
伴隨著(zhù)BEATBOX的背景音樂(lè ),兩個(gè)男孩在教室的黑板前展開(kāi)了如《拳皇》中的人物般打斗,一句“餓了嗎”后,兩人吃過(guò)士力架接著(zhù)戰斗……眼下各大電視臺和公交車(chē)上的移動(dòng)電視中頻頻播出該則士力架廣告,對廣告中宣傳的“教室打斗”的行為,一些家長(cháng)老師頗有微詞,而市消保委法研部副主任唐健盛更一針見(jiàn)血地指出,廣告違背了最基本的道德水準,應該被叫停。
小男孩頻頻模仿廣告打斗
10歲孩子的爸爸劉先生說(shuō)起這個(gè)廣告便皺起了眉頭:“既然是做食品廣告,為什么不多宣傳一些該食品對孩子健康成長(cháng)的營(yíng)養價(jià)值?”他告訴記者,自己小學(xué)四年級的兒子看了這個(gè)廣告,在家沒(méi)事干時(shí)就喜歡拿著(zhù)一塊巧克力舞動(dòng)拳腳,上次爺爺來(lái)家玩,一進(jìn)家門(mén)就被巧克力砸了個(gè)正著(zhù),“讓孩子模仿這個(gè)有什么意思呢?”劉先生表示,“看不出這個(gè)廣告的正面價(jià)值!
“上次我帶著(zhù)兒子和侄子去坐公交車(chē),車(chē)上的移動(dòng)電視正播著(zhù)這個(gè)廣告,我兒子和侄子當即模仿廣告中人物在車(chē)上推來(lái)搡去,車(chē)廂里原本就擁擠,旁邊的乘客都瞪著(zhù)我,弄得我很不好意思!睆埮扛嬖V記者,自己7歲的兒子和9歲的侄子都是淘氣包,平時(shí)在家鬧鬧也就算了,這則廣告無(wú)疑是慫恿小孩子在公共場(chǎng)合打鬧。
老師認為會(huì )“教壞孩子”
“很搞笑,很無(wú)厘頭啊,有意思!庇浾咴诓稍L(fǎng)中,一些中小學(xué)生覺(jué)得,士力架教室打斗廣告用的是時(shí)下流行的日韓風(fēng)格,同學(xué)們看到時(shí)都覺(jué)得很興奮,印象比較深刻。而且班里有同學(xué)模仿其中人物打斗時(shí),其他同學(xué)也會(huì )哈哈笑個(gè)不止。
而很多老師卻不贊同這種廣告的播出:“這不是在教壞孩子嗎?”本市一所示范性中學(xué)的班主任趙老師表示,作為老師,“如果我看到學(xué)生在教室里打架,肯定會(huì )上前制止,而廣告中居然通篇都是打架內容,而且選在教室這個(gè)場(chǎng)所,還播出了將教室椅子踢倒一片的場(chǎng)面!壁w老師表示,針對孩子的廣告即使不能做到藝術(shù)性和教育性的完美結合,最起碼不應該對孩子宣傳一些錯誤的東西。
專(zhuān)家認為廣告不講道義
市消保委法研部副主任唐健盛明確表示,做廣告“講創(chuàng )意,不能不講道義”,按照學(xué)生的行為規范,打架本身肯定是不被允許的,更何況是在教室。
這則廣告的針對群體顯而易見(jiàn)是孩子,而孩子的特點(diǎn)就是辨別力差、模仿力強,難免會(huì )模仿廣告中人物在各種場(chǎng)合做出打斗行為,唐健盛表示,且不說(shuō)《廣告法》中有“遵守社會(huì )公德和職業(yè)道德”、“不得損害未成年人身心健康”之類(lèi)的條款,這則廣告違背了最基本的道德水準,人人皆知打架是不好的行為,廣告中還要大肆宣揚。實(shí)在有點(diǎn)“可惡”。
為此,唐健盛呼吁這則廣告應該盡快叫停,還孩子一個(gè)純凈的視聽(tīng)環(huán)境。
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