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　　典型案例

　　傍上“老大” 青島啤酒少花百萬(wàn)

　　●5分鐘廣告植入掏了100萬(wàn)元

　　去年夏天，青島啤酒廣告部收到了一份商業(yè)合作提案，內容是給電視劇《老大的幸�！诽峁┵澲�。和硬廣告推介不同，這一次還包括了一份詳細的廣告植入方案，讓青島啤酒很感興趣。

　　很快，雙方建立了聯(lián)系，談攏了合作細節，青島啤酒愿意掏100萬(wàn)廣告植入費，條件是將青島啤酒冠名舉辦的一項選秀活動(dòng)植入進(jìn)劇中，并在合同中約定了電視播出時(shí)要出現多少次LOGO、品牌名稱(chēng)，以及播出時(shí)長(cháng)等細節。

　　隨后，青島啤酒炫舞激情NBA拉拉隊選拔賽的比賽現場(chǎng)成了《老大的幸�！分械囊粋�(gè)場(chǎng)景，范偉飾演的角色還有為比賽加油助威的戲份，全劇直接和青島啤酒有關(guān)的情節約為5分鐘。

　　●若在央視作硬廣告

　　最少也得花198萬(wàn)元

　　直接在CCTV-1黃金時(shí)段投廣告要花多少錢(qián)呢？記者經(jīng)過(guò)調查，找到了中央電視臺2010年最新廣告報價(jià)單，發(fā)現其晚間黃金時(shí)段又分為四個(gè)廣告投放時(shí)間點(diǎn)，每日廣告時(shí)長(cháng)最短5秒、最長(cháng)30秒，價(jià)格各不相同(見(jiàn)下表)。

　　若選擇最便宜的“21：38”檔，以每天198000元播出30秒計算，播10天才能播夠5分鐘，總花費至少要198萬(wàn)元。

　　對青島啤酒來(lái)說(shuō)，黃金時(shí)段即使投最便宜的硬廣告也比植入廣告貴了將近一倍。

　　CCTV-1每日21：38廣告價(jià)格

　　時(shí)長(cháng) 價(jià)格

　　5秒 58700元

　　10秒 88000元

　　15秒 110000元

　　20秒 149600元

　　25秒 176000元

　　30秒 198000元

　　●負責《老大的幸�！分踩霃V告營(yíng)銷(xiāo)的楊宗靈點(diǎn)評：青島啤酒這個(gè)案例在《老大的幸�！繁姸嗟闹踩霃V告中，具有一定的普遍意義，那就是：用低廉的成本達到了硬廣告的效果。

　　而一些不需要太多技術(shù)含量和藝術(shù)加工的植入，如某白酒、某品牌瓜子等，投入成本則更加低廉。

　　央視回應

　　也審植入廣告 不生硬即放行

　　央視影視部相關(guān)負責人昨日接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)首先表示，電視劇中加入植入廣告，已經(jīng)成為電視劇籌資的一個(gè)重要組成部分。

　　“但植入是有度的�！痹撠撠熑藦娬{，央視在選購和審查電視劇時(shí)，除了關(guān)注其思想性之外，對于其中的植入廣告問(wèn)題自然也不會(huì )不管�！皩彶殡娨晞≈踩霃V告，一般來(lái)說(shuō)，是看植入是不是生硬，是否會(huì )影響劇情，如果不是就不會(huì )有問(wèn)題�！�

　　該負責人同時(shí)認為，《老大的幸�！穭≈械闹踩霃V告絕大部分都是和劇情相關(guān)的，盡管有少部分的植入廣告可能會(huì )有些生硬，但也不傷大雅，沒(méi)有影響到劇情和整部戲的思想性。

　　另外，劇中植入廣告是否存在與播放平臺按比例分成的關(guān)系？對此，該負責人一口否定，“這是不可能的，電視劇的植入廣告只是電視劇制作公司的營(yíng)銷(xiāo)手段，和播放平臺沒(méi)有任何關(guān)系�！�

　　該負責人解釋?zhuān)�電視臺插播廣告和電視劇植入廣告是兩種概念，前者的價(jià)格會(huì )比后者貴，前者的各種優(yōu)越性也是植入廣告所不能比擬的，電視臺只會(huì )和本臺的插播廣告有利潤聯(lián)系，和電視劇的植入廣告沒(méi)有任何利益關(guān)系。文/記者 方芳

　　記者手記

　　請尊重觀(guān)眾的智商

　　《老大的幸�！吩�本是一部不錯的電視劇，范偉沒(méi)有糊弄觀(guān)眾，使出了看家本領(lǐng)，讓人始終在淡淡的喜悅與悲傷之中徘徊，對幸福的定義產(chǎn)生各種聯(lián)想。

　　可惜一些手法拙劣的植入廣告讓這部溫情劇變了味。動(dòng)不動(dòng)來(lái)一個(gè)巨型商標特寫(xiě)，沒(méi)事安排兩句推銷(xiāo)產(chǎn)品的對話(huà)，懂行的啞然失笑，不懂的拍案而起——欺負我們舍不得換臺是怎么的！

　　并不是咱不寬容，實(shí)在是不給咱寬容的機會(huì )。從春晚到現在，植入廣告充斥CCTV-1，其他衛視也是有過(guò)之而無(wú)不及，從高收視率的電視劇里隨便一扒拉，準有雷死人不償命的植入廣告。

　　不可否認，電視劇需要更多出路，但數錢(qián)之余，制作單位有必要仔細推敲涉及植入廣告的情節是否合情合理，而不是隨便和哪個(gè)劇情的細枝末節靠點(diǎn)譜就成。想得到觀(guān)眾的理解與包容，先要尊重觀(guān)眾的智商。

　　讓觀(guān)眾欣慰的是，國家廣電總局近日已表態(tài)，要加強對植入式廣告等新問(wèn)題的研究，我們期待著(zhù)規范政策盡早出臺，進(jìn)一步凈化“熒屏”。

　　特稿記者 邵靖