昨晚，新版電視劇《紅樓夢(mèng)》開(kāi)始在上海、青島等十家地面頻道首播，而搜狐、新浪、百度奇藝、酷6等網(wǎng)站也在前一天紛紛宣布將于今日凌晨起以每天更新兩集的速度與電視臺同步播出該劇。但是，昨天上午，各大網(wǎng)站突然撤下播出消息和專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)。記者獲悉，《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò )同步上線(xiàn)被緊急“叫�！绷�。坐等在電腦前搶鮮收看《紅樓夢(mèng)》的觀(guān)眾究竟為何被忽悠了？

　　版權方華錄百納方面強調，《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò )播出時(shí)間表不可能先于與衛視頻道約定的9月2日，這在合同中有明確規定，而網(wǎng)絡(luò )此番號稱(chēng)與地方臺同步上線(xiàn)、比衛視提前一個(gè)多月純屬“自說(shuō)自話(huà)”。不過(guò)，自擺烏龍的這幾家網(wǎng)絡(luò )媒體也撇開(kāi)競爭關(guān)系集體喊冤，稱(chēng)與版權分銷(xiāo)商盛世驕陽(yáng)簽訂的播出協(xié)議中確實(shí)規定“接到上線(xiàn)通知即可上線(xiàn)”，而它們均已在24日前接到了上線(xiàn)通知。

　　某網(wǎng)站負責人告訴記者：“如果沒(méi)有接到官方通知，幾家網(wǎng)站怎么可能步調這么一致？”他分析，或許是《紅樓夢(mèng)》太受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò )播出直接影響到花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)片的電視臺、特別是9月才開(kāi)播的衛視臺利益，迫于壓力才被迫“喊�！�。據之前媒體透露的數字，一家網(wǎng)絡(luò )視頻媒體購買(mǎi)《紅樓夢(mèng)》播出版權的費用約一集5萬(wàn)，共有四家買(mǎi)單，一家地方電視臺也是一集5萬(wàn)左右，首輪發(fā)行了10家，而北京衛視和安徽衛視兩家電視臺分別購買(mǎi)了首輪上星權，一集30萬(wàn)左右。誰(shuí)的話(huà)語(yǔ)權更強大，不言自明。

　　與當年《我的團長(cháng)我的團》“搶播”事件不同，《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò )播出“叫�！蹦缓髮�(shí)際上是傳統電視臺與新興的網(wǎng)絡(luò )視頻媒體之間的博弈。電視臺歷來(lái)是電視劇制片方賣(mài)片收益的最大支柱，擁有非常強勢的話(huà)語(yǔ)權；網(wǎng)絡(luò )新媒體是最近三年內才迅速崛起的購片力量，盡管后者的實(shí)力和平臺還不足以取代前者，但由于網(wǎng)絡(luò )播出沒(méi)有地域限制，打破了過(guò)去電視臺衛視和地面頻道之間的平衡。如果網(wǎng)絡(luò )播出先于上星衛視，就會(huì )沖擊到衛視的收視率。比如《三國》的網(wǎng)絡(luò )播出和衛視同步，就明顯分流了一部分觀(guān)眾。所以，這種博弈的趨勢也越來(lái)越明顯，衛視臺在購片合同中除了小心約定與其他衛視的同步問(wèn)題，也愈發(fā)嚴格地規定網(wǎng)絡(luò )媒體上線(xiàn)時(shí)間，通常會(huì )要求比上星時(shí)間稍微延后。   楊文杰