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　　近日，眾多房企相繼發(fā)布了5月份銷(xiāo)售數據，在地產(chǎn)調控的高壓下，房企遭遇了黑色五月，銷(xiāo)售額環(huán)比下降近30%～70%。

　　2010年時(shí)間已近半，《每日經(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現，截至5月份，如以時(shí)下的銷(xiāo)售速度計算，瑞安、富力、佳兆業(yè)、綠城、中駿置

　　業(yè)等房企均難以完成年初定下的年度銷(xiāo)售目標。雖然如此，房企們卻基本表示仍不打算調整當初設下的年度銷(xiāo)售目標，意欲通過(guò)下半年多推上市房源以沖刺目標。

　　對此，上海中原地產(chǎn)研究部總監宋會(huì )雍表示，中駿置業(yè)、瑞安等房企雖已表態(tài)將于下半年大量推盤(pán)，以沖刺年度銷(xiāo)售目標，但此舉將進(jìn)一步惡化供大于求的局面，到時(shí)房企只有選擇降價(jià)。即便如此，他們也不一定能順利完成年度銷(xiāo)售目標。

　　調查：

　　房企大腕年度目標形勢嚴峻

　　6月7日，萬(wàn)科發(fā)布的最新公告數據顯示，1～5月份，公司累計銷(xiāo)售金額為280億元，平均每月銷(xiāo)售額為56億元，以此速度，萬(wàn)科今年可完成672億元的銷(xiāo)售額。

　　萬(wàn)科在給《每日經(jīng)濟新聞》的回復中所言，萬(wàn)科并沒(méi)有在年初設定一個(gè)固定的全年銷(xiāo)售目標。一家公司全年銷(xiāo)售額的多少，很大程度上取決于市場(chǎng)情況，并非公司單方面決定的。

　　不過(guò)，王石去年12月在接受《華爾街日報》采訪(fǎng)時(shí)對2010年萬(wàn)科銷(xiāo)售額卻提出了一個(gè)目標框架：“我們預計明年銷(xiāo)售額在800億，市場(chǎng)很好也不會(huì )超過(guò)30%的增長(cháng)，不好也不會(huì )低于25%�！备鶕�2009年萬(wàn)科634.2億元的銷(xiāo)售額計算，今年增長(cháng)25%～30%，可以大致推出萬(wàn)科的年銷(xiāo)售目標大致介于792.75億元～824.46億元。而以目前銷(xiāo)售速度計算出的672億元的年銷(xiāo)售額，將比預期下降近15%。

　　萬(wàn)科不是個(gè)案，只是個(gè)縮影。

　　近日富力發(fā)布的公告顯示，5月公司銷(xiāo)售額只有12.53億元，比4月的24.54億元狂降48.94%。主要原因在于富力的業(yè)務(wù)布局集中于北京、天津、廣州等幾個(gè)城市，而這些城市時(shí)下正好是地產(chǎn)調控的重點(diǎn)對象。

　　1～5月，富力的銷(xiāo)售額共約109.51億元，平均每月近21.9億元，若以此速度計算，今年可完成262.8億元，而富力的年度目標為300億元，下降了12.4%。

　　與綠城相比，萬(wàn)科與富力的銷(xiāo)售成績(jì)單還算“良好”。

　　6月8日，綠城發(fā)布的公告顯示，1～5月，公司累計實(shí)現合同銷(xiāo)售額僅為163億元，平均每月為32.6億元，以此計算，綠城今年僅可完成391.2億元的銷(xiāo)售額，相比其年度目標670億元，狂泄近41.6%。

　　更可怕的是，綠城5月銷(xiāo)售合約金額為20億元，較4月65億元的合同銷(xiāo)售額下降69%。

　　此外，龍湖地產(chǎn)5月合同銷(xiāo)售額跌至15億，比4月份下降了四成。世茂房地產(chǎn)5月完成的銷(xiāo)售額環(huán)比下跌38%。

