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　　財經(jīng)關(guān)注

　　“我們不是降價(jià)，而是‘平價(jià)’銷(xiāo)售——紫苑新開(kāi)的這兩棟樓雖然是工業(yè)化建造，成本要高一點(diǎn)，但比前期的售價(jià)還要低一點(diǎn)，這不是降價(jià)，因為產(chǎn)品類(lèi)型不同，我們只是根據市場(chǎng)情況調整了預期�！贬槍�近日備受關(guān)注的“萬(wàn)科降價(jià)售樓”消息，萬(wàn)科有關(guān)負責人如是說(shuō)。

　　記者調查

　　“降價(jià)”后的開(kāi)盤(pán)價(jià)

　　比3月成交價(jià)高

　　讓我們來(lái)看看此次萬(wàn)科假日風(fēng)景紫苑最后兩棟樓盤(pán)“降價(jià)”開(kāi)盤(pán)的真實(shí)情況：

　　5月16日，取得預售許可證的萬(wàn)科中糧假日風(fēng)景D1、D8號樓開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售。按照其在北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)站公示的信息，其中D1號樓擬售均價(jià)為25267元/平方米，而D8號樓擬售均價(jià)為25051元/平方米。

　　而根據開(kāi)盤(pán)當天現場(chǎng)的情況，萬(wàn)科對購房人給出了開(kāi)盤(pán)當日優(yōu)惠2%、一次性付款優(yōu)惠2%等優(yōu)惠條件。按照當時(shí)現場(chǎng)該項目相關(guān)負責人的介紹，經(jīng)過(guò)累計開(kāi)盤(pán)的優(yōu)惠，最高折扣為95折，實(shí)際開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售價(jià)能達到24200元/平方米左右。

　　對比3月11日紫苑推出的6號樓和7號樓，雖然北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)站公示6號樓和7號樓開(kāi)盤(pán)擬售均價(jià)分別為25460元/平方米、24635元/平方米，但該網(wǎng)站的成交數據顯示，6號樓和7號樓共推出的160套房子，3月成交130多套，成交均價(jià)為24100元/平方米左右；4月又成交了10多套，成交均價(jià)為2.39萬(wàn)元/平方米左右。

　　不難看出，萬(wàn)科此次新盤(pán)開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售價(jià)格雖然低于3月前期開(kāi)盤(pán)的擬售均價(jià)，但卻高出了前期的成交均價(jià)。由此，不難看出，上文中萬(wàn)科負責人說(shuō)的“不是降價(jià)而是平價(jià)”不無(wú)道理。

　　業(yè)內觀(guān)點(diǎn)

　　“平價(jià)”銷(xiāo)售將成

　　樓市“降價(jià)方式”

　　“雖然萬(wàn)科不是第一家‘平價(jià)’開(kāi)新盤(pán)的公司，但萬(wàn)科降低預期，采取了平價(jià)銷(xiāo)售，無(wú)疑會(huì )和2008年那輪調控一樣，會(huì )在北京樓市起一個(gè)帶頭作用，房?jì)r(jià)上漲的勢頭也將有望因此被熨平，而這正是管理層‘遏制房?jì)r(jià)過(guò)快上漲’所要的�！敝性�地產(chǎn)華北區董事總經(jīng)理李文杰分析。

　　正如他所言，萬(wàn)科并不是第一家“降低預期”、“平價(jià)”銷(xiāo)售的開(kāi)發(fā)商，此前，如來(lái)廣營(yíng)地區的中鐵國際城，將新開(kāi)銷(xiāo)售價(jià)由2.3-2.5萬(wàn)元/平方米調整到了2-2.1萬(wàn)元/平方米；大興綠地1.8萬(wàn)元/平方米推出了精裝修“地王”項目；北京城建2.3萬(wàn)元/平方米推出北苑地區新項目等等，無(wú)不是“降低預期”、“平價(jià)”銷(xiāo)售的案例。但作為房地產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)頭兵，萬(wàn)科此舉將給北京多家樓盤(pán)以方向。

