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　　面對廣闊的中國市場(chǎng)，龐大的好萊塢生產(chǎn)線(xiàn)在各個(gè)環(huán)節均打下了中國烙印，《功夫熊貓》、《2012》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等好萊塢大片便是明證。

　　從投資到制片、再到影片營(yíng)銷(xiāo)和后期宣傳，這些是電影生產(chǎn)線(xiàn)上不可或缺的環(huán)節。本報歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間，遍訪(fǎng)好萊塢投資人、編劇、導演、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，其中絕大部分人均表示，留下中國印跡、爭取中國市場(chǎng)正成為好萊塢電影的共同特征和長(cháng)期堅持的方向。

　　投資階段

　　投資人如夢(mèng)初醒 開(kāi)始緊盯中國市場(chǎng)

　　最近幾年，《功夫熊貓》、《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達》等大片在中國市場(chǎng)大獲成功，讓精明的好萊塢投資人如夢(mèng)初醒，幾乎是在一夜之間，他們發(fā)現了北美市場(chǎng)之外的“新大陸”。

　　在好萊塢，投資人決定著(zhù)一切，而投資人的生意準則是哪里有錢(qián)就到哪里去，于是，好萊塢電影從生產(chǎn)線(xiàn)的第一個(gè)環(huán)節開(kāi)始，就瞄向了中國。

　　喬恩·蘭道(《阿凡達》制片人)

　　投資 更多地考慮中國觀(guān)眾感受

　　《阿凡達》的票房在中國一舉突破13億，成為除美國本土以外的全球第二大市場(chǎng)，該片制片人喬恩·蘭道在接受本報采訪(fǎng)時(shí)興奮不已：“中國將成全球市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)�！�

　　喬恩·蘭道表示，針對好萊塢電影而言，目前的北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài)，“中國是一塊新興市場(chǎng)，擁有13億潛在觀(guān)眾，大得不可想像�！�

　　這個(gè)市場(chǎng)給喬恩·蘭道帶來(lái)了無(wú)限希望：“這不但是中國電影的幸運，也是全球電影的幸運——其實(shí)最主要還是好萊塢的。全球市場(chǎng)正在一體化，中國市場(chǎng)將會(huì )全球共享，成為新的增長(cháng)點(diǎn)�！�

　　至于以后在投資影片時(shí)會(huì )不會(huì )更多考慮中國市場(chǎng)、照顧中國觀(guān)眾的感受，喬恩·蘭道的回答很簡(jiǎn)單：“為什么不？”

　　馬克·扎克(索尼國際電影發(fā)行公司主席)

　　預期 中國將成世界第一電影市場(chǎng)

　　盡管目前中國市場(chǎng)與美國市場(chǎng)還相差很遠，但索尼國際電影發(fā)行公司主席馬克·扎克卻相信，未來(lái)將是中國的天下。

　　“這是一個(gè)絕妙的市場(chǎng)，到處都是電影愛(ài)好者�！彼�在采訪(fǎng)中表示，中國人的觀(guān)影習慣正在迅速養成，這也是中國票房迅速增長(cháng)的一大原因。作為擁有13億人口的國家，以人口和經(jīng)濟總量而言，未來(lái)中國有機會(huì )成為世界第一大電影市場(chǎng)。

　　“中國市場(chǎng)越來(lái)越重要，將成為好萊塢巨頭們的重要戰略對象�！瘪R克預言。

　　制片階段

　　編劇和導演“順應潮流”　從中國取經(jīng)

　　在好萊塢，編劇和導演通常是“創(chuàng )作者”，而非“生意人”，其中部分人甚至對中國知之甚少，但在投資人的“授意”下，中國在好萊塢電影中的形象逐漸轉向正面，在《2012》里甚至成了救世主；而這樣做的結果就是影片票房在中國大賣(mài)。

　　在嘗到甜頭后，編劇和導演也開(kāi)始“順應潮流”，中國元素逐漸成為部分好萊塢大片的殺手锏。

　　蒂姆·波頓(《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》導演)

　　順應潮流做起“中國夢(mèng)”

　　“為什么不一直拓展到中國，那里幅員遼闊，有燦爛的文化，還有香港作依托……”《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》結尾的這段獨白，讓中國觀(guān)眾聽(tīng)得很高興。

　　但該片導演蒂姆·波頓在接受本報采訪(fǎng)時(shí)卻說(shuō)，這不是他本人的意思，“這是劇中人物愛(ài)麗絲的想法，她喜歡冒險，喜歡去她沒(méi)有去過(guò)的地方，而對于那個(gè)時(shí)候的英國來(lái)講，中國還是一個(gè)很遙遠的地方�！�

　　他還表示，他對中國市場(chǎng)知之甚少，惟一的了解就是多年前曾來(lái)中國看過(guò)外景，而且差一點(diǎn)和鞏俐合作。

　　既然非其本意，且對中國市場(chǎng)知之甚少，為何還要如此露骨地“討好”中國？對于這樣的提問(wèn)，蒂姆·波頓哈哈一笑：“畢竟這樣處理也不錯，有那么多中國觀(guān)眾喜歡，我覺(jué)得很好�！毖韵轮�意，也就是“順應潮流”罷了。

　　今后是否會(huì )在作品中加入更多中國元素？蒂姆·波頓說(shuō)：“我不會(huì )為了刻意討好某一地區的觀(guān)眾而去拍一部影片，那有點(diǎn)過(guò)分，你知道；但是如果我的作品中國觀(guān)眾喜歡，那肯定是件好事，我愿意多拍一點(diǎn)�！�

