中国老头老太做爰,国产麻豆乱码精品一区二区三区,国产伦精品一区二区三区老牛,日韩人妻无码一区二区三区99,午夜精品无码亚洲AV影院麻花

　　年年央視春晚，年年捧紅一個(gè)話(huà)題。今年的“話(huà)題之王”既不是趙本山，也不是劉謙，而是廣告。從除夕夜春晚結束，網(wǎng)友列出了整臺晚會(huì )的植入廣告，從食用油、飲料到酒不一而足。再到廣告的價(jià)格被一一揭秘。直到近日流出的一份央視植入廣告的“全名單”。植入廣告成為后春晚效應中最熱的話(huà)題。

　　春晚觀(guān)眾們一年只看一次，電視劇卻每天打開(kāi)電視機就會(huì )看到。在植入式廣告大行其道的今天，在電視劇中植入廣告的盈利方式正在流行。

　　所用產(chǎn)品受局限導致劇情雷人

　　《一起去看流星雨》一播出，就有不少觀(guān)眾嫌棄起這部偶像劇的“鄉土氣息”。劇中男女主角的“馬甲裝”和“皮鞋配運動(dòng)襪”被攻擊，張翰的 “掃把頭”和俞灝明的“大媽頭”被攻擊，而幾個(gè)經(jīng)常圍繞著(zhù)主人公出現的品牌也被認為是“土氣”的發(fā)源地。劇中衣著(zhù)光鮮、發(fā)型靚麗的男女主角的座駕不是名爵，就是榮威，第二集的劇情中更是出現了長(cháng)達8分鐘的名爵汽車(chē)植入式廣告。在臺灣偶像劇中，男主角駕駛的不是豪華跑車(chē)，也起碼是寶馬、奧迪，相較之下，立刻有人諷刺起戲中的富家帥哥“寧愛(ài)名爵，不愛(ài)豪車(chē)”。而劇中的女主角在還禮服的一段戲中，用來(lái)裝晚禮服的紙袋，居然赫然印有某國產(chǎn)休閑品牌的標識，被網(wǎng)友認為極其可笑。

　　對于上述種種，編劇汪海林卻有話(huà)要說(shuō)。他向記者透露，他們在策劃《流星雨》中的植入廣告時(shí)，本來(lái)就是有宗旨和原則的——支持國貨。 “我們不但汽車(chē)和服裝舍棄國外大牌，選擇中國名牌，其他的植入產(chǎn)品基本上也都屬于‘國內馳名品牌’，這是湖南衛視對我們編劇的要求，除了要求植入品牌不能生硬，首要的就是要求我們弘揚國貨，多植入國產(chǎn)產(chǎn)品�！彼�開(kāi)玩笑稱(chēng)，“這是指導性思想”。這就可以解釋為什么有錢(qián)子弟開(kāi)的是價(jià)值還不到10萬(wàn)的國產(chǎn)汽車(chē)了。

　　并非每個(gè)商家都付錢(qián)

　　對于被批植入式廣告過(guò)多，并質(zhì)疑制片方只知道賺錢(qián)，不顧觀(guān)眾感受的聲音，編劇汪海林透露，其實(shí)植入式廣告并不如大家想象的每筆都是巨資的收入，甚至有很多是免費的午餐。他說(shuō)，這其中存在一些誤解。因為劇中出現的產(chǎn)品相對比較分散，導致了不明真相的觀(guān)眾將贊助和植入混為一談，其實(shí)《流星雨》中真正的植入式廣告，并沒(méi)有大家所盤(pán)點(diǎn)的這么多�！皠≈谐霈F的GUCCI產(chǎn)品就不是廣告，健身房也不是�！�。汪海林說(shuō)，像劇中的健身房，只是提供了拍攝場(chǎng)地，按照行規都會(huì )在鏡頭前表現一下logo，以方便拍攝。有些品牌則只是提供產(chǎn)品，并沒(méi)有出錢(qián)。但觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)，會(huì )把所有見(jiàn)到的品牌都算進(jìn)植入廣告中，這樣加起來(lái)就是一個(gè)比較大的數量了。

