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　　在昨天舉行的“2010春季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”上，《鄉村愛(ài)情故事》獲得了“最佳網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊貢獻”大獎。然而隨后在業(yè)內研討會(huì )上，《鄉愛(ài)》成了眾矢之的，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“植入廣告”的行業(yè)討論。代表本山傳媒參會(huì )的副總裁劉流(劇中飾演劉大腦袋)承認，對單一品牌汽車(chē)植入，以致劇中村里人都開(kāi)一樣的車(chē)而招致觀(guān)眾意見(jiàn)，播出效果確實(shí)不好，以后也會(huì )注意改進(jìn)。

　　問(wèn)題 更多企業(yè)在考慮做植入廣告

　　《鄉村愛(ài)情故事》播出后，成了繼《丑女無(wú)敵》后的又一個(gè)被網(wǎng)友詬病的植入廣告黑典型，一度在網(wǎng)上有個(gè)說(shuō)法，稱(chēng)其為“廣告中插播電視劇”。但昨天的研討會(huì )上，劉流代表本山傳媒回應，認為這種批評太片面。劉流首先指出，“廣告植入對于現代題材的電視劇，是一個(gè)發(fā)展趨勢，植入廣告只要不影響劇情，順理成章就沒(méi)關(guān)系，拍電視劇不是做好人好事，雖然肯定要首先考慮教育意義，但經(jīng)濟效益也是一個(gè)因素�！彪S后，他談到本山傳媒一直在做植入廣告，《鄉村愛(ài)情2》里有8個(gè)植入廣告，并未招致?tīng)幾h，古裝劇《關(guān)東大先生》里還有3個(gè)植入廣告，全聚德是全劇的一個(gè)主場(chǎng)景，也沒(méi)太多質(zhì)疑�！敖衲辍多l村愛(ài)情故事》播出后有觀(guān)眾反映，我扮演的劉大腦袋和趙本山扮演的董事長(cháng)王大拿都開(kāi)同樣的車(chē)，確實(shí)從播出效果看也不是特別好，這個(gè)意見(jiàn)就提得很好。以后我們也會(huì )注意這方面的問(wèn)題，不只植入一個(gè)品牌，可以考慮再多植入其他品牌的汽車(chē)�！�

　　其實(shí)，從馮小剛的電影《天下無(wú)賊》中觀(guān)眾發(fā)現了眾多廣告，發(fā)展到湖南衛視的《丑女無(wú)敵》、《流星雨》中不顧詬病的瘋狂植入，再到徐靜蕾拍電影《杜拉拉升職記》時(shí)提出，沒(méi)有植入廣告制作方反而沒(méi)面子的說(shuō)法，影視劇植入廣告雖然被觀(guān)眾和輿論詬病，卻從未有收斂之勢，而是更加普及。從另一個(gè)角度看，這無(wú)疑證明了植入廣告的必要性。研討會(huì )上，安徽電視臺廣告中心負責人就表示，由于現在各大電視臺的廣告播出時(shí)間都受到了限制，所以電視臺也迫切需要尋找新的廣告增長(cháng)點(diǎn)。植入廣告的模式對于廣告主、影視劇制作單位、電視臺來(lái)講，各方都滿(mǎn)意，因此發(fā)展空間會(huì )很大。劉流也判斷，植入廣告未來(lái)更會(huì )一片大好，原因是，“現在很多大企業(yè)都開(kāi)始考慮做植入廣告，因為相比硬廣告而言，植入廣告的成本低，而且電視劇可以反復播。蒙牛公司高層曾在會(huì )議上特別提到，《鄉村愛(ài)情故事》中“大腳超市”做蒙牛的植入起到了很好的宣傳效果。企業(yè)的宣傳回報大，我們的收益也大，這是成正比的，現在電視劇的投資成本越來(lái)越大，制作方有了錢(qián)，才能拿錢(qián)拍更好看的電視劇。

　　難題 怎樣減少觀(guān)眾厭煩情緒

　　雖然植入廣告讓企業(yè)受惠，但這也是把雙刃劍。來(lái)自聯(lián)合利華公司的相關(guān)負責人提出企業(yè)的擔憂(yōu)：如果自己植入廣告的電視劇遭到觀(guān)眾的強烈反感，影響到收視率，不僅達不到宣傳效果，還可能適得其反。因此，他們已經(jīng)開(kāi)始嘗試新的模式，不滿(mǎn)足于植入品牌形象商標，而進(jìn)一步發(fā)展到植入企業(yè)的品牌理念，最大限度避免觀(guān)眾對植入廣告的厭煩情緒，又能起到品牌宣傳的效果。

　　類(lèi)似的經(jīng)典植入案例在美國，動(dòng)畫(huà)片《大力水手》中水手愛(ài)吃菠菜的情節就是一家生產(chǎn)菠菜罐頭公司的植入廣告，這個(gè)劇情不僅沒(méi)有招致觀(guān)眾的反感，反而成為了大力水手的標簽。電視臺方面則擔憂(yōu)在更實(shí)際地來(lái)自于政策的不明朗，安徽衛視廣告中心負責人指出，現在很多國家對植入廣告作出了嚴格的限定，但國內的管理部門(mén)還未出臺明確規范植入廣告的政策。

　　本報記者金力維