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　　3月25日，44家中國動(dòng)漫機構和基地亮相東京國際動(dòng)漫展

　　中國動(dòng)漫叩響世界之門(mén)

　　核心閱讀

　　70部動(dòng)漫新作、40余種動(dòng)漫衍生品……中國動(dòng)漫界首次以如此龐大的規模出現在國際動(dòng)漫展上。文化部產(chǎn)業(yè)司副司長(cháng)吳江波表示，此次參加東京動(dòng)漫展的中國動(dòng)漫企業(yè)，代表了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高水平。

　　本屆東京國際動(dòng)漫展開(kāi)幕第一天，被展覽委員會(huì )命名為“中國日”。

　　2010年的春天，中國動(dòng)漫叩響了世界動(dòng)漫之門(mén)。

　　精彩亮相

　　“中國館具有獨特的吸引力”

　　3月25日，東京時(shí)間上午10點(diǎn)整。在2010年?yáng)|京國際動(dòng)漫展上，以祥云和中國龍為背景的中國館正式開(kāi)館，來(lái)自中國的44家動(dòng)漫機構和基地集體亮相。北京億商傳媒投資有限公司揭曉了動(dòng)畫(huà)電影《熊貓總動(dòng)員》的動(dòng)漫形象熊貓潘迪和潘妮，珠海天空文化傳播有限公司、火車(chē)頭設計制作有限公司揭曉了“悟空、巴布”產(chǎn)品形象。在經(jīng)典形象林立的展覽館內，這些來(lái)自中國的全新動(dòng)漫形象吸引了諸多觀(guān)眾駐足合影。

　　“中國館是本屆東京國際動(dòng)漫展上規模最大的展館�！�2010年?yáng)|京國際動(dòng)漫展執行委員會(huì )執行長(cháng)鈴木仁說(shuō)，“除此之外，中國館展出的內容最充實(shí)、最豐富，具有獨特的吸引力�！�

　　東京國際動(dòng)漫展是當今世界最具影響力的動(dòng)漫商品博覽交易會(huì )之一。去年3月，由文化部組織國內11家動(dòng)漫骨干企業(yè)與3個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合組成的中國參展團，首次集體亮相東京國際動(dòng)漫展銷(xiāo)會(huì )，日本動(dòng)漫界更是以“震撼”來(lái)形容中國動(dòng)漫界的首次亮相�！叭绻�說(shuō)去年更多的是為了展示中國動(dòng)漫界的整體形象，那么今年由剛剛成立不到半年的中國動(dòng)漫集團率隊參展，則更加表明了中國動(dòng)漫企業(yè)與國外企業(yè)洽談合作的實(shí)際成效�！敝袊鴦�(dòng)漫集團副總裁胡月明說(shuō)。

　　據了解，雖然今天是開(kāi)幕第一天，但中國企業(yè)確定與國外企業(yè)簽約的合作項目已經(jīng)達到6個(gè)，更多的合作意向還將在4天的展覽和展后的商洽中繼續進(jìn)行�！斑^(guò)去我們參加國際展覽，常常遭遇冷落，展臺設好了，別人卻不關(guān)注。這次我們汲取了過(guò)去的教訓，從去年年底就開(kāi)始與展覽主辦方積極溝通，展示形式也更加多樣，充分的準備取得了良好的效果�！焙�月明說(shuō)。

　　縮小差距

　　“我們越來(lái)越有底氣”

　　北京迪生動(dòng)畫(huà)科技有限公司董事長(cháng)李中秋，今年已經(jīng)是第九次參加東京國際動(dòng)漫展�！芭c去年相比，今年中國參展企業(yè)的展出內容和商業(yè)意識更加成熟，展出的動(dòng)漫形象更加國際化，參展人員更加專(zhuān)業(yè)，這說(shuō)明中國的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)邁上了一個(gè)新臺階�！�

　　在今年的東京國際動(dòng)漫展上，迪生動(dòng)畫(huà)將與日本PURAMIS公司簽訂產(chǎn)品代理協(xié)議。據李中秋介紹，迪生動(dòng)畫(huà)此次帶來(lái)的三維定格動(dòng)畫(huà)技術(shù)，突破了黏土、木偶類(lèi)動(dòng)畫(huà)片的傳統技術(shù)，實(shí)現了通過(guò)計算機軟件控制攝影，將三維動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍定格動(dòng)畫(huà)完美地合在一起�！斑@項技術(shù)是我們自主研發(fā)的，在國際上處于領(lǐng)先水平，之前已經(jīng)有美國、韓國向我們訂購，過(guò)去是我們代理他們的產(chǎn)品，現在是他們代理我們的，這讓我們感到非常振奮�！�

