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　　張悟本“下課”養生書(shū)遇冷

　　新聞出版總署將采取措施規范養生保健類(lèi)圖書(shū)出版

　　褪下了神醫光環(huán)，張悟本一夜間從“神壇”跌下，變回“江湖騙子”本色，其著(zhù)作《把吃出來(lái)的病吃回去》一周內的銷(xiāo)售遭遇冰火兩重天的命運，由張悟本引領(lǐng)并達至巔峰的養生書(shū)熱潮，一夕崩盤(pán)，讀者信任度驟然跌至冰點(diǎn)。

　　后張悟本時(shí)代，這個(gè)“生”究竟該怎么“養”？普通百姓還敢信中醫養生嗎？管理部門(mén)新近出臺的“戒嚴條款”又會(huì )讓養生讀物出版走向何方？

　　1 養生招數幾十年層出不窮

　　張悟本不是第一個(gè)，也不會(huì )是最后一個(gè)。

　　數十年來(lái)，民間養生招數層出不窮，其中不乏因科學(xué)知識缺少而帶來(lái)的荒誕現象。

　　上世紀60年代，小球藻、紅萍等浮游植物成為大家熱衷的食品。小球藻最初是當豬飼料，但據說(shuō)有很高食用價(jià)值后，大家就用它做糕點(diǎn)、面包、糖果。到了70年代，開(kāi)始流行打雞血。抽小公雞血幾十到100毫升，注射入人體，每周一次，據說(shuō)大補。當時(shí)除正規醫院外，一些街道診所、縣級、鄉級醫院也能打雞血。后來(lái)打雞血死人的說(shuō)法傳開(kāi)，此風(fēng)終于止息。80年代開(kāi)始，紅茶菌開(kāi)始走紅。當時(shí)，不少人家都擺著(zhù)各種玻璃瓶，里面用糖水養著(zhù)發(fā)酵的紅茶菌種。進(jìn)入90年代，降血脂的普洱茶、補氣血的蟲(chóng)草等，相繼風(fēng)靡，價(jià)格也被瘋炒。

　　此外，“吃菜要帶皮生吃，香蕉皮營(yíng)養價(jià)值高”，《無(wú)毒一身輕》引發(fā)了讀者一窩蜂果蔬連皮吃。而“吃老玉米不會(huì )得高血壓和動(dòng)脈硬化”，則由《千萬(wàn)不要死于無(wú)知》帶來(lái)不分病因狂啃老玉米的熱潮�！俺钥喙蟼�心臟，多吃容易犯心臟病”，《不生病的智慧》又讓本來(lái)只是不適合脾胃虛寒人士食用的苦瓜，因為“莫須有”的罪名被徹底打入冷宮。

　　2 一星期就能出一本養生書(shū)

　　一本認真策劃、撰寫(xiě)、推廣的養生書(shū)，周期可能要半年多�，F在“走捷徑”，一個(gè)星期都行！

　　參與出版多部養生書(shū)業(yè)內人士告訴記者：“正常步驟是，先開(kāi)數次選題策劃會(huì )，審定作者的資質(zhì)，避免同質(zhì)化等�！鄙踔脸霈F拋棄作者，直接東拼西湊，而且杜撰出的“顯著(zhù)療效”，專(zhuān)門(mén)針對高血壓、心臟病、糖尿病等常見(jiàn)的病癥。

　　“關(guān)鍵是可讀性強，有故事，有懸念，書(shū)名要擬得彈眼落睛。推廣還要找點(diǎn)噱頭�！彼�說(shuō)，養生書(shū)主要抓住讀者兩個(gè)心理特點(diǎn)：“一是親切感，二是不去醫院就能自己把病治好�！薄栋殉猿鰜�(lái)的病吃回去》這則書(shū)名，正是點(diǎn)中了讀者的要穴，光聽(tīng)書(shū)名就有掏腰包的沖動(dòng)。

　　許多養生暢銷(xiāo)書(shū)的作者背景都無(wú)法細究。日前，有一名自稱(chēng)從事了4年養生類(lèi)圖書(shū)策劃的編輯在網(wǎng)上爆料，95%養生書(shū)的作者都是槍手。負責一點(diǎn)的出版社讓專(zhuān)家提供資料，再把它轉變成讀者喜歡的文字，經(jīng)專(zhuān)家審核定稿；稍遜的則在編輯做好目錄后找槍手寫(xiě)，讓專(zhuān)家審核后定稿并署上專(zhuān)家的名字。最差的則是編輯直接從網(wǎng)絡(luò )、圖書(shū)上抄襲修改，杜撰一個(gè)專(zhuān)家的名字就出版。

　　3 養生書(shū)銷(xiāo)量上周降幅明顯

　　張悟本《把吃出來(lái)的病吃回去》一書(shū)目前已經(jīng)陷入滯銷(xiāo)狀態(tài)，這似乎也在一定程度上影響了養生類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售。

　　據當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)提供的數據，上周養生健康類(lèi)圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售總量有所下降，從占生活類(lèi)圖書(shū)的40%左右，降到了不足30%，“這么明顯的降幅，在近兩年還是不常見(jiàn)的�！庇浾邚淖吭骄W(wǎng)了解到，從2006年至今，養生健康類(lèi)圖書(shū)就沒(méi)出現過(guò)這么大的銷(xiāo)量下滑，“張悟本事件對讀者的影響是顯而易見(jiàn)的，現在很多讀者對養生健康類(lèi)圖書(shū)都抱著(zhù)觀(guān)望甚至懷疑態(tài)度�！�

