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　　從近日熱播的《杜拉拉升職記》到《非誠勿擾》、《手機》、《天下無(wú)賊》等影視節目，“植入廣告”大有成為影視界行業(yè)運行的“主營(yíng)業(yè)務(wù)”的趨勢。然而，我國目前對這類(lèi)廣告尚無(wú)監管的法律法規，“植入廣告”也仍未納入工商監管者的視野。

　　有觀(guān)眾質(zhì)疑，《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為胃疼的男主角沖了一杯某品牌的熱騰騰的紅茶，并體貼地說(shuō)：“喝了這杯茶可以緩解胃疼�！逼渲�，茶杯以及該紅茶的商標是個(gè)特寫(xiě)鏡頭，有意引起觀(guān)眾的注意。這個(gè)場(chǎng)景應屬于典型的“植入廣告”，按照現行《廣告法》規定，食品飲料不可宣傳或暗示有療效作用，這一點(diǎn)有違法的嫌疑。

　　影視植入廣告缺乏監管是不爭的事實(shí)，虛假廣告有趁“虛”而入的趨勢。例如，在電視劇《老大的幸�！分�，根本不具備登廣告合法資格的某男科醫院，就利用植入廣告的形式出現在熒屏上。也有廣告專(zhuān)家認為，植入廣告能否界定為商業(yè)廣告，目前還沒(méi)有定論。比如某品牌在電影里出現，它可以聲稱(chēng)是劇情的需要，不容易明確定性為商業(yè)廣告，這也給立法、監管帶來(lái)了難度。

　　業(yè)內人士介紹，商業(yè)廣告的發(fā)布有嚴格的程序和要求，首先廣告須經(jīng)由具備相應資質(zhì)的廣告公司代理制作，再由廣告公司提供給媒體，產(chǎn)品宣傳內容還需由媒體審核后才能發(fā)布。其中醫療保健、食品、房地產(chǎn)等行業(yè)廣告各有不同細則的規定，廣告用語(yǔ)也十分嚴格。工商行政機關(guān)對其進(jìn)行事后的監管。消費者發(fā)現虛假廣告，也可向工商舉報。

　　但目前北京市工商局下屬廣告監測中心發(fā)布的違法廣告分析顯示，市工商系統還未將電視劇、電影等“植入廣告”納入到監管的視野。對此，市工商局有關(guān)人士指出，工商機關(guān)要依法行政，根據《廣告法》的規定，很難把影視作品中的“植入廣告”定義為“商業(yè)廣告”，因此，工商也就缺乏法律依據對這些內容進(jìn)行監管。

　　業(yè)界專(zhuān)家李方午表示，1994年制定的《廣告法》在“植入式廣告”等監管方面明顯滯后�！稄V告法》正在修訂中，有望將以前所沒(méi)有涉及的新類(lèi)型的廣告納入監管范圍，但2008年提交給國務(wù)院，至今還沒(méi)有出臺�！爸踩霃V告”是否會(huì )被納入新《廣告法》的監管范圍還不明確。據透露，廣電總局傳媒司已進(jìn)行植入式廣告等新問(wèn)題的研究，并表示將盡早提出規范政策。

　　藺麗爽