　　分析師：

　　上市房企年度目標可完成75%

　　地產(chǎn)調控下，成交量進(jìn)一步縮水，房企生存環(huán)境繼續惡化。比如5月各房企銷(xiāo)售額下降的環(huán)比率就是實(shí)證。而上海證券交易所地產(chǎn)指數的狂泄也是市場(chǎng)各方對時(shí)下房地產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境不樂(lè )觀(guān)的體現。

　　在如此嚴峻的行業(yè)生存環(huán)境背景下，近日花旗分析師預計，2010年，上市房企平均可以完成75%的年度銷(xiāo)售目標。

　　銷(xiāo)售額下降，勢必導致公司回籠資金量的萎靡，從而提高房企資金鏈斷裂的風(fēng)險。

　　正略鈞策房地產(chǎn)研究中心發(fā)布的報告指出，2010年銷(xiāo)售額比預定水平 下 降30% ，近50%的開(kāi)發(fā)商將面臨資金缺口。其中綠城、保利和恒大將是資金缺口最大的企業(yè)，平均資金缺口量將達136億元。

　　房企：

　　不輕言下調年度目標

　　或許因為知曉年度銷(xiāo)售額下降所附帶的財務(wù)風(fēng)險，時(shí)下眾多房企并未輕言調整年度銷(xiāo)售目標。

　　比如佳兆業(yè)今年1～5月的累計銷(xiāo)售額為26億元，且5月合同銷(xiāo)售額較預期減少20%至30%。但公司董事會(huì )主席郭英成近日卻表示，對下半年銷(xiāo)售有信心，暫時(shí)無(wú)意調整全年100億元的銷(xiāo)售目標。

　　對于房企們對銷(xiāo)售目標流露出的十足信心，一位要求匿名的內行人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者直言，這是典型的“嘴上強硬，心里發(fā)虛”，就像在大戰前，將帥對外都會(huì )說(shuō)“有信心拿下城池”一樣，說(shuō)不定私下心里都虛著(zhù)呢。

　　為了沖刺銷(xiāo)售目標，時(shí)下房企們對外公布的公開(kāi)策略基本就是增加上市房源。比如中駿置業(yè)董事長(cháng)黃朝陽(yáng)在1日的香港股東周年大會(huì )也表示，雖然1～5月公司的銷(xiāo)售額僅為11億元，但不會(huì )改變今年55億元的銷(xiāo)售目標。為了沖刺55億元的年度銷(xiāo)售目標，公司將于第三、四季度集中推盤(pán)，以增加上市房源。瑞安房地產(chǎn)1～5月完成的銷(xiāo)售額只有近12億元，但公司董事長(cháng)羅康瑞 卻 說(shuō) ，“我們對60億的銷(xiāo)售目標有信心，有許多項目將在下半年推出�！比鸢卜康禺a(chǎn)在給 《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復中對此解釋道，除了已完成的近12億銷(xiāo)售額，去年26億元的銷(xiāo)售額也將于今年入賬。此外，公司將在下半年于多個(gè)城市推出新盤(pán)，這些項目均位于城市的黃金地段，公司有信心實(shí)現全年銷(xiāo)售目標。一位行內人士也透露，萬(wàn)科今年60%的可售房源也將于下半年上市銷(xiāo)售。

　　對于房企增加上市房源，以沖刺銷(xiāo)售目標的做法，宋會(huì )雍認為，這是近幾年房地產(chǎn)大漲背景下房企們養成的慣性思維，但目前市場(chǎng)已是供大于求的局面。各房企下半年增加房源，勢必將進(jìn)一步惡化供求失衡的局面。

　　當供求失衡繼續加劇時(shí)，房企要么降價(jià)以釋放被抑制的需求，要么主動(dòng)調低年度銷(xiāo)售目標。實(shí)際上，已有部分企業(yè)按此思路開(kāi)始行動(dòng)。

　　5月6日，恒大推出85折促銷(xiāo)，并憑此致使公司5月實(shí)現合約銷(xiāo)售額40.5億元，環(huán)比增長(cháng)近8.3%，成為標桿房企中5月環(huán)比增長(cháng)唯一飄紅的企業(yè)。