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　　虎年春晚鳴鑼收兵，趙本山的小品《捐助》自然也成了街談巷議的話(huà)題，甚至被指是春晚最爛。昨日，記者采訪(fǎng)了本山的經(jīng)紀人、也是《捐助》小品的導演高大寬，他一一回應了各方質(zhì)疑，高大寬表示，“我們所加插的廣告都是經(jīng)過(guò)央視允許的，不是個(gè)人行為�！�(2月22日《揚子晚報》)

　　近日來(lái)，一個(gè)個(gè)央視春晚節目成了網(wǎng)絡(luò )關(guān)注的焦點(diǎn)和人們走親訪(fǎng)友的談資，尤其是央視虎年春晚節目小品《捐助》里赤裸裸的廣告，引發(fā)了觀(guān)眾的廣泛熱議，同時(shí)也遭到很多批評和質(zhì)疑。支持也好，拍磚也罷，無(wú)不驗證了央視虎年春晚的超高收視率和關(guān)注度。

　　趙本山今年春晚小品《捐助》被指春晚“最爛”，老一套搞笑手段，一拖四的創(chuàng )意，盡管現場(chǎng)包袱不斷，但觀(guān)眾并不買(mǎi)帳。雖然啟用新人但難擔當重任，趙本山大病剛愈，非但沒(méi)有贏(yíng)得觀(guān)眾的同情和寬容，相反卻遭到了網(wǎng)友一頓聲討。從各媒體報道和網(wǎng)民的留言看，觀(guān)眾議論最多、最不滿(mǎn)意的，以趙本山的《捐助》植入廣告最為赤裸裸，最讓觀(guān)眾反感。特別是小沈陽(yáng)一句，我們是“搜狐‘刨根問(wèn)底’節目組派來(lái)的記者”，如此直白的廣告語(yǔ)，讓人大為吃驚。難怪有觀(guān)眾評價(jià)說(shuō)：“現在的春晚看的是廣告，不是節目！”

　　對于觀(guān)眾的不滿(mǎn)，總導演金越回應說(shuō)：“春晚做廣告是經(jīng)過(guò)嚴格控制的，它的前提是不能傷害節目。有些劇情的植入也很正常，其實(shí)廣告商提出的一些要求春晚節目組都是拒絕的，不予植入，因為植入會(huì )傷害節目�！北M管央視的出發(fā)點(diǎn)是好的，但事與愿違，從網(wǎng)上反映意見(jiàn)來(lái)看，植入廣告并沒(méi)有獲得觀(guān)眾的認可，讓節目質(zhì)量大打折扣，而且還破壞了節目整體氛圍。

　　正如文化學(xué)者吳祚來(lái)說(shuō)，“以趙本山為核心的文化集團，直接鏈接著(zhù)央視春晚巔峰時(shí)刻，他們之間儼然已是利益共同體，央視可以通過(guò)趙本山的小品獲取收視率和廣告收益，而趙本山也可通過(guò)春晚推出他的新弟子�！蔽矣X(jué)得，吳教授說(shuō)得不無(wú)道理，春晚需要趙本山的影響，來(lái)提高收視率，而趙本山不想失去春晚舞臺，共同的心聲才造就了今年的“捐助”效果。誠然，春晚的發(fā)展離不開(kāi)廣告支持，正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節目，提升春晚的整體質(zhì)量，但任何事情都有個(gè)度，一旦超越了這個(gè)限度，適得其反。而廣大電視觀(guān)眾需要的是高質(zhì)量、原生態(tài)的，能反映民生的藝術(shù)作品，而不是需要參雜帶有銅臭味的“另類(lèi)創(chuàng )意”。利用央視春晚的平臺和高收視率宣傳產(chǎn)品，完全不理會(huì )觀(guān)眾感受，是一廂情愿的短視行為，如此急功近利的做法，一旦引起更多觀(guān)眾的反感，恐怕終將是撿了芝麻而丟了西瓜。

　　事非經(jīng)過(guò)不知難，創(chuàng )新是好事，但有時(shí)最大的創(chuàng )意，也許正潛伏著(zhù)最大的敗筆，尤其是與節目質(zhì)量無(wú)關(guān)的創(chuàng )意。沒(méi)有批評就沒(méi)有完善和提高。春晚是一道年夜飯，它需要歡樂(lè )和笑聲，筆者希望央視重視民意的批評，植入廣告盡管會(huì )獲得暫時(shí)的經(jīng)濟上的收益，但春晚最終的成功取決于民意的認可，魚(yú)和熊掌不可兼得的道理誰(shuí)都會(huì )懂，倘若一心只想掙錢(qián)，最后失去的不僅是觀(guān)眾，還會(huì )砸了春晚這塊牌子，賺錢(qián)也就成了無(wú)本之末。

　　劉力