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　　裸婚、偽幸福、被保護、洗臉死、經(jīng)濟適用墳、柜族、單挑門(mén)……如果你最近上網(wǎng)或看報紙、看電視，上面這些詞想必你都會(huì )有點(diǎn)耳熟，這些詞就是近年來(lái)起源于網(wǎng)絡(luò )、頗為流行的熱點(diǎn)事件濃縮概括的關(guān)鍵詞，被網(wǎng)友們統稱(chēng)為“銳詞”或“熱詞”。

　　這些所謂銳詞的背后其實(shí)都是來(lái)源于一個(gè)新聞事件或一類(lèi)社會(huì )現象，而通過(guò)一個(gè)個(gè)形象生動(dòng)的詞恰當鮮明地總結出來(lái)后，讓人們更深刻地記住了這些關(guān)鍵信息。

　　在互動(dòng)百科上，每天都會(huì )有許多網(wǎng)友創(chuàng )建新詞，其中不乏“犀利哥”、“寂寞黨”、“獨二代”等新銳詞匯。此類(lèi)從網(wǎng)絡(luò )上產(chǎn)生的反映社會(huì )熱點(diǎn)的熱詞流行現象已經(jīng)成為近年來(lái)重要的文化現象之一，其影響力已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò )，大有覆蓋影響整個(gè)社會(huì )生活的趨勢，對此引發(fā)了社會(huì )各領(lǐng)域專(zhuān)家學(xué)者的熱議……

　　-解讀

　　語(yǔ)言系統的生命解放

　　●張頤武(北京大學(xué)中文系教授)

　　詞是一個(gè)人表達的主題，素材好像一個(gè)原子，人的基因一樣。詞是語(yǔ)言的基因，可以表達事物。

　　社會(huì )變化快，詞生產(chǎn)的速度快，其實(shí)造詞和有更多需要被表達的事物是有關(guān)系的�，F在隨著(zhù)個(gè)人知識的爆炸、文化的爆炸，制造出很多詞，我們要防止言不逮意，意不盛物。聲音和符號、聲音和形象，和原來(lái)的物是不一樣的，所以語(yǔ)言是自己的系統，詞也是一個(gè)關(guān)鍵的東西。

　　詞是了解世界最清晰準確的描述。你要寫(xiě)篇文章表達你的觀(guān)點(diǎn)，需要一篇長(cháng)的文章，但是有很多詞，你為什么用這個(gè)詞表達事物？除了意識形態(tài)和關(guān)注點(diǎn)，還有新編出的詞，有新職業(yè)、新人、新事，涌現出來(lái)之后，需要有一個(gè)說(shuō)法，一開(kāi)始編出兩三個(gè)，后來(lái)會(huì )最終有一個(gè)最準確精煉的。

　　詞的發(fā)展非常不穩定，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，造詞的能力越來(lái)越強。過(guò)去只有報紙等傳播工具才能比較好地造詞，個(gè)人私下“造詞”是沒(méi)有影響力的�，F在在互聯(lián)網(wǎng)上，你只要弄著(zhù)好玩，很多人會(huì )幫你傳播，這種“民主”是中國文化的重要環(huán)節，一旦如此，你的生命會(huì )得到解放，在語(yǔ)言系統里，你會(huì )覺(jué)得自己是一個(gè)有用的人。

　　讓信息獲取更準確

　　●吳彥鵬(互動(dòng)百科副總裁)

　　大多數人都認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息的龐雜，受眾終將變得越來(lái)越“懶惰”，不樂(lè )意在浩瀚的信息中一步一步地找尋所需資訊。于是有人擔憂(yōu)，快餐式、淺閱讀的信息獲取方式，會(huì )讓人們越來(lái)越膚淺，越來(lái)越習慣不加思考的閱讀。

　　而事實(shí)上，是人們的閱讀習慣在應對信息膨脹時(shí)發(fā)生了顛覆性轉變，面對傳播通路激增、海量信息堆積、各類(lèi)見(jiàn)解莫衷一是，人們該如何快速找到真正有用的信息？

　　詞時(shí)代的到來(lái)解決了生活中的垃圾信息污染問(wèn)題。將海量信息中的最精華、最值得受眾汲取的知識和資訊，更加簡(jiǎn)明地呈現，讓人們能夠在有限的時(shí)間里盡可能獲得更廣、更多的資訊，或幫助他們更全面地了解所處的社會(huì )現實(shí)和動(dòng)態(tài)，或幫助他們在這瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中做出準確的判斷和決定，或幫助他們更容易在交流中找到共同話(huà)題……

　　正是詞時(shí)代的來(lái)臨，有眾多以詞為單位的信息流被創(chuàng )作、傳播做基礎，才讓微閱讀得以真正實(shí)現，基于精煉的一個(gè)個(gè)詞，信息被更加精準傳播。

　　詞時(shí)代的信息傳播，就是要提煉精髓內容，要及時(shí)傳播、迅速擴散。一個(gè)詞，可以是一個(gè)事件的主要矛盾點(diǎn)，可以是一類(lèi)社會(huì )族群的典型特征，指代了這個(gè)族群，也反映了一種社會(huì )現象，還可以是一種復雜科學(xué)或技術(shù)的直觀(guān)易懂、形象易記的描述。大量熱詞的流行，讓這些熱詞的輸出方以互動(dòng)百科為代表的百科類(lèi)網(wǎng)站，有意無(wú)意間已經(jīng)成為“詞媒體”，其平臺上的海量詞條由廣大的數百萬(wàn)互動(dòng)百科上的用戶(hù)創(chuàng )作、精編，并向眾多媒體伙伴免費輸出。國內眾多的媒體已經(jīng)開(kāi)辟了與互動(dòng)百科合作的、以“詞”為基礎的資訊播報節目或欄目，受到了讀者的歡迎。

