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　　央視春晚頻現植入式廣告的風(fēng)波未平，《鄉村愛(ài)情故事》又起風(fēng)浪，小品王趙本山由此被罵成“廣告王”。遺憾的是，央視正在熱播的《老大的幸�！酚殖霈F大量廣告，某電動(dòng)車(chē)、某瓜子、某內衣、某汽車(chē)、某啤酒、某酒店等滿(mǎn)眼皆是……央視如此，各臺地方紛紛仿效。近日，廣電總局副局長(cháng)田進(jìn)明確提出，要加強對植入式廣告等新問(wèn)題的研究，盡早提出規范政策。

　　對于植入式廣告，不僅觀(guān)眾有意見(jiàn)，全國兩會(huì )期間也引起了熱議。全國人大代表趙林中說(shuō)，某些晚會(huì )植入式廣告侵犯了數億觀(guān)眾的權益，強烈建議工商機關(guān)運用《廣告法》規范廣告植入行為。全國政協(xié)委員陳道明說(shuō)：“植入式廣告應該適可而止，弄不好是雙輸。文化應該有它獨立的精神，不要被商業(yè)替代�！比珖�政協(xié)委員崔永元盡管端著(zhù)央視的“飯碗”，但他還是實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)：“春晚廣告植入失��！”他說(shuō)：“廣告植入是藝術(shù)家與廣告商的角力，讓觀(guān)眾感覺(jué)太明顯的廣告植入，說(shuō)明了藝術(shù)家的弱勢�！�

　　電視劇《奮斗》編劇石康認為，廣告的植入應該“潤物細無(wú)聲”。他說(shuō)：“如果要做廣告植入，就必須在構思整個(gè)故事時(shí)考慮�？墒乾F在有很多劇組，都是一邊拍攝一邊臨時(shí)加入廣告，不僅讓廣告顯得突兀，連情節也被弄得支離破碎�！蹦壳颁佁焐w地的植入式廣告太濫太露太粗糙，喧賓奪主地傷害了故事情節，令觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)每每“出戲”。周立波那句“強烈抗議在廣告時(shí)間插播春晚”成為社會(huì )流行語(yǔ)。

　　對植入式廣告如何規范？怎樣才算適可而止？怎樣植入不是失��？中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(cháng)喻國明認為，植入式廣告意味著(zhù)智慧與規劃，絕不是簡(jiǎn)單的擺入和拼貼，“觀(guān)眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙�！薄蹲冃谓饎偂贰�2012》《007》等電影中都埋入了隱性廣告，電視劇《奮斗》中也有植入式廣告，但沒(méi)人罵它們，因為廣告和劇情融合得巧妙。在電視劇中公開(kāi)叫賣(mài)廣告實(shí)在愚蠢，含而不發(fā)、隱而不露，才是智慧的體現。

　　俞亮鑫