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　　當下如果你不知道張悟本那就OUT了，“養生明星”張悟本的走紅程度堪比娛樂(lè )明星：他的書(shū)上市6個(gè)月銷(xiāo)量突破300萬(wàn)冊；他主講的電視節目排名收視率前三名；他的掛號費高達2000元；他提出的綠豆養生據說(shuō)是綠豆漲價(jià)的原因之一。(綜合各媒體報道)

　　人紅是非多。張悟本越來(lái)越紅，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)。張悟本眾多名頭中，有一個(gè)是“中國中醫科學(xué)院中醫藥科技合作中心首席食療推廣專(zhuān)家”，但記者在該院主頁(yè)中根本找不到與其相關(guān)的消息。據報道，張悟本只是北京針織三廠(chǎng)的退休職工；面對媒體“沒(méi)有行醫資質(zhì)、涉嫌非法行醫”的質(zhì)疑，張悟本解釋自己只是食療與“醫”無(wú)關(guān)；至于張悟本所謂的“綠豆湯、長(cháng)茄子包治百病”的養生理論，也受到各路專(zhuān)家的質(zhì)疑。吊詭的是，即便如此，追隨張悟本的“粉絲”隊伍卻越來(lái)越龐大。最直接的例證是張悟本在北京的診所“悟本堂”近2000元一位的門(mén)診號已經(jīng)排到了明年。

　　不得不說(shuō)，某種程度上張悟本被“神化”了。今年2月以來(lái)，張悟本靠著(zhù)湖南衛視《百科全說(shuō)》節目迅速走紅�！栋倏迫�說(shuō)》是湖南衛視以脫口秀形式打造的一個(gè)欄目，該節目將綜藝節目和養生節目相嫁接。盡管節目制片人強調《百科全說(shuō)》在定位上不是嚴格意義上的科普節目，娛樂(lè )只是一種手段，但鑒于現代人對健康的關(guān)注，絕大多數受眾還是將此看作養生科普節目而非綜藝節目，節目中嘉賓的建議常常會(huì )被受眾看作金玉良言。張悟本無(wú)疑是在這樣的“氣場(chǎng)”中被神化的。

　　如果把張悟本的“神化 ”全部“歸功”于《百科全說(shuō)》或許有失客觀(guān)，《百科全說(shuō)》制片人介紹，之所以選擇張悟本這樣的嘉賓，那是因為“從出版界的朋友那里了解到他的圖書(shū)銷(xiāo)量不錯后綜合考量的結果”。如此看來(lái)，是電視節目和出版界共同“成就”了張悟本——一個(gè)針織廠(chǎng)的退休職工“成長(cháng)”為被大眾奉若神明的養生專(zhuān)家，媒體確實(shí)功不可沒(méi)。

　　張悟本成名了，受眾瘋狂了，在這個(gè)過(guò)程中，媒體倫理的短板再一次暴露無(wú)遺。事實(shí)上，從鳳姐到犀利哥，從大蒜到綠豆，媒體都在推波助瀾。具體到電視養生節目，媒體對收視率的追逐勝過(guò)對節目嘉賓的篩選考量，只要嘉賓語(yǔ)言活潑，時(shí)不時(shí)地能蹦出幾句“雷語(yǔ)”提升收視率，觀(guān)點(diǎn)的科學(xué)性與適用性常�？梢院雎�。媒體以?shī)蕵?lè )化的方式向受眾傳播養生之道沒(méi)有錯，但是像包裝娛樂(lè )明星那般將養生嘉賓包裝成“大忽悠”一定有損媒體職業(yè)倫理。娛樂(lè )可以造星，科學(xué)只能實(shí)事求是，尤其是對于一些老年觀(guān)眾而言，電視節目中的科學(xué)與養生代表著(zhù)權威。當科學(xué)被放大成很玄乎的東西時(shí)，媒體在“神化”嘉賓的同時(shí)也“愚化”了受眾。

　　張悟本躥紅后，有媒體調查發(fā)現，張大師背后其實(shí)是一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈：嘉賓通過(guò)電視走紅，他的付出很快就成倍回收；文化公司會(huì )幫他策劃后面出書(shū)等活動(dòng)，從中收取不菲的策劃費用。一些新播出的節目也需要炒作，它們和那些慷慨激昂的嘉賓互相提升著(zhù)節目收視率。(《燕趙都市報》5月25日)那些追隨張悟本去養生的老老少少的“粉絲”，一旦看清了這條若隱若現的利益鏈條后，他們會(huì )不會(huì )感慨是媒體把他們忽悠成了這個(gè)商業(yè)鏈條上的 “犧牲品”。

　　陳方