　　萬(wàn)科相關(guān)負責人對紫苑最后兩棟樓的介紹，確實(shí)表明了此輪調整中萬(wàn)科開(kāi)始“平價(jià)”銷(xiāo)售的決心。根據他的介紹，紫苑最后兩棟樓為住宅產(chǎn)業(yè)化的“改良版”，“采用工廠(chǎng)化技術(shù)建造，制造精度明顯高于傳統施工方式，品質(zhì)更有保障”，而且和之前的產(chǎn)品相比，此次“平價(jià)”銷(xiāo)售的兩棟樓成本要高800元/平方米左右；而且是本來(lái)應該相對前期大戶(hù)型更受市場(chǎng)歡迎的小戶(hù)型設計，“平價(jià)開(kāi)盤(pán)，加上開(kāi)盤(pán)優(yōu)惠，性?xún)r(jià)比在當前市場(chǎng)中具有一定優(yōu)勢�！倍鴣�(lái)自萬(wàn)科內部的消息，萬(wàn)科即將開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售的長(cháng)陽(yáng)半島項目也將“平價(jià)”銷(xiāo)售。

　　調查顯示，此前，多家開(kāi)發(fā)商采取了“觀(guān)望”，以觀(guān)察萬(wàn)科這樣的領(lǐng)頭兵下一步的舉動(dòng)�！叭f(wàn)科已經(jīng)率先‘平價(jià)’了，我們也會(huì )跟風(fēng)�！弊蛱�，多家接受采訪(fǎng)的大小開(kāi)發(fā)商表示，“一個(gè)可以預見(jiàn)的情景是，在萬(wàn)科的示范作用下，下一步各樓盤(pán)新開(kāi)項目都會(huì )采用‘平價(jià)’銷(xiāo)售的模式‘低價(jià)’開(kāi)盤(pán)�！�

　　財經(jīng)分析

　　萬(wàn)科緣何“平價(jià)銷(xiāo)售”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在保利、首創(chuàng )、首開(kāi)等幾大公司中，萬(wàn)科又是此次調整中最先用“平價(jià)”銷(xiāo)售“表態(tài)”的龍頭企業(yè)。那么，萬(wàn)科緣何會(huì )率先“平價(jià)銷(xiāo)售”？

　　“和萬(wàn)科年初定下的980億年銷(xiāo)售目標分不開(kāi)�！弊蛱�，幾位不愿意透露姓名的業(yè)內人士表示�！案鶕�萬(wàn)科內部人士透露的信息，萬(wàn)科今年定下的年銷(xiāo)售目標是980億元——這個(gè)是在樓市調控前定下的目標，是建立在房?jì)r(jià)上行的基礎上的，如今樓市面臨嚴厲的調控，要完成980億元的銷(xiāo)售目標顯然是不行的，只有通過(guò)銷(xiāo)售策略，快速銷(xiāo)售回款才是首選�！币晃粯I(yè)內人士分析。此外，有業(yè)內人士也表示，“萬(wàn)科率先‘平價(jià)’銷(xiāo)售并不意外，之前，聽(tīng)說(shuō)萬(wàn)科總裁郁亮已經(jīng)在集團講話(huà)表示：‘不要心存幻想，政府抓的很緊，不要心存僥幸’、‘市場(chǎng)真的很壞了？是我們的起點(diǎn)高了’以及‘我們要跑的比對手快’等等�！�

　　萬(wàn)科轉型？

　　一位熟悉萬(wàn)科的業(yè)內人士則表示，事實(shí)上，面對此輪宏觀(guān)調控，萬(wàn)科已經(jīng)在悄然轉型，由過(guò)去的“單翼”向“雙翼”悄然轉型，即由過(guò)去單一的住宅板塊向住宅和商業(yè)地產(chǎn)雙重板塊轉型，而這其中，或許包含了萬(wàn)科對此次宏觀(guān)調控最敏感的感觸：今后，商品住宅開(kāi)發(fā)黃金期將成過(guò)去，取而代之的是保障房和不受調控的商業(yè)地產(chǎn)。

　　“這才是萬(wàn)科又在今年率先推出‘平價(jià)’銷(xiāo)售的深層原因�！彼�透露，而這也是如萬(wàn)科相關(guān)負責人昨天所說(shuō)的“將積極主動(dòng)順應市場(chǎng)變化趨勢，尊重市場(chǎng)實(shí)際情況合理定價(jià)，按照購房者愿意接受的價(jià)格售出我們的產(chǎn)品”的背后原因。值得關(guān)注的消息是，根據萬(wàn)科副總裁毛大慶的透露，萬(wàn)科今年將在北京啟動(dòng)三個(gè)大型包括商業(yè)地產(chǎn)在內的城市綜合體項目，而這之前，作為住宅開(kāi)發(fā)商萬(wàn)科從未曾有過(guò)。(記者余美英)