　　跟李中秋一樣，第一次參展的珠海天空文化傳播有限公司董事長(cháng)湯澤明也實(shí)現了從代理到被代理、授權到被授權的身份轉變。天空文化與火車(chē)頭設計制作有限公司將與3家國外動(dòng)漫企業(yè)簽訂“悟空、巴布”品牌形象授權及衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)代理生產(chǎn)和銷(xiāo)售合同�！斑@次參展讓我們看到，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在逐漸強大，與國際優(yōu)秀產(chǎn)品的差距正在縮小，這也讓我們越來(lái)越有底氣�！睖珴擅髡f(shuō)。

　　“現在中國動(dòng)漫和日本交流越來(lái)越密切，他們也更看重中國市場(chǎng)，希望與中國有更多合作�！焙�月明說(shuō)，“特別是在技術(shù)上，日本傳統的二維動(dòng)畫(huà)很發(fā)達，但中國恰恰在三維動(dòng)畫(huà)方面先走了一步。這有利于雙方從經(jīng)驗上、市場(chǎng)上、技術(shù)上實(shí)現互補，進(jìn)行多方面合作�！�

　　日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì )理事長(cháng)布川郁司表示，與曾經(jīng)的輝煌相比，日本動(dòng)漫目前正經(jīng)歷著(zhù)一個(gè)變化時(shí)期。他特別強調，這個(gè)時(shí)候必須重視與中國的合作�！叭毡驹趧�(dòng)漫創(chuàng )作和生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節積累了很多經(jīng)驗，我們愿意與中國進(jìn)一步合作，把兩國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強�！�

　　正視硬傷

　　“最重要的還是故事性和藝術(shù)性”

　　然而不容忽視的是，與日本、美國等動(dòng)漫大國相比，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處在初級階段，中國動(dòng)漫的國際影響力和競爭力仍然很弱。

　　“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展比較快，但由于發(fā)展時(shí)間較短，所以還有很多經(jīng)驗不足的地方�！比毡臼众Ｖ晔綍�(huì )社社長(cháng)松谷孝征說(shuō)，“品牌影響力的形成還需要時(shí)間的積累�！�

　　松谷孝征認為，目前中國動(dòng)漫與日本最大的差距仍然是故事性的缺乏�！氨M管現在電腦技術(shù)已經(jīng)非常發(fā)達，但動(dòng)漫產(chǎn)品的競爭力不僅體現在畫(huà)面上，最重要的還是故事性、藝術(shù)性和連貫性�！彼�介紹說(shuō)，阿童木之父手冢治蟲(chóng)在幾十年前就曾多次教導日本漫畫(huà)界從業(yè)人員，要畫(huà)好漫畫(huà)，不是先看漫畫(huà)，而要先看小說(shuō)、戲劇、電影，從中積累文學(xué)經(jīng)驗，才能把故事講得感人。

　　“中國動(dòng)漫要走出去，本土文化和國際文化的結合至關(guān)重要。雖然我們有非常厚重的文化傳統，但如果不能用國際化的方式進(jìn)行表達，自然得不到國際市場(chǎng)的認可�！崩钪星镎f(shuō)。

　　將于2011年1月在全國同步上映的動(dòng)畫(huà)電影《熊貓總動(dòng)員》，目前已經(jīng)有80余個(gè)國家預購了電影放映權。出品方之一的北京億商傳媒投資有限公司副總經(jīng)理黃述言表示，《熊貓總動(dòng)員》在創(chuàng )作初期就對國際市場(chǎng)進(jìn)行了充分調研�！拔覀兊降聡�、法國等國家征求孩子們的意見(jiàn)，設計出來(lái)的熊貓形象和故事得到了他們的認可�！�

　　衍生品開(kāi)發(fā)也是中國動(dòng)漫界的弱項�！拔覀兺�往急于一個(gè)卡通形象能不能很快被接受，卻忽略了它的應用性和衍生品的開(kāi)發(fā)�！焙�月明說(shuō)，“已有的一些衍生品開(kāi)發(fā)，也常常是為衍生品而衍生品，生產(chǎn)一些觀(guān)眾不認可、不需要的產(chǎn)品，也就得不到市場(chǎng)的認可。這方面日本提供了豐富的經(jīng)驗，東京國際動(dòng)漫展的公眾開(kāi)放日雖然只有短短兩天，但動(dòng)漫衍生品的銷(xiāo)售額將超過(guò)1億元人民幣�！�

　　記者 劉 陽(yáng)