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　　據說(shuō)，每當美國發(fā)生金融危機，口紅銷(xiāo)量均大增，作為“廉價(jià)的非必要之物”，口紅可以給大眾成本低廉的撫慰，于是，這種“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢”便被稱(chēng)為“口紅效應”。

　　21世紀第一個(gè)十年，中國電影票房飛升，創(chuàng )造了有史以來(lái)的最高增速。同期，全球發(fā)生嚴重的金融危機，不免波及中國，于是，中國電影產(chǎn)業(yè)的成績(jì)，被關(guān)聯(lián)為“口紅效應”。一時(shí)間，此說(shuō)大盛。

　　然而，事實(shí)果真如此嗎？

　　“口紅效應”作用于電影的邏輯鏈條是：發(fā)生金融危機——大眾失業(yè)、貧困、喪失購買(mǎi)力——無(wú)力購買(mǎi)高價(jià)值商品，轉而依托“廉價(jià)的非必要之物”實(shí)現心理滿(mǎn)足——電影產(chǎn)業(yè)剛好成為這種“物”，滿(mǎn)足了大眾的需求。然而，根據事實(shí)進(jìn)行分析，可以看出，21世紀中國的事實(shí)在任何一個(gè)環(huán)節上均不符合“口紅效應”的邏輯。

　　21世紀初中國遭遇金融危機了嗎？遭遇了，又沒(méi)遭遇。世界金融危機確實(shí)波及了中國，對發(fā)展中的中國經(jīng)濟秩序造成了沖擊，但是，卻沒(méi)有改變中國經(jīng)濟基本向好的發(fā)展趨勢。而且，居民實(shí)際購買(mǎi)力水平一直在增長(cháng)——只有全民聲討的房地產(chǎn)價(jià)格對民生造成了嚴重影響。

　　到2009年底，中國電影擁有36條商業(yè)院線(xiàn)，近5000塊銀幕，實(shí)現年度票房62億。這些大多為21世紀新建的數百家影城的5000塊銀幕，在制造業(yè)集中的地區數量極少，大都設在省會(huì )和經(jīng)濟發(fā)達的大中型城市，且大都處于市內繁華路段的商業(yè)中心，屬于高檔消費的一部分�？梢钥吹�，正是保持著(zhù)消費能力的城市居民的購票款，支撐起了62億的年度票房收入。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)的復興，是電影產(chǎn)業(yè)超跌反彈的客觀(guān)規律，是電影人艱苦奮斗的可喜成果，是城市化進(jìn)程中的伴生現象。雖然電影產(chǎn)業(yè)仍舊問(wèn)題多多、任重道遠，但是中國電影人已經(jīng)找到了比較明確的道路，正在腳踏實(shí)地地用勞動(dòng)改變著(zhù)自己的命運。中國電影，并不是傳說(shuō)中的“廉價(jià)的非必要之物”。

　　趙寧宇(作者系中國傳媒大學(xué)教授)