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5月5日,恒大地產(chǎn)率先宣布全國40個(gè)樓盤(pán)統一85折促銷(xiāo)時(shí),部分開(kāi)發(fā)商明確表示不會(huì )跟風(fēng)降價(jià);有的則公開(kāi)表示厭惡恒大的降價(jià)行為。
不過(guò),時(shí)間僅過(guò)去一個(gè)多月,眾開(kāi)發(fā)商已是“喊降”聲音一片。不僅萬(wàn)科在深圳、北京、成都等地的樓盤(pán)傳出降價(jià)聲,綠地昨日(6月8日)也宣布全國41城的100個(gè)樓盤(pán)優(yōu)惠促銷(xiāo)。
率先降價(jià)房企已嘗甜頭
5月5日,恒大地產(chǎn)宣布85折降價(jià)促銷(xiāo)!斑@家公司屬于開(kāi)盤(pán)必打折,打折對這家公司來(lái)說(shuō)并不稀奇!蹦炒笮头科笮侣劙l(fā)言人曾表示。在北京,恒大地產(chǎn)的降價(jià)被部分同行認為是作秀。
不過(guò),恒大地產(chǎn)并未止步于降價(jià)。昨日在香港香格里拉大酒店舉辦的2010年5月銷(xiāo)售業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上,恒大地產(chǎn)董事局副主席、總裁夏海鈞通過(guò)PPT演示了打折前后的兩組銷(xiāo)售數字。
“4月18日宏觀(guān)調控政策出臺后,公司在4月20日~5月5日進(jìn)行統計,打8.5折前,平均每天是6400平方米,打8.5折從5月6日到月底,銷(xiāo)售量一天是1.35萬(wàn)平方米,增幅是110%,達到了兩倍多!毕暮bx表示,雖然恒大地產(chǎn)銷(xiāo)售均價(jià)打折前是6805元/平方米,打折后5月份的均價(jià)是6273元/平方米,但實(shí)際上扣除5月新開(kāi)樓盤(pán)和部分打折的高價(jià)樓盤(pán)外,平均降價(jià)幅度僅為7.8%左右。
一位業(yè)內分析人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,恒大地產(chǎn)僅用7.8%的降價(jià)比例,就把銷(xiāo)售速度加快了兩倍以上。在房地產(chǎn)調控時(shí)期,開(kāi)發(fā)商相互間的競爭,將更多地體現在存貨周轉速度上。
夏海鈞表示,“哪一個(gè)企業(yè)最早調整了價(jià)格,哪個(gè)企業(yè)就會(huì )在競爭中搶占先機取得勝利,5月份恒大的銷(xiāo)售數據證明了我們的策略是正確的!
綠地宣布全國100個(gè)樓盤(pán)促銷(xiāo)
昨日,綠地宣布以18周年“輝煌成年節”為契機,在全國41城市的100個(gè)樓盤(pán)進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)。
事實(shí)上,早在恒大地產(chǎn)全國85折促銷(xiāo)同時(shí),保利、綠地部分項目已開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo),但是兩者取得的促銷(xiāo)結果大相徑庭。
保利葉都由于增加了贈送面積,5月31日至6月6日,在上海樓市的成交前十名中排列第二,獲得了127套成交,總共11942平方米的業(yè)績(jì)。
不過(guò),以上海綠地的樓盤(pán)為例,其降價(jià)促銷(xiāo)取得業(yè)績(jì)并不如意。
此前市場(chǎng)預測的開(kāi)盤(pán)價(jià)格為1.8萬(wàn)元/平方米,實(shí)際銷(xiāo)售報價(jià)1.6萬(wàn)元/平方米,折后均價(jià)僅1.4萬(wàn)元/平方米的綠地公園壹品 (業(yè)內認為這一價(jià)格已經(jīng)回到了去年12月的價(jià)格水平)雖然降價(jià)幅度“兇猛”,成交業(yè)績(jì)卻不明顯。
佑威房地產(chǎn)研究中心副主任陸騎麟昨日提供了該機構對綠地公園壹品(新天地荻涇花園)的銷(xiāo)售數據監測結果顯示,5月份該樓盤(pán)一共只賣(mài)了33套房,一共只有3054平方米。來(lái)自中國房地產(chǎn)信息集團的監測數據顯示,除綠地公園壹品外,上海綠地銷(xiāo)售的其他樓盤(pán)成交情況也大多不妙。
《每日經(jīng)濟新聞》記者的調查顯示,上海綠地的幾個(gè)樓盤(pán)目前的降價(jià)幅度僅和之前的優(yōu)惠措施相當。以綠地公園壹品為例,6月8日銷(xiāo)售人員提供優(yōu)惠的促銷(xiāo)價(jià)為14000多元/平方米,這和5月份該樓盤(pán)的銷(xiāo)售均價(jià)幾乎沒(méi)多大變化。
“綠地在上海樓盤(pán)5月的銷(xiāo)售面積僅有7000多平方米,四月卻有3.27萬(wàn)平方米。從價(jià)格來(lái)看,5月相比4月或多或少出現了一些下調,但市場(chǎng)還是不買(mǎi)賬!标戲T麟表示,如果綠地依然保持之前的小幅度降價(jià)促銷(xiāo),促銷(xiāo)效果將和原來(lái)一樣,很難獲得成果。
一線(xiàn)城市降價(jià)超10%才有效果?
陸騎麟測算,目前綠地各項目的最低降價(jià)幅度大致在94折左右。根據今年5月的銷(xiāo)售數據統計,綠地5月份的促銷(xiāo)價(jià)格也已經(jīng)接近上述水平,因此目前的促銷(xiāo)更多應該被認為是一種價(jià)格試探,并非真正意義上的降價(jià)。在上海這樣的一線(xiàn)城市降價(jià)幅度只有在10%以上,才能真正取得效果。
此前,中國房地產(chǎn)信息集團分析師對上海的主要樓盤(pán)價(jià)格測算也表明,只有降價(jià)達到10%~20%,樓盤(pán)才能賣(mài)得動(dòng)。在上海這種一線(xiàn)城市,近期熱銷(xiāo)的歐洲印象城降價(jià)的幅度達到20%,才達到剛性需求購房者的心理價(jià)位,實(shí)現清盤(pán)。
此外,中國指數研究院副院長(cháng)陳晟表示,二三線(xiàn)城市的價(jià)格泡沫小,因此價(jià)格稍作變動(dòng),就可能取得很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。(記者 楊羚強)
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【編輯:林偉】 |
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