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　　打開(kāi)電視機，就能接收互聯(lián)網(wǎng)海量節目，十幾年前的經(jīng)典電視劇、剛下檔的熱門(mén)電影想看就看……互聯(lián)網(wǎng)電視描繪了一幅誘人的前景。隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、杭州華數、上海文廣日前陸續獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，電視傳播新格局初現端倪。但從理想到現實(shí)，橫亙著(zhù)版權差價(jià)、內容審核等諸多門(mén)檻。電視廠(chǎng)家、節目供應者們需要找到最穩妥的盈利之道。

　　有了“碗筷”，還需“飯菜”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視，顧名思義應該是上網(wǎng)看電視�？墒聦�(shí)是，你在家電賣(mài)場(chǎng)轉一圈，會(huì )發(fā)現并非電視機接上網(wǎng)線(xiàn)，就能一帆風(fēng)順地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，顧客只能看到廠(chǎng)家選擇推送的有限內容。這也是為什么電視廠(chǎng)家對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情爆發(fā)得最早——控制極具利潤價(jià)值的“內容”環(huán)節，顯然比單純制造業(yè)有賺頭。

　　TCL、長(cháng)虹、康佳……幾乎國內所有電視廠(chǎng)家都迫不及待地停產(chǎn)傳統電視機，大手筆推出互聯(lián)網(wǎng)電視機生產(chǎn)計劃。與此同時(shí)，它們搭建自己的教育、游戲、資訊、影視內容平臺，并向各大視頻網(wǎng)站頻拋橄欖枝。用戶(hù)通過(guò)電視機，直接鏈接到與廠(chǎng)商合作的視頻網(wǎng)站中，觀(guān)看大量由網(wǎng)友自主上傳的互聯(lián)網(wǎng)自拍視頻、外國動(dòng)漫、美劇和日韓劇。一切看上去很美，潛在風(fēng)險也不言而喻，許多盜版和非法節目將堂而皇之進(jìn)入無(wú)數家庭。這種做法被叫停，互聯(lián)網(wǎng)電視面臨“只有碗筷，沒(méi)有飯菜”的尷尬。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)，帶來(lái)了新的曙光。雖然內容提供商縮小到中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、杭州華數、上海文廣三家，但意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視擺脫“黑戶(hù)”嫌疑，光明正大地繼續推進(jìn)。各大電視廠(chǎng)家迅速調轉矛頭。TCL宣布與中國網(wǎng)絡(luò )電視臺成為戰略合作伙伴，并將成立互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)驗室。清華同方、海信、長(cháng)虹等也都積極與三家內容商建立合作關(guān)系。

　　何時(shí)亮相尚無(wú)時(shí)間表

　　即便有了牌照這張“準生證”，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放內容有多少，仍然是個(gè)未知數。杭州華數負責人在接受本報記者訪(fǎng)問(wèn)時(shí)強調，互聯(lián)網(wǎng)電視集成了目前互動(dòng)電視的內容，與互動(dòng)電視的模式類(lèi)似，而不是直接將電視機連接到互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看網(wǎng)絡(luò )視頻。

　　三家內容商均不愿回應互聯(lián)網(wǎng)電視亮相時(shí)間表。這一新興產(chǎn)業(yè)會(huì )改變傳統電視的平衡嗎？版權不規范的內容如果引入電視終端，內容產(chǎn)業(yè)將遭受沉重打擊。即使這些內容是正版、合法的，但互聯(lián)網(wǎng)內容版權不等同于電視內容版權。電視臺買(mǎi)一集電視劇可能花費數十萬(wàn)元以至上百萬(wàn)元，而網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)通常僅有其幾分之一。價(jià)格落差給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)了先發(fā)優(yōu)勢。而且收視率意味著(zhù)廣告額，電視臺也不愿看到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的內容分薄收視人群。如果互聯(lián)網(wǎng)電視利益分配不能讓各方達成共識，它走入千家萬(wàn)戶(hù)的夢(mèng)想就難以徹底實(shí)現。

　　“內容為王”才是硬道理

　　在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)電視計劃中，“民字號”視頻網(wǎng)站由于沒(méi)有獲得牌照，暫時(shí)沒(méi)有發(fā)言權，但這沒(méi)有影響它們對互聯(lián)網(wǎng)電視的興趣。激動(dòng)網(wǎng)董事長(cháng)呂文生表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統媒體渠道的一種顛覆，用戶(hù)對內容的需求量會(huì )成倍增加，這跟地產(chǎn)商介入電影院線(xiàn)建設帶來(lái)電影票房快速增長(cháng)是一樣的道理。他們將跟牌照方開(kāi)展密切合作，著(zhù)力推進(jìn)自己的三屏業(yè)務(wù)。另一方面，他認為，“內容為王”任何時(shí)候都適用，激動(dòng)網(wǎng)自制新聞評論節目《雷聞天下》完整輸入傳統電視臺，證明電視節目不論以何種形態(tài)出現，好看都是吸引觀(guān)眾的首要條件。

　　本報記者 諸葛漪 李君娜