　　詹姆斯·卡梅隆(《阿凡達》導演)

　　從中國電影中汲取營(yíng)養

　　《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆在接受本報采訪(fǎng)時(shí)，對中國贊揚有加，并稱(chēng)自己曾從中國電影中汲取營(yíng)養：“你們擁有全世界最好的攝影、美術(shù)和動(dòng)作設計，我們有很多要向中國電影人學(xué)習的地方�！�

　　卡梅隆舉例說(shuō)，吳宇森的暴力美學(xué)、張藝謀對色彩的運用、中國電影對武學(xué)的描繪都讓他受益匪淺，“這也許是我的作品為什么這么受中國觀(guān)眾喜歡的原因之一�！�

　　1998年，卡梅隆的《泰坦尼克號》在國內賣(mài)了3.6億人民幣，這一紀錄直到2009年才被打破，現在《阿凡達》又賣(mài)了13億多人民幣，紀錄被打破不知要等到什么時(shí)候了。提到這一成績(jì)，卡梅隆感慨不已：“你們的觀(guān)眾太多了！”

　　卡梅隆還表示，中國瑞獸貔貅將在《阿凡達》續集當中出現，以此來(lái)進(jìn)一步拉近他和中國觀(guān)眾的距離。

　　營(yíng)銷(xiāo)階段

　　調整宣傳戰略 觸角深入影院

　　對于好萊塢營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行人員來(lái)說(shuō)，“中國市場(chǎng)”二字，現在已經(jīng)深深地烙在了他們的腦海里；他們憧憬無(wú)限，希望能在這塊土地上“有所作為”。

　　戢二衛(前迪士尼和華納中國業(yè)務(wù)主管)

　　投其所好 積極宣傳“中國元素”

　　好萊塢的大導演們開(kāi)始有意無(wú)意地植入中國元素，而營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行人員身處對市場(chǎng)最敏感的環(huán)節，更是注重討好中國觀(guān)眾。

　　前迪士尼和華納中國業(yè)務(wù)主管戢二衛感慨，隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國電影市場(chǎng)已經(jīng)成為好萊塢投資商們新的利益增長(cháng)點(diǎn)�！霸谟捌�中加入中國元素，是最符合市場(chǎng)預期的做法�！标�二衛說(shuō)。

　　“為了贏(yíng)得中國市場(chǎng)，好萊塢電影中會(huì )加入適當的中國元素�！标�二衛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)承認，前期植入的“中國元素”會(huì )在發(fā)行階段被宣傳人員放大，進(jìn)一步強化中國觀(guān)眾的“主人翁”意識，“當看到熟悉的場(chǎng)景或者人物時(shí)，他們更愿意與電影產(chǎn)生共鳴”。

　　而戢二衛透露，這種前期植入在后期起到了良好的廣告效果。

　　沙萬(wàn)德(IMAX公司高級副總裁兼亞太地區董事總經(jīng)理)

　　加大投入 IMAX銀幕增幅快

　　“它不只是座金礦，簡(jiǎn)直就是座未開(kāi)發(fā)的鉆石礦�！盜MAX公司高級副總裁兼亞太地區董事總經(jīng)理沙萬(wàn)德在提到中國市場(chǎng)時(shí)如此感嘆。

　　沙萬(wàn)德透露，2009年初，IMAX在中國內地僅17塊銀幕，其中8塊在商業(yè)影院里�，F在，已有11家IMAX商業(yè)影院在內地開(kāi)業(yè)，此外還有19個(gè)新項目正在跟進(jìn)，今年內有望再開(kāi)8-10 家商業(yè)影院，此外在博物館、科技館等非商用領(lǐng)域也會(huì )再新增2塊銀幕。

　　沙萬(wàn)德指出，近年來(lái)中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度十分驚人，有著(zhù)很好的市場(chǎng)前景。作為投資商來(lái)說(shuō)，他更看重的是兩點(diǎn)：一是中國有13億人口，二是加入WTO后中國電影市場(chǎng)將逐漸全面開(kāi)放�！斑@兩點(diǎn)加起來(lái)，足以讓任何一個(gè)有眼光的投資者產(chǎn)生極大興趣�！�

　　吳斌(湯姆遜大中華區總裁)

　　調整戰略 這里是“好萊塢第二”

　　曾誕生了全球第一臺彩電的法國湯姆遜集團日前宣布，正式向影視娛樂(lè )業(yè)進(jìn)軍。而中國對于擁有高端電影制作技術(shù)的湯姆遜集團來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

　　為了保持競爭力，湯姆遜剝離了許多國家和地區的非核心資產(chǎn)，但加快了對新興國家的投入和擴張。湯姆遜大中華區總裁吳斌指出，湯姆遜集團確定了要推動(dòng)區域市場(chǎng)快速增長(cháng)的戰略計劃，“這個(gè)區域市場(chǎng)簡(jiǎn)而言之，就是中國市場(chǎng)�！�

　　吳斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，湯姆遜高層已經(jīng)達成共識，現在全球的電影市場(chǎng)基本上被好萊塢壟斷，很難再有大的增長(cháng)，惟一快速增長(cháng)的市場(chǎng)就是中國，中國電影未來(lái)將發(fā)展為“好萊塢第二”。

　　此外，吳斌還表示，湯姆遜除了通過(guò)給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)技術(shù)方面的進(jìn)步外，還可以為中國電影投資人、導演、制片人帶來(lái)國際化的資源，給中國電影加入更多的國際化色彩，加強中國電影在國外的競爭力，就此達到共贏(yíng)目的。

　　記者 高嘉陽(yáng) 喻德術(shù)