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　　“印象”搞亂中國？

　　印象，搞亂的不是中國，而是人心。

　　就像大家都商量好的一樣，張藝謀再次引發(fā)了一場(chǎng)爭論。其實(shí)張藝謀本人根本沒(méi)說(shuō)什么，所有的一切都只是大家又一次在拿他說(shuō)事而已。

　　1月24日，由“鐵三角”組合張藝謀、王潮歌和樊躍導演的“印象系列”第五部作品——《印象大紅袍》，正在福建武夷山旁的重陽(yáng)溪畔試演。臺下坐著(zhù)來(lái)自全國各地的媒體記者們。此前幾天，當地市民一批批進(jìn)場(chǎng)觀(guān)看這場(chǎng)大戲。3月，《印象大紅袍》即將全球公演。

　　與記者們見(jiàn)面的“鐵三角”導演組缺了最鐵的一角，只有王潮歌和樊躍。當然街巷懸掛的海報正中依然是張藝謀大大的頭像。就在一個(gè)月前，《三槍拍案驚奇》來(lái)上海宣傳，張藝謀曾對本刊記者表示:“在印象系列那邊，我們有一個(gè)團隊，有潮歌和樊躍兩個(gè)好導演。接下來(lái)還有十幾個(gè)省份在等著(zhù)，我只是在重要時(shí)刻去顧問(wèn)一下，去宏觀(guān)地指點(diǎn)一下，現在他們放我來(lái)拍電影了�！痹凇队∠蟠蠹t袍》歷時(shí)兩年的籌備過(guò)程中，張藝謀只是在選景時(shí)才來(lái)過(guò)一趟福建武夷山這座縣級市。

　　雖然來(lái)去匆匆，但誰(shuí)也不會(huì )忽視張藝謀�，F場(chǎng)記者追問(wèn)著(zhù)《印象大紅袍》里的“張藝謀元素”到底有哪些，湖南臨湘副市長(cháng)姜宗福又在網(wǎng)上發(fā)表文章，炮轟張藝謀“到處印象”，他的話(huà)很尖銳，“印象搞亂中國，張藝謀‘功’不可沒(méi)�！�

　　此時(shí)，廣西南寧防城港市大型海上實(shí)景演出《印象北部灣》那伙人傳出消息，正在邀請馮小剛擔任他們的藝術(shù)創(chuàng )作總監。樊躍似乎含沙射影的一番話(huà):“無(wú)論是誰(shuí)做，請嚴肅認真一點(diǎn)，別做砸了。我是嚴肅認真的，你做砸了，你牽連到我，我會(huì )特別難受。我沒(méi)什么向別人學(xué)習的，應該是別人向我學(xué)習”，被外界解讀成了對陳凱歌的影射，4月他即將在云南大理推出實(shí)景演出《希夷之大理》。

　　事情越鬧越大，被扯進(jìn)來(lái)的人也越來(lái)越多。而“印象”系列的成色，實(shí)景演出的“錢(qián)景”，也在各方的口水中，變得越來(lái)越讓人眩暈。

　　武夷山的這筆生意

　　1月22日晚間記者飛抵武夷山時(shí)，正值《印象大紅袍》開(kāi)演。劇場(chǎng)門(mén)口交通混亂，市長(cháng)胡書(shū)仁親自指揮路人和車(chē)輛。據說(shuō)前一天因為場(chǎng)面實(shí)在太混亂，王潮歌在電話(huà)里咆哮了市長(cháng)一頓。胡書(shū)仁2004年剛剛從清華大學(xué)首批EMBA高級管理人員工商管理碩士班畢業(yè)。2006年秋天，通過(guò)清華的一個(gè)同學(xué)，胡書(shū)仁找到了北京的印象公司，當時(shí)《印象西湖》和《印象海南島》都已經(jīng)在運作中。

　　“我們感覺(jué)這樣的演出對武夷山比較合適，能把我們的山水文化表現出來(lái)，就去找認識他們的渠道，看看他們是否有興趣�！焙鷷�(shū)仁說(shuō)，武夷山是國內著(zhù)名的旅游城市，2009年495萬(wàn)游客到過(guò)這座城市，30多億的旅游產(chǎn)業(yè)收入占其全市收入的52%。

