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　　近期，一些衛視紛紛上演“相親”大戰，“火”了節目和嘉賓，也惹“火”了公共話(huà)題

　　事件回放

　　6月1日，上海東方衛視宣布將在每周五推出大型相親節目《百里挑一》，而此前的5月28日，浙江衛視也下了一劑猛藥，連續 13天推出特別版《為愛(ài)向前沖》，加上江蘇衛視的《非誠勿擾》、安徽衛視的《緣來(lái)是你》、湖南衛視的《我們約會(huì )吧》等，各大衛視的“相親”大戰愈演愈烈。

　　相親節目為什么這么火？里面隱匿著(zhù)怎樣的危機？

　　相親變娛樂(lè )，背后有推手

　　觀(guān)眾對相親節目的話(huà)題關(guān)注，超過(guò)了節目本身。這尤其體現在江蘇衛視的《非誠勿擾》中�！皩幵冈趯汃R里哭泣”的女嘉賓馬諾被“相中”選走的那一場(chǎng)，根據央視索福瑞對34個(gè)城市的調查數據，當期節目收視率達到了驚人的3.76%。而下“猛藥”之后的《為愛(ài)向前沖》，在5月31日也坐上了全國同時(shí)段收視第一的交椅，比熱播電視劇《三國》的收視率還高出兩個(gè)百分點(diǎn)。

　　話(huà)題引來(lái)了觀(guān)眾，也引來(lái)了爭議。

　　《非誠勿擾》中，2號女嘉賓朱真芳不屑于跟前來(lái)相親的男嘉賓王煜握手，并稱(chēng)：“我的手只和我男朋友握，別人的話(huà)一次20萬(wàn)�！贝搜砸怀霰阍獾搅爽F場(chǎng)觀(guān)眾的非議，她張口閉口的“豪門(mén)理論”，也被網(wǎng)友冠以“豪宅女”。

　　《我們約會(huì )吧》中，主持人讓女嘉賓解釋沒(méi)看上男嘉賓的原因。女嘉賓說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)他是開(kāi)火車(chē)的，我害怕他出軌！”主持人立即糾正說(shuō)：“拜托，人家說(shuō)的是人生像是一列火車(chē)！”之后有網(wǎng)友評論：雖然不知道是不是她故意聽(tīng)錯，但她在電視上展示的這個(gè)邏輯實(shí)在很雷人。

　　在“拜金”、“雷人”之外，嘉賓身份的真實(shí)性與動(dòng)機的純粹性也受到質(zhì)疑。在天涯、貓撲等論壇上也出現爆料，在節目中宣稱(chēng)剛過(guò)23歲，父母都是商人，自己銀行存款有600萬(wàn)元，擁有3輛跑車(chē)和一家連鎖餐館的“富二代”劉云超，被查證是某藝術(shù)院校熱衷選秀的學(xué)生。同時(shí)，混血女模特那迪“已婚門(mén)”，閆鳳嬌浴室不雅照等事件，讓話(huà)題炒作的伎倆也更為明顯。

　　“這類(lèi)節目現在之所以火，和整個(gè)大的社會(huì )環(huán)境其實(shí)是一致的，不光是電視節目，還有影視，以及鋪天蓋地的廣告，樹(shù)起各種各樣的偶像，都對青少年產(chǎn)生很大的影響。特別是網(wǎng)絡(luò )，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò )推手，幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，實(shí)際上背后有集團在操作�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視文化研究所所長(cháng)徐舫州說(shuō)，“現在的相親節目不是為了解決人們的婚戀問(wèn)題，實(shí)際上是娛樂(lè )節目、真人秀節目，服務(wù)性被淡化了�！薄�

　　同質(zhì)化加速節目“死亡”

　　婚戀節目的風(fēng)并不是現在才吹起來(lái)的。當年電視節目《玫瑰之約》大熱時(shí)，跟風(fēng)的不在少數，曾經(jīng)一度超過(guò)30檔，后來(lái)在同質(zhì)化競爭下漸漸銷(xiāo)聲匿跡。此后的“選秀風(fēng)”，在克隆《美國偶像》、《英國達人》的模式下也興盛了幾年，但頹勢仍舊不可挽回。而目前國內流行的幾檔相親節目的模式，基本來(lái)自英國相親節目《帶我走吧》(《Take Me Out》)。湖南衛視和江蘇衛視，甚至因為“版權糾紛”而鬧到了廣電總局。