　　“詞媒體”形態(tài)已經(jīng)成為各類(lèi)型媒體的有益補充，而我們也可以大膽展望，就在不遠的將來(lái)，詞傳播或將成為信息傳播的主流。

　　-評判

　　不可避免的流行

　　●植萬(wàn)祿(《中國民航報》TOP時(shí)空主編)

　　熱詞現象是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物。早在上世紀90年代，很多人在網(wǎng)上聊天的時(shí)候，有網(wǎng)絡(luò )表情，大家都不知道，說(shuō)這叫什么？現在很多人都不存在這個(gè)問(wèn)題了，那是笑，那是憤怒，那是……熱詞是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種網(wǎng)絡(luò )表情，它是網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )造力的體現，也是網(wǎng)絡(luò )文化的一種體現。

　　熱詞非常準確、互動(dòng)，由網(wǎng)友的智慧創(chuàng )造，進(jìn)而變成整個(gè)社會(huì )的一個(gè)熱點(diǎn)，在不同層面傳播。這掀起了一個(gè)熱詞的熱浪，而有的熱詞熱度很高，有可能會(huì )被篩選留下來(lái)，成為現代漢語(yǔ)的一個(gè)新詞匯，所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱詞流行是不可避免的。

　　熱詞與主流文化的互動(dòng)，本身體現了人們追求個(gè)性化的要求，它追求出位，是對生存環(huán)境的一種反映，通過(guò)網(wǎng)民實(shí)現了一種創(chuàng )造力、一種自由表達，而熱詞串起來(lái)，就構成了對現在社會(huì )的一種解構。此外，熱詞也是現在語(yǔ)言暴力的一種體現。中國社會(huì )泛語(yǔ)言化現象很?chē)乐�，人們在通過(guò)熱詞來(lái)尋求自?shī)首詷?lè )，來(lái)釋放心理壓力。熱詞也是一個(gè)交際工具，如果你不知道，就沒(méi)法和其他人有共同語(yǔ)言。

　　有人認為熱詞是快餐文化，實(shí)際上語(yǔ)言有一個(gè)產(chǎn)生的過(guò)程。過(guò)去文人產(chǎn)生語(yǔ)言，他是自覺(jué)的。但是很多民間的詞匯，現在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有網(wǎng)絡(luò )推手。比如賈君鵬，慢慢由一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件推銷(xiāo)，最后變成像互動(dòng)百科這樣的，網(wǎng)絡(luò )推手變成公司的自覺(jué)。詞匯本身有自己的規律，有些通過(guò)新的鍛造以后，可能會(huì )留下來(lái)。

　　熱詞是一種創(chuàng )新和對詞匯的重新定位，這個(gè)詞或許很平常，司空見(jiàn)慣，但是熱詞不一樣，創(chuàng )造者對這個(gè)詞匯進(jìn)行了重新的解構和定位，在海量信息時(shí)代特立獨行，或者是鶴立雞群，實(shí)際上創(chuàng )造了第一。由于這個(gè)占位比較成功，所以在受眾頭腦里就獨樹(shù)一幟。這是熱詞成功的一個(gè)原因。

　　熱詞很犀利，因為它簡(jiǎn)約、精準、傳神，很容易一下子抓住消費者、抓住受眾，也不容易混淆。能夠在海量時(shí)代一擊即中，如此特點(diǎn)使得熱詞現象的流行成為不可避免。

　　知識點(diǎn)價(jià)值觀(guān)的

　　傳播與交流

　　●陳朝華(《南都周刊》主編)

　　在某種意義上講，熱詞現象和詞時(shí)代的到來(lái)，是整個(gè)全媒體時(shí)代，信息爆炸、信息泛濫的一種自我校正。

　　信息太多了，人們需要真正有價(jià)值的東西，怎樣能夠形成共識，讓大家更方便于傳播？而熱詞銳詞也好、關(guān)鍵詞也好，這種傳播是大家在各種場(chǎng)合交流的一種非常有建設性的方式，熱詞因為傳播力度非常大，對我們造成了一定的沖擊和影響之后，變成了一種知識點(diǎn)、價(jià)值觀(guān)的傳播與交流，甚至是一種真正的、對事實(shí)真相探索的交流，由此可知，這種詞的出現，對整個(gè)社會(huì )良性健康發(fā)展，還是有比較積極正面的意義。

　　-思考

　　傳統媒體面對考試

　　●康莊(《中國企業(yè)家》高級編輯)

　　所謂的新詞，其實(shí)很多時(shí)候就是流行語(yǔ)的一種。但是它能夠通過(guò)異化，通過(guò)陌生化，通過(guò)兩個(gè)熟悉的字詞嫁接，擴展它的內涵和外延，實(shí)現交流和溝通時(shí)候的共鳴。

　　現在是一個(gè)段子時(shí)代被結束的時(shí)代，所以大家轉向了熱詞的傳播。詞時(shí)代會(huì )必然到來(lái)，這是順理成章的結果，是合乎邏輯的結果。無(wú)論是傳統媒體和讀者之間，網(wǎng)站和網(wǎng)民之間，還是傳統媒體和百科網(wǎng)站之間，傳播和交流的渴望，這是詞時(shí)代到來(lái)的根本原因。

　　隨著(zhù)詞時(shí)代的到來(lái)，傳統媒體如何應對這個(gè)潮流，實(shí)現年輕化，與讀者互動(dòng)，是擺在傳統媒體面前的新課題。