　　第一次見(jiàn)面只有半小時(shí)，胡書(shū)仁帶去了和武夷山的山水文化相關(guān)的資料和圖片，介紹了武夷山特有的“山水茶”文化，還贈送了產(chǎn)自武夷山頂母樹(shù)上的“大紅袍”茶葉(2006年后母樹(shù)不再采茶)。印象公司挺有興趣，團隊成員一批批去武夷山采風(fēng)，2007年春天，王潮歌也去了武夷山�！八麄儊�(lái)看了后就談判，當時(shí)他們就說(shuō)了三點(diǎn)，我很貴；藝術(shù)方面沒(méi)人能和我們對話(huà)；你們有多少資金做這個(gè)事情？”胡書(shū)仁記得，當時(shí)王潮歌提過(guò)，前面幾個(gè)印象作品的投資至少七八千萬(wàn)。王潮歌也告訴過(guò)記者，《印象麗江》的投資比較少，“僅有三四千萬(wàn)”。

　　最初他們想做《印象武夷山》，和此前四個(gè)印象作品一樣以旅游地名命名，最后換成了《印象大紅袍》。2007年下半年，整個(gè)策劃出臺，胡書(shū)仁還記得當時(shí)在北京看策劃案時(shí)，主題是“七飲大紅袍”�；氐礁＝ê�，他們立刻注冊了“印象大紅袍”的茶葉商標，“印象西湖能賣(mài)嗎？我們就可以賣(mài)印象大紅袍”，他說(shuō)這個(gè)商標是由當地一家公司和北京印象公司一起運作的。

　　2年后《印象大紅袍》正式登臺，演員們多次直白地吶喊，“你放下了嗎？”茶葉只是提供了一個(gè)氛圍，主題變了。王潮歌很直白地說(shuō)，這個(gè)主題和他們這幾年疲憊的生活狀態(tài)有關(guān)，“在我們越來(lái)越發(fā)達，生活越來(lái)越豐富的時(shí)候，所有的指標都是用GDP和股價(jià)房?jì)r(jià)和工資多少來(lái)衡量時(shí)，我們是否可能出現另外一個(gè)標準:你放下了什么？你放下了多少焦慮，你放下了多少急躁，你放下了多少困擾？”

　　“我們準備簽合同時(shí)，還是有人在說(shuō)，張藝謀有什么了不起，一臺晚會(huì )就要我們掏1億多，有沒(méi)有搞錯？我也很緊張，但是想想，他們不會(huì )砸自己牌子的。效果最難評價(jià)，誰(shuí)來(lái)驗收呢？我就說(shuō)服大家，讓觀(guān)眾來(lái)驗收，不要由專(zhuān)家評委來(lái)定�！逼鋵�(shí)胡書(shū)仁自己心里也沒(méi)底，要求對方先“出樣”讓他看看。

　　演員招聘由武夷山方面負責，印象系列一貫用演出地的普通人來(lái)當演員，“演員來(lái)之不易。四五月份開(kāi)始招人時(shí)，沒(méi)人來(lái)，急死我，后來(lái)就忽悠大家說(shuō)，來(lái)了就是張藝謀的學(xué)生�！焙鷷�(shū)仁說(shuō)，即使這樣，身邊還是有雜音，“最后還是市委郭書(shū)記帶著(zhù)一套班子，專(zhuān)門(mén)去廣西看了《印象劉三姐》，統一思想，提高認識�！�

　　王潮歌沒(méi)有明確透露第五部印象作品的具體投入，她只表示“1億多一點(diǎn)，不是我們印象系列中最貴的”。武夷山市旅游局局長(cháng)季和賓此前向外界表示，地方政府為《印象大紅袍》投入1.5億，“門(mén)票按平均300元來(lái)算，1988個(gè)座位，一年按300天來(lái)算，門(mén)票收入粗略算來(lái)就有1.7億多�！�

　　最終當地物價(jià)部門(mén)為演出的定價(jià)為218元、298元和588元。在印象系列中，并不是最高的價(jià)格�！拔覀儜�該算兩筆賬。第一，從公司直接的經(jīng)營(yíng)收入來(lái)說(shuō)，3年應該可以收回成本。第二，來(lái)武夷山的游客90%以上都是目的地旅游，我們還要考慮到演出帶動(dòng)的市場(chǎng)效益。我想印象公司也是考慮到市場(chǎng)才愿意和我們一起投資的，他們并不是一次性拿多少編導費�！弊鳛橐皇兄�長(cháng)，胡書(shū)仁考慮更多的并非一場(chǎng)演出的效益，而是這座城市里20多萬(wàn)的市民�！案鶕�我們的測算，《印象大紅袍》將為我們拉動(dòng)5個(gè)點(diǎn)的GDP增長(cháng)，帶來(lái)2.5億的年收入�！�

