河南永城和安徽亳州爭“曹操、華佗”的故里，河南新蔡和安徽臨泉爭“姜尚故里”，河南鹿邑和安徽渦陽(yáng)爭“老子故里”；河南商丘和安徽蒙城爭“莊子故里”，河南虞城和安徽亳州爭“木蘭故里”……在硝煙彌漫的名人故里爭奪戰中，豫皖兩省之間攻戰爭奪最為激烈，也異常頻繁，連環(huán)大戰，此起彼伏，堪稱(chēng)一對“老冤家”。

　　省域經(jīng)濟發(fā)展戰略的激烈對沖

　　河南、安徽何以在故里之爭中“結怨”？根本原因在于，十年來(lái)，同為歷史文化和旅游資源的大省，河南與安徽同樣擎起“旅游立省”和“文化強省”兩大戰略，全力推動(dòng)本省的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，由此，“文化旅游”逐步成為豫皖的戰略支柱產(chǎn)業(yè)。

　　“旅游立省”是把旅游業(yè)放在更加優(yōu)先的位置來(lái)發(fā)展，從自然觀(guān)光型旅游轉變?yōu)樾蓍e度假型旅游；從過(guò)去旅游景區的開(kāi)發(fā)模式，轉變?yōu)橐浴爸行穆糜纬鞘?旅游休閑小鎮”的開(kāi)發(fā)模式；從以觀(guān)景為核心的旅游服務(wù)，轉變?yōu)橐韵�費為核心的旅游服務(wù)，走自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)協(xié)調開(kāi)發(fā)的“雙遺產(chǎn)”路徑，打造旅游目的地體系和旅游產(chǎn)業(yè)鏈。河南、安徽十年來(lái)基本上是遵循這一路徑而展開(kāi)探索和實(shí)踐，故里經(jīng)濟也是旅游業(yè)轉型的典型個(gè)案。

　　“文化強省”的建設路徑是實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動(dòng)戰略，規劃建設城市文化服務(wù)功能集聚區，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)基地和特色文化產(chǎn)業(yè)集群形成。其組成部分有一點(diǎn)，即“加強文物保護和開(kāi)發(fā)利用”。一方面，是積極申報全國重點(diǎn)文物保護單位和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，比如，安徽正在推進(jìn)“徽州文化生態(tài)保護實(shí)驗區”；另一方面，突破博物館利用的單一模式，向產(chǎn)業(yè)集聚的遺址公園模式轉變，比如，河南安陽(yáng)曹操高陵遺址公園的規劃構想。

　　由上，最典型的例子就是河南南陽(yáng)的文化旅游集聚區。今年1月，南陽(yáng)公布了《南陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃綱要》，提出“重點(diǎn)建設和大力培育南陽(yáng)中心城區文化產(chǎn)業(yè)集聚功能，以做大做強、做寬做深南陽(yáng)山水文化和歷史文化為主要內容的文化旅游業(yè)”。在“中心城區”，圍繞著(zhù)“一山一水一臥龍”進(jìn)行開(kāi)發(fā)，即獨山旅游觀(guān)光區、白河城市景觀(guān)帶、臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區。其中臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區，以諸葛亮武侯祠為試點(diǎn)，集聚娛樂(lè )、影視、餐飲、住宿、時(shí)尚消費等眾多產(chǎn)業(yè)。具體項目包括：1、把漢畫(huà)像、諸葛亮等列為重要原創(chuàng )題材的影視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項目；2、臥龍崗“三國文化源”，三國文化古戰場(chǎng)遺址；3、四個(gè)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，12個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區等。預計2012年，集聚區文化旅游綜合收入將達到4.15億元；2015年，將達到14.35億元。規劃期末，集聚區文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員將達到兩萬(wàn)人，帶動(dòng)社會(huì )就業(yè)8萬(wàn)人。南陽(yáng)的這個(gè)規劃，清晰而又完整地呈現了故里經(jīng)濟的內涵。