　　以前，在上海各大書(shū)城，最醒目的位置擺放的全是關(guān)于養生知識的書(shū)籍，排行前十位的暢銷(xiāo)書(shū)養生類(lèi)圖書(shū)幾乎要占了一大半。受“張悟本事件”影響，滬上多家書(shū)店養生類(lèi)圖書(shū)持續走低。在上海博庫書(shū)城，暢銷(xiāo)書(shū)展臺幾乎沒(méi)有一本暢銷(xiāo)書(shū)。書(shū)店工作人員告訴記者：“自5月28日張悟本所著(zhù)養生書(shū)籍被各書(shū)店全面下架后，讀者對養生類(lèi)圖書(shū)挑選也更加謹慎，其他養生書(shū)都受其音像銷(xiāo)售量也直線(xiàn)下降，如今養生類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量與以往相比下降了近50%,如《求醫不如求己》《手到病自除》《把健康說(shuō)清楚》等熱銷(xiāo)品種以往一天要賣(mài)30來(lái)本，現在一天的銷(xiāo)量也就5本左右�！�

　　4 養生書(shū)的出版將會(huì )重新洗牌

　　記者了解到，出版養生書(shū)能謀取暴利，一本書(shū)可賣(mài)20多元。如果作者不知名，出版社開(kāi)的版稅就很低，而此類(lèi)書(shū)的印量卻往往非常大，這樣一本書(shū)的成本或許可壓縮到7元/本，出版商從中可以謀取兩三倍的暴利。于是，出版業(yè)對出版養生類(lèi)圖書(shū)趨之若鶩，出版商熱衷于為張悟本這些“江湖術(shù)士”提供談養生的場(chǎng)所。因為與正規專(zhuān)家比，他們一般不會(huì )給出版社開(kāi)高價(jià)，比如張悟本的版稅就不高，他本人其實(shí)從這本書(shū)里并沒(méi)有拿到利潤的大頭。

　　北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫慶國認為，目前更需要的是主流強勢媒體和社會(huì )各界，尤其是權威專(zhuān)家和衛生機構多出面，為公眾進(jìn)行養生普及，“沒(méi)什么名的講得多，真正權威的專(zhuān)家講得少，這種局面要改變。張悟本之后，養生書(shū)的出版估計會(huì )重新洗牌，我們期待一種更有秩序的行業(yè)生態(tài)�！�

　　沈浩波表示：“張悟本事件后，的確需要重新審視我們的出版標準，現在我們已經(jīng)加強了自律，對于一些來(lái)歷不明，或者來(lái)歷不可靠的作者的作品，選題再好也放棄。我們內部規定，談到治療問(wèn)題的書(shū)籍的作者必須是注冊醫師，而且要有一定的從醫經(jīng)驗。我們希望打造養生類(lèi)的長(cháng)銷(xiāo)書(shū)而不僅是暢銷(xiāo)書(shū)�！�

　　5 養生書(shū)籍必須由專(zhuān)家評審

　　日前，為進(jìn)一步加強規范養生保健類(lèi)圖書(shū)的出版，新聞出版總署出版管理司邀請11家在京的醫藥、科技、科普專(zhuān)業(yè)出版社負責人舉行出版管理座談會(huì )�？偸鸪霭婀芾硭居嘘P(guān)負責人提出，新聞出版總署將采取四項措施，規范養生保健類(lèi)圖書(shū)的出版：包括加強對養生保健類(lèi)圖書(shū)的出版規劃和指導，組織開(kāi)展優(yōu)秀健康科普類(lèi)圖書(shū)的評選推薦活動(dòng)，通過(guò)出版社推薦、專(zhuān)家評審、社會(huì )公示的方式，向社會(huì )推薦一批真正的優(yōu)秀健康科普圖書(shū)。

　　據悉，今年下半年開(kāi)始，總署將通過(guò)新近設立的出版物質(zhì)量檢測中心定期對養生保健類(lèi)圖書(shū)的內容和編校質(zhì)量進(jìn)行檢測，對不合格的圖書(shū)將按照《圖書(shū)質(zhì)量管理規定》，由出版社采取召回、停售等措施。與醫藥衛生部門(mén)共同研究，制定養生保健類(lèi)圖書(shū)的學(xué)術(shù)質(zhì)量和審讀標準，加大審讀力度，組織專(zhuān)家集中審讀在售的養生保健類(lèi)圖書(shū)，對違反科學(xué)常識和危害百姓健康的此類(lèi)圖書(shū)，將通過(guò)媒體公開(kāi)曝光。不少業(yè)內人士為此舉鼓掌，他們相信即將出臺的國家相關(guān)標準會(huì )對行業(yè)起到正本清源的作用。

　　曾策劃過(guò)暢銷(xiāo)書(shū)《把健康徹底說(shuō)清楚》的出版人沈浩波稱(chēng)，總署即將出臺的這四項措施雖然操作起來(lái)手續和程序過(guò)于復雜，但對于養生保健類(lèi)圖書(shū)的質(zhì)量把關(guān)卻更有保證，因此他會(huì )全力支持并遵守這四項措施。

　　只是讓沈浩波疑惑的是，由于審讀細則尚未出臺，他不知道具體哪些選題在允許出版的范圍，希望措施不會(huì )影響到行業(yè)的成長(cháng)——畢竟養生書(shū)誰(shuí)來(lái)審、怎么審，什么是對、什么是錯，都是問(wèn)題。比如，作者是個(gè)醫生，審查的專(zhuān)家也是個(gè)醫生，審讀的人不同意作者的某個(gè)觀(guān)點(diǎn)時(shí)，怎么認定孰對孰錯？

　　記者 樂(lè )夢(mèng)融 實(shí)習生 嚴琦