　　一晃而過(guò)的品牌不是刻意植入，但經(jīng)常停留在觀(guān)眾眼前的品牌就一定是砸了重金來(lái)做軟廣告的。汪海林透露，榮威汽車(chē)就專(zhuān)門(mén)為《流星雨》定制了兩輛車(chē)，這兩部主角座駕在外形和功能上都經(jīng)過(guò)了精心改裝。由于編劇汪海林本人對車(chē)輛改裝非常感興趣，在改裝過(guò)程中他也與廠(chǎng)商積極討論，提供了很多自己的意見(jiàn)。而這兩部專(zhuān)門(mén)為該劇打造的汽車(chē)，也讓攝制組等待了很長(cháng)一段時(shí)間，可見(jiàn)廠(chǎng)商極其重視這個(gè)植入式廣告，為此投入了很多人力、物力。

　　個(gè)別臺詞好似廣告詞

　　植入式廣告大受歡迎，但也受到普遍提醒的一點(diǎn)便是不能影響到劇情，而要做到不影響劇情最直接的方式就是要從編劇創(chuàng )作就開(kāi)始植入。對此，汪海林表示，《一起來(lái)看流星雨》的劇本是由好幾個(gè)編劇共同創(chuàng )作的，每個(gè)編劇都有自己負責的產(chǎn)品。在編劇階段就將產(chǎn)品植入劇中，是相對比較成熟的一種運作方法，這在歐美影視劇行業(yè)里是十分普遍�！跋瘛队�望都市》是美劇中的一塊超級廣告牌，劇中的服裝和配飾引領(lǐng)時(shí)尚，美國女性爭相研究其品牌和款式，效仿女主角的打扮和搭配。而劇中定時(shí)定點(diǎn)出現的飲品和酒店，也烘托了人物形象和情節氛圍。電視劇從1998年開(kāi)播以來(lái)，觀(guān)眾記住的不是廣告，而是代表時(shí)髦女性生活態(tài)度的品牌�！�

　　汪海林認為，植入從創(chuàng )作開(kāi)始，可以讓產(chǎn)品自然而貼切地成為劇情的一部分，讓廣告行為變得隱蔽且不會(huì )讓觀(guān)眾反感。當然，植入式廣告的表現形式也是關(guān)鍵。汪海林表示，現在回過(guò)頭來(lái)看《流星雨》一劇，也有挺多不滿(mǎn)意的地方。他提到了劇中出現的洗發(fā)水品牌植入廣告，他認為該廣告的表現形式過(guò)于偏向廣告的方式，而不是戲劇的方式。舒蕾在劇中是這樣呈現的：鋼琴老師于馨幫學(xué)生楚雨蕁清洗被惡作劇弄臟的頭發(fā)時(shí)，說(shuō)：“這么好的頭發(fā)，就要用蠶絲蛋白護理�！蓖艉Ａ钟X(jué)得，把功能都說(shuō)出來(lái)了，就太具體了。

　　最典型樣本

　　《一起來(lái)看流星雨》

　　去年，湖南衛視播出《一起來(lái)看流星雨》算得上是植入式廣告的“先鋒”。盡管被觀(guān)眾在網(wǎng)上大罵，卻依舊穩坐全國收視率榜首的位置。曾有網(wǎng)友在該劇前四集播出后算了一筆賬，劇中幾乎每5分鐘就出現一次植入式廣告，每次約30秒，再加上每集當中電視臺正常插播的20分鐘廣告片，一集中的廣告時(shí)間幾乎占到了節目總播出時(shí)間的40%。這其中巨大的利益，令制作人無(wú)不心動(dòng)。

　　林艷雯 實(shí)習生 范辰子