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　　中國網(wǎng)游行業(yè)的“奧斯卡”——“17173游戲風(fēng)云盛典”，昨天在北京舉行。儀式上不僅公布了2009年度各個(gè)分類(lèi)的“網(wǎng)游十佳”，還邀請到幾乎“壟斷”國內網(wǎng)游的十余家公司高管。他們一致認為，“三網(wǎng)合一”將為網(wǎng)游行業(yè)帶來(lái)巨大的機遇和挑戰。

　　預見(jiàn)趨勢 提前介入

　　“三網(wǎng)”是指電視、電信與互聯(lián)網(wǎng)的“合一”，亦即在電視、電腦和手機三個(gè)屏幕之間“共享”、“切換”游戲等內容，是目前國家大力推進(jìn)的系統工程。盛大游戲總裁凌海認為，他們已經(jīng)“預見(jiàn)到了這個(gè)趨勢”。早在國家倡導“三網(wǎng)合一”之前，他們已經(jīng)以“產(chǎn)業(yè)鏈”的模式在打造基于知識產(chǎn)權的文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，并且力求齊頭并進(jìn)。因此，盛大早已從網(wǎng)游拓展為原創(chuàng )文學(xué)、動(dòng)漫投資、主題樂(lè )園等高度綜合的娛樂(lè )公司。

　　久游網(wǎng)副總裁吳軍也表示，哪怕去年全球遭遇金融危機，網(wǎng)游行業(yè)仍以30%的速度增長(cháng)，勢必要與其他行業(yè)交融發(fā)展成“泛娛樂(lè )”形態(tài)。因此，久游已經(jīng)購買(mǎi)了動(dòng)畫(huà)影視《神兵玄奇》《風(fēng)云》的網(wǎng)游改編權，正在考慮開(kāi)發(fā)電影《葉問(wèn)》的網(wǎng)游版，不排除今后的“跨界傳播”。

　　不懼“搶灘” 整合營(yíng)銷(xiāo)

　　自從“三網(wǎng)合一”的消息傳出后，湖南衛視已經(jīng)斥資過(guò)億元投入網(wǎng)游行業(yè)，遼寧廣播電視臺旗下付費數字頻道GTV游戲競技頻道，也與中國游戲資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站聯(lián)手開(kāi)發(fā)專(zhuān)欄節目。此外，央視、北京電視臺、中影、華誼等均有投資網(wǎng)游的計劃。

　　對于廣電系統的“搶灘”，搜狐暢游總裁陳德文表示：“眾人拾柴火焰高”。福建網(wǎng)龍CEO劉路遠則認為：“電視媒體等各行業(yè)的加入，一定會(huì )做大網(wǎng)游市場(chǎng)的整體規模�！标惖挛难a充，其公司旗下網(wǎng)游《天龍八部》已經(jīng)開(kāi)始在浙江衛視上做廣告。完美時(shí)空總裁竺琦則分析道，網(wǎng)游在與影視的“聯(lián)姻”方面至少具有兩大優(yōu)勢：資本和受眾群。據悉，2008年時(shí)，一家一流網(wǎng)游公司的年收入就是全國電影的總票房。據財務(wù)報告，僅完美時(shí)空一家網(wǎng)游公司去年的收入為22億元。在資本優(yōu)勢顯而易見(jiàn)的同時(shí)，網(wǎng)游公司還擁有數以?xún)|計、年齡和地域分布明確的玩家資料——也就是文化產(chǎn)品的受眾，與影視觀(guān)眾高度重合。因此，“三網(wǎng)合一”也是一次大規模的“整合營(yíng)銷(xiāo)”。

　　競爭激烈 主打王牌

　　既然面臨“整合”，就有“競爭”。對此，眾CEO都表示：“自主創(chuàng )新和文化含量，是兩大王牌�！蓖昝罆r(shí)空作為一家成立時(shí)間稍晚的公司，從2000年起就致力于原創(chuàng )網(wǎng)游，已經(jīng)做到所有游戲“100%原創(chuàng )”。網(wǎng)龍CEO劉路遠透露，《征途》因其“概括了中華傳統文化的神秘元素，已經(jīng)在全球上線(xiàn)了6種語(yǔ)言的版本，除了英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)之外，最近還要上線(xiàn)阿拉伯語(yǔ)版�！本糜尉W(wǎng)則在全國3個(gè)基地投入了十余個(gè)項目組，共千余名研發(fā)人員，開(kāi)發(fā)“中華傳統武俠系列”。

　　面對為自己的網(wǎng)游文化含量打幾分的問(wèn)題，高管們都很有信心：“如果總分是10分，9分應該沒(méi)問(wèn)題�！�

　　本報記者 朱光