　　復制，跟風(fēng)，最終死掉，似乎成為了中國內地娛樂(lè )節目無(wú)一例外的軌跡。未逃出窠臼的此輪相親節目，又能撐多久？

　　“3年到頭，可能3年都撐不到�！边@是徐舫州給出的答案�！鞍�括再早一點(diǎn)的《今晚我們相識》、《非常男女》都是階段性的。所以說(shuō)，這類(lèi)節目火，我估計是這一兩年的事，很快就沒(méi)了�！�

　　“這種互相的克隆造成中國電視兩個(gè)巨大的問(wèn)題，一是文化品位低下，二是‘大躍進(jìn)’式的‘一窩蜂’�！敝袊�社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統宇說(shuō)，“加速成熟有時(shí)就是加速死亡，一個(gè)東西迅速地脫離原本成長(cháng)的過(guò)程，并不好。打個(gè)不恰當的比喻，我們原來(lái)吃的豬肉，這個(gè)豬需要一年才能養成，現在三個(gè)月弄的飼料、瘦肉精把它催肥了，大家自然覺(jué)得不太好吃了�！�

　　為什么我們創(chuàng )造不出自己的娛樂(lè )節目模式？

　　徐舫州稱(chēng)，一個(gè)全新電視節目的設計比較難，從規則設計到內容打造，需要一定的時(shí)間和人力、財力，而在目前收視率為王的環(huán)境下，加上地方衛視之間的慘烈競爭，以及一些領(lǐng)導的錯誤認識，缺少細致培養和創(chuàng )造新節目樣式的土壤，“拿來(lái)主義”便成了最便捷和最快見(jiàn)效的方式。

　　收視率與高品質(zhì)應兼顧

　　收視率一直被視為跟風(fēng)炒作類(lèi)型節目的推手，但地方衛視要生存，廣告商投放廣告又沒(méi)有其他的參考指標，這讓業(yè)界對收視率既愛(ài)又恨。

　　“高收視率和高品質(zhì)并不完全矛盾�！毙祠持萁忉�。美國的探索頻道、英國B(niǎo)BC的紀錄片，都不乏收視率和品質(zhì)雙高的節目。

　　“一個(gè)是高價(jià)值、高品位的節目爭取收視率，一個(gè)是高收視率的節目提高它的文化品位，這都需要智慧�！毙祠持菡f(shuō)，“你光有高品質(zhì)，觀(guān)眾不愛(ài)看那也沒(méi)有用，關(guān)鍵是怎樣架設起觀(guān)眾與節目之間的橋梁�！�

　　“每個(gè)地方都有自己獨特的資源，比如北京的文化底子比較厚，再比如上海，‘海派文化’是一個(gè)完全可以發(fā)揚光大的東西，如果地方衛視能找準自己獨有的東西，耐下心思，認真策劃，肯定能產(chǎn)生精品�！毙祠持萁ㄗh，“對真正有創(chuàng )意的節目，要加大扶持，并在引導中打磨它，不要因為有點(diǎn)小問(wèn)題把它打死，或者是邊緣化。如果只有挑刺，就沒(méi)有人敢創(chuàng )新了�！�

　　衛視“相親”大戰，涉及話(huà)題很多，電視臺的“一窩蜂”、“同質(zhì)化”現象、“收視率”效應，不客氣地說(shuō)，這些還只是最直觀(guān)的問(wèn)題。當下更重要的是，當“相親”這類(lèi)原本服務(wù)性的節目變身成今日的真人秀娛樂(lè )，成為個(gè)性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價(jià)值觀(guān)甚至“把無(wú)恥當可愛(ài)、把隱私當噱頭”這種低俗價(jià)值觀(guān)放大的公共空間，此種傾向及成因，應該警惕。

　　本報記者　尹曉宇