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　　趙本山的小品《捐助》因夾雜廣告而被網(wǎng)友評為今年央視春晚“最爛”節目。批評聲尚未平息，人們突然發(fā)現，在趙本山執導和主演的連續劇《鄉村愛(ài)情故事》中，又出現了不少植入式廣告。有觀(guān)眾說(shuō)，趙本山這位昔日頗受歡迎的“小品王”，如今漸漸變成了“廣告王”，他嘴上說(shuō)是“不差錢(qián)”，其實(shí)是“盡要錢(qián)”。

　　廣告無(wú)孔不入

　　除了央視春晚外，目前正在央視一套黃金檔播出的《鄉村愛(ài)情故事》也因無(wú)孔不入的植入式廣告引起觀(guān)眾不滿(mǎn)。有眼尖的觀(guān)眾稱(chēng)：“在第一集開(kāi)始就是王小蒙買(mǎi)了一輛新車(chē)，從車(chē)的內飾到外觀(guān)照了個(gè)遍，各種性能一一介紹不說(shuō)，連車(chē)的價(jià)錢(qián)都‘明碼標價(jià)’，最后還給車(chē)標一個(gè)特寫(xiě)，弄得不只全村人，連全國人民都知道了這輛車(chē)。整個(gè)屯子都是那牌子的車(chē)!”不僅王小蒙的座駕，連謝永強、劉一水、劉大腦袋、王大拿等人的車(chē)也都是同一品牌。此外，觀(guān)眾還發(fā)現該劇中藏有電視、白酒、乳業(yè)、網(wǎng)站等廣告，植入的密集程度使人搖頭。

　　圈錢(qián)想方設法

　　《鄉村愛(ài)情故事》是本山大叔的系列劇作第三部。續集中如此密集地植入廣告，可謂登峰造極。有觀(guān)眾說(shuō)：“這也太密集了！是廣告還是電視連續��？”還有網(wǎng)友說(shuō)：“莫非本山真是想錢(qián)想瘋了？想著(zhù)法子圈錢(qián)？”

　　央視一套晚8點(diǎn)檔長(cháng)期以來(lái)一直是觀(guān)眾心目中“最純凈”的黃金檔，不會(huì )中斷劇情插播廣告，許多優(yōu)秀電視劇得以在此完整播出。這次，《鄉村愛(ài)情故事》卻改變其風(fēng)格，播出過(guò)程中不僅插播廣告，電視劇本身更充斥著(zhù)植入式廣告。趙本山經(jīng)紀人高大寬曾表示，小品《捐助》的廣告都是央視答應的。相信《鄉村愛(ài)情故事》同樣如此。

　　后果十分嚴重

　　植入式廣告如今越來(lái)越多地出現在電視劇中，如《丑女無(wú)敵》《熊貓人》《一起去看流星雨》《蝸居》《神話(huà)》《珠光寶氣》等。但植入廣告應以不損壞藝術(shù)作品為底線(xiàn)。植入式廣告若做得巧妙，能使劇組獲得更多的資金投入拍攝，有利于劇組獲得藝術(shù)制作和市場(chǎng)盈利雙豐收。但現在的問(wèn)題是，一些植入式廣告太露骨，太頻繁，這種急功近利的做法直接損壞了藝術(shù)氛圍，也損壞了劇組的聲譽(yù)。

　　央視春晚在全國具有標桿性影響，央視一套播出的電視劇同樣具有重要的標桿意義。在這樣具有重大影響的文藝晚會(huì )和文藝作品中植入廣告應該慎重。如果其他影視劇組和文藝晚會(huì )紛紛仿效，盡讓觀(guān)眾在觀(guān)看節目中數廣告，這對熒屏來(lái)說(shuō)將是一場(chǎng)災難。還觀(guān)眾一個(gè)純凈的藝術(shù)欣賞環(huán)境，這一要求并不過(guò)分。而且，從長(cháng)遠來(lái)看，同樣有益于影視劇組和文藝晚會(huì )。

　　首席記者 俞亮鑫 實(shí)習生 莊紅