　　市場(chǎng)真會(huì )按著(zhù)預測，乖乖地走下去嗎？

　　雜音與質(zhì)疑

　　武夷山政府在決策時(shí)聽(tīng)到的雜音并不是少數派。就在《印象大紅袍》試演時(shí)，湖南臨湘副市長(cháng)姜宗福在網(wǎng)上發(fā)帖炮轟張藝謀，他的說(shuō)法代表了相當部分人對于印象項目和旅游景點(diǎn)實(shí)景演出的態(tài)度。

　　以張藝謀、王潮歌和樊躍掛名的實(shí)景演出至今才做到第五部，但是姜宗福把很多和張藝謀著(zhù)實(shí)無(wú)關(guān)的演出都掛在了張藝謀名下。他說(shuō)，自《印象劉三姐》后，“短短幾年，全國先后推出了《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《禪宗·少林》、《天門(mén)狐仙》、《麗水金沙》、《中華泰山·封禪大典》、《盛世峽江》、《井岡山》、《大宋·東京夢(mèng)華》、《天驕·成吉思汗》、《宋城千古情》、《長(cháng)恨歌》、《夢(mèng)回唐朝》等等，這其中許多超億元投資規模的實(shí)景演出總制作人均為張藝謀的‘印象派’弟子梅帥元�！贝执挚磥�(lái)，這篇炮轟張藝謀的文章似乎更像是專(zhuān)門(mén)來(lái)炒作梅帥元的。

　　其實(shí)梅帥元并非無(wú)名之輩，他和張藝謀也不是毫無(wú)關(guān)系。2003年10月以《印象劉三姐》開(kāi)創(chuàng )實(shí)景演出概念的“鐵三角”導演組背后，還有一個(gè)總策劃兼投資人梅帥元。1997年廣西文化廳有一個(gè)指示，要利用廣西原有的文化蘊涵(如劉三姐)，做一個(gè)把廣西的民族文化同廣西旅游結合起來(lái)的好項目。文化廳把這件事情交給了時(shí)任廣西壯劇團團長(cháng)的梅帥元，并為此成立了廣西文華藝術(shù)有限責任公司。

　　正是梅帥元找到了張藝謀。1998年底張藝謀來(lái)桂林選點(diǎn)，最終在陽(yáng)朔選擇了漓江與田家河的交匯處作為劇場(chǎng)，而此處正是當年電影《劉三姐》的主要拍攝之地。至今在《印象劉三姐》的官方網(wǎng)站上，梅帥元的職務(wù)依然是副董事長(cháng)。

　　雖然在事實(shí)上有一些混淆，但姜宗福對于國內實(shí)景演出的觀(guān)點(diǎn)——對于地方政府和景區來(lái)說(shuō)，投入高于回報——卻是不容回避的事實(shí)�！断Ｒ闹�大理》的制作公司百勝年代文化公司總經(jīng)理楊樾告訴記者，“根據我們的了解，類(lèi)似的東西在全國有幾百個(gè)，其中99%的項目只有當地人自己知道，有規模有影響的非常少，大多處于低端狀態(tài)，半死不活，一直良性經(jīng)營(yíng)的不多�！�

　　據記者了解，《印象劉三姐》、《印象麗江》和《印象西湖》的“錢(qián)景”都相當不錯，而2009年3月剛開(kāi)演的《印象海南島》并未公開(kāi)過(guò)具體的財務(wù)數據，有一種說(shuō)法是“很多時(shí)候每天就賣(mài)100多張門(mén)票”。

　　那大理和陳凱歌是否會(huì )擔心自己項目的“錢(qián)景”呢？自從2009年7月在大理發(fā)布會(huì )上公開(kāi)亮相后，陳凱歌此后從未對此項目發(fā)表過(guò)任何觀(guān)點(diǎn)。楊樾告訴記者，“從一開(kāi)始我們和大理方面口頭溝通時(shí)，雙方的共識就是這不是一個(gè)單純的演出，這是用來(lái)拉動(dòng)當地和文化商業(yè)地產(chǎn)的引子。我們拿出來(lái)的設計規劃方案，不是只有一個(gè)劇場(chǎng)和舞臺的，還有周?chē)�大面積區域的規劃設計，大理方面經(jīng)過(guò)多次論證后，確認我們的整體方案是合理的，才會(huì )采納我們的計劃�！�

　　據說(shuō)這周邊部分，包括旅游配套設施、修路、綠化、景觀(guān)、停車(chē)等將近4億的投資，而演出本身的投資為2億。如此真的就這樣實(shí)施下去的話(huà)，那陳凱歌或者說(shuō)這家制作公司的野心，實(shí)在是遠遠超過(guò)了張藝謀和印象公司。

　　但是，這樣的文化設想，真能帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展嗎？一切還要看老百姓是否埋單，尤其是旅游者們。印象，搞亂的不是中國，而是人心。

　　記者/王倩