　　河南、安徽的故里連環(huán)大戰，宏觀(guān)上講，是省域經(jīng)濟發(fā)展戰略的激烈對沖，微觀(guān)上是縣域經(jīng)濟體的戰術(shù)鏖戰。比如，河南虞城縣，屬商丘市，2005年11月11日，虞城縣的“木蘭傳說(shuō)”成功入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，虞城縣趁勢打響“中國木蘭之鄉”品牌，面向海內外連年舉辦“木蘭文化節”，原本默默無(wú)聞的小縣城，立刻為海內外媒體關(guān)注。近年來(lái)，虞城利用這一品牌招商引資100多億元。同時(shí)，還是城市營(yíng)銷(xiāo)大戰，如河南永城挑戰亳州的曹操故里，迅速引發(fā)全國關(guān)注；更是真刀真槍的產(chǎn)業(yè)競爭，結合河南和安徽的十年文化旅游實(shí)踐，我們可以清晰地梳理出其產(chǎn)業(yè)鏈，可分為三個(gè)部分：前端——文化核心價(jià)值的構建；中端——產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)和文化保護；末端——品牌包裝和公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。在前端，文化旅游業(yè)的核心商業(yè)價(jià)值標準多樣化；中端的產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)，遵循旅游業(yè)基本規律， 唯有“文化保護”屬于文化旅游的特有屬性，以省級和國家級物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為標準；末端是創(chuàng )意策劃和品牌推廣。文化旅游產(chǎn)業(yè)的高附加值，來(lái)自前端和末端。

　　文化旅游業(yè)的兩個(gè)急先鋒

　　河南、安徽作為中西部的后發(fā)地區，其實(shí)和東部沿海地區一樣，迫切需要推動(dòng)服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展，加大第三產(chǎn)業(yè)的比重，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和結構優(yōu)化，刺激內需和改善民生，同樣也面臨著(zhù)日趨嚴重的環(huán)保壓力。河南、安徽在近十年里，把文化旅游當作提升現代服務(wù)業(yè)的抓手，比如，安徽黃山市不僅是世界自然遺產(chǎn)景區，而且是安徽申報“國家服務(wù)業(yè)綜合改革”的試點(diǎn)地區。

　　同時(shí)，文化旅游也被當作區域新型工業(yè)化的推手。能源、化工、有色金屬等資源型產(chǎn)業(yè)，同為河南、安徽現有的支柱產(chǎn)業(yè)，而旅游業(yè)則需要良好的生態(tài)環(huán)境，旅游立省和文化強省就讓地區發(fā)展有了內部的環(huán)境訴求的約束，客觀(guān)上要求工業(yè)企業(yè)改變舊有模式，改走資源消耗少、環(huán)境污染少、產(chǎn)品附加值高這種新型工業(yè)化道路。

　　由于少數歷史名人故里存在學(xué)術(shù)的模糊地帶，很多娛樂(lè )文學(xué)人物的故里有著(zhù)極大的虛擬空間，故里經(jīng)濟有著(zhù)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，所以，河南、安徽兩個(gè)文化旅游大佬，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)巨輪轟然啟動(dòng)，立刻擦槍走火，故里爭奪大戰一發(fā)不可收拾。但是，我們不能簡(jiǎn)單地全盤(pán)否定皖豫兩省的故里連環(huán)戰，它們是一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可供借鑒的微觀(guān)個(gè)案。

　　如今，國內各地基本明確了一點(diǎn)，即未來(lái)的“十二五”規劃期間，如果繼續保持經(jīng)濟高增長(cháng)，必須要踐行由主要依靠投資拉動(dòng)，向依靠消費需求、投資、出口協(xié)調拉動(dòng)轉變，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉變。北京、上海和天津等特大型城市，也認識到文化旅游可以提升本地的高端服務(wù)業(yè)，但對于東部地區來(lái)說(shuō)，方向清晰，但辦法不多，戰略明確，但實(shí)踐滯后，可河南、安徽在文化旅游的探索和實(shí)踐，成為產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓和改革的先鋒，兩省之間鋪開(kāi)的眾多名人故里爭奪戰，留下了很多經(jīng)驗和教訓，外行看熱鬧，內行看門(mén)道，足以供東部沿海地區在推進(jìn)自身文化旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，加以汲取和借鑒。（裴鈺：南開(kāi)大學(xué)人文學(xué)者、作家，天津歷史學(xué)學(xué)會(huì )理事，致力于當代中國文化重建和文化產(chǎn)業(yè)研究。代表作有《莎士比亞眼里的林黛玉》等）