獨家首播劇的網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格,已從原來(lái)每集1萬(wàn)元漲至每集數萬(wàn)元,被業(yè)內自嘲為“漲得比房?jì)r(jià)快”,無(wú)奈之下視頻網(wǎng)站另謀出路
當土豆網(wǎng)創(chuàng )始人及CEO王微宣布,他們投拍的第一部網(wǎng)絡(luò )自制劇《歡迎愛(ài)光臨》將參展6月7日開(kāi)幕的第16屆上海電視節,很多記者一時(shí)間還不敢相信自己的耳朵。
不過(guò),這一新聞很快就得到了第16屆上海電視節組委會(huì )的證實(shí)。據相關(guān)人員稱(chēng),和傳統影視公司相對低調的表現相比,今年電視節最大亮點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò )自制劇大搶風(fēng)頭,目前主要展臺都被網(wǎng)絡(luò )“預訂”一空,僅土豆網(wǎng)訂下的展位就已超過(guò)100個(gè)。王微放言將打造“優(yōu)質(zhì)的打動(dòng)人心”的網(wǎng)絡(luò )劇,希望它有機會(huì )從視頻走向熒屏甚至走向國際,而且這個(gè)作品后面可以承載各式各樣的商業(yè)元素以及更多的可能性。
如此信心和決心,真的能在競爭激烈的影視市場(chǎng),為幾乎是“粗制濫造”的代名詞的網(wǎng)絡(luò )劇爭得一杯羹嗎?
“制播合一”的新模式近年來(lái)在各大衛視風(fēng)行,而視頻網(wǎng)站現在的競爭同樣是內容制勝。此前,日劇美劇在視頻網(wǎng)站限播后,視頻網(wǎng)站曾將目光鎖定在熱門(mén)的影視劇上,不惜花重金購買(mǎi)其與首播電視臺同步播出的版權。不過(guò),在各大衛視激烈的黃金劇爭奪戰中,網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格也在一路瘋漲。據土豆網(wǎng)透露,新版《三國》的網(wǎng)絡(luò )版權已漲到15萬(wàn)元一集,《手機》更是高達20萬(wàn)元一集,視頻網(wǎng)站的生存與盈利模式再度面臨重大考驗。
某視頻網(wǎng)站公關(guān)部負責人向記者透露,當下獨家首播劇的網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格,已從原來(lái)每集1萬(wàn)元漲至每集數萬(wàn)元,尤其是去年下半年,網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格呈幾何級數增長(cháng),被業(yè)內自嘲為“漲得比房?jì)r(jià)快”,無(wú)奈之下視頻網(wǎng)站另謀出路。
為占有獨家資源,效仿各大衛視投拍自制劇,漸成網(wǎng)站潮流。
一個(gè)名為“橙色盒子”的網(wǎng)絡(luò )自制劇計劃以及“6號倉庫”網(wǎng)絡(luò )人才儲備計劃近日在京宣布啟動(dòng)。土豆網(wǎng)將率先從單純的視頻內容平臺供應商,轉型成為“平臺提供商+內容出品方”的雙重角色,正式拉開(kāi)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍影視內容制作領(lǐng)域的序幕。
網(wǎng)絡(luò )自制劇的目標受眾,是每天在網(wǎng)上摸爬滾打的年輕一族。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的風(fēng)生水起,視頻網(wǎng)站近兩年成了人們觀(guān)看電視劇的新平臺。目前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的電視劇內容大概有5萬(wàn)部劇集,已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個(gè)大規模電視劇庫。但電視媒體由于其本身屬性和播放模式的局限,無(wú)法做到“有求必應”,而這正是網(wǎng)絡(luò )視頻媒體之所長(cháng)。
臺灣著(zhù)名制作人蘇麗媚稱(chēng),現在網(wǎng)民的群體集中在年輕人,他們平時(shí)生活忙碌幾乎沒(méi)有時(shí)間看電視,而且電視媒體上播出的劇集相對比較成熟也有局限,并不適合年輕人的口味。而相較之下網(wǎng)絡(luò )劇更年輕化。
相關(guān)統計數字表明,中國網(wǎng)民目前已達4.04億,其中網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達到了2.4億。伴隨著(zhù)網(wǎng)民的迅速增長(cháng),“Made for Internet”和“用戶(hù)創(chuàng )造內容”的呼聲也越來(lái)越高。
視頻網(wǎng)站剛開(kāi)始盛行時(shí),網(wǎng)絡(luò )劇出于成本上的考量,在演員陣容、導演、美術(shù)等制作班底的選擇上都有很大局限,“網(wǎng)絡(luò )=粗制濫造”的說(shuō)法已經(jīng)深入人心。而這次,土豆網(wǎng)計劃今年斥資千萬(wàn)啟動(dòng)三大系列網(wǎng)絡(luò )劇,題材選擇、角色定位等都以“網(wǎng)民的喜好”為出發(fā)點(diǎn)。開(kāi)篇提及的那部偶像劇,其號稱(chēng)50萬(wàn)元一集的制作費已和傳統電視劇不相上下,而之后懸疑系列劇的投入據稱(chēng)將達到70萬(wàn)元一集!坝绣X(qián)不一定能出好東西,但是沒(méi)有錢(qián),出好東西的機率就非常低了!蓖跷⒄f(shuō)。
過(guò)去,很多人覺(jué)得拍網(wǎng)絡(luò )視頻的全是“業(yè)余范兒”,而如今,許多“拍客”都是骨灰級電影發(fā)燒友,甚至是專(zhuān)業(yè)科班出身。此次土豆網(wǎng)嘗試“制播合一”的新模式,而自制網(wǎng)絡(luò )劇所需的創(chuàng )意和制作人才都將通過(guò)“6號倉庫”中國網(wǎng)絡(luò )人才儲備計劃進(jìn)行招募。此外,中影集團也與土豆網(wǎng)于近期簽訂“青年導演電影制片計劃”協(xié)議,承諾從“土豆”拍客中選拔人才并提供從資金到劇本的全面幫助。
在著(zhù)名導演尤小剛看來(lái),網(wǎng)絡(luò )劇要成功最重要的是劇本,故事講得要能緊緊抓住網(wǎng)友的心,與他們的生活息息相關(guān)。另外就是要把握好題材的度,因為和熒屏播放的電視劇一樣,網(wǎng)絡(luò )劇作為一種新生事物也離不開(kāi)政策的干預和調控。
“現在許多視頻網(wǎng)站會(huì )投資去出品一些影視劇,但還沒(méi)有一家真正能夠自己參與制作!碧K麗媚表示,土豆網(wǎng)在做的事,是走香港TVB運作模式,從培養人才到制作節目再到在自己的平臺上播出,這樣的模式能夠節省很大的人力成本。把這模式很好運作下去,既是視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向,也是未來(lái)電視臺的發(fā)展方向。
不過(guò)對于網(wǎng)絡(luò )劇的未來(lái),張紀中版《西游記》制作人馬中駿并不看好,在他聽(tīng)說(shuō)土豆網(wǎng)這一計劃的時(shí)候心里就認定土豆會(huì )成為“先烈”。
由視頻網(wǎng)站制作并自主播出的網(wǎng)絡(luò )劇,并且以影視劇的標準來(lái)打造,這對于整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種全新的挑戰。歷史上凡是先行者,總逃不脫兩個(gè)下場(chǎng),“先驅”或“先烈”。但王微表示,結果可能過(guò)5年才能見(jiàn)分曉。
本報記者 吳曉東
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