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　　2010年，全國觀(guān)眾收看了一臺“廣告春晚”。全國人大代表、杭州市第一人民醫院腎內科主任王鳴建議，主管部門(mén)出臺相關(guān)政策，明確春節聯(lián)歡晚會(huì )的公益文化特性，凈化電視收視環(huán)境。

　　收看春晚，已經(jīng)成為中國人過(guò)年的一種新年俗，其中2009年除夕夜全國收看電視的家庭中，有95.6%的家庭收看春節聯(lián)歡晚會(huì )。春晚如此巨大的觀(guān)眾群所能帶動(dòng)的宣傳效應，自然會(huì )引來(lái)眾多商家的濃厚興趣。

　　今年春晚植入性廣告的泛濫達到了前所未有的程度。網(wǎng)友評論說(shuō)：“以前，廣告里插播電視劇。今年又有創(chuàng )新，廣告里插播春節晚會(huì )�！�

　　王鳴說(shuō)，拋開(kāi)社會(huì )效應不談，春晚現在儼然已經(jīng)成為了一場(chǎng)華麗的商業(yè)盛宴。但是春晚作為一種民眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文藝形式，應當更多地考慮其公共性、公益性。建議有關(guān)部門(mén)出臺相關(guān)規定，取消春晚時(shí)間段的廣告招標，禁止植入性廣告的做法。

　　王鳴說(shuō)，當然央視可以以拍賣(mài)春晚的冠名權的方式，解決晚會(huì )經(jīng)費的不足，同時(shí)還觀(guān)眾一道純凈、好看的除夕“文化大餐”。

　　作者：岳德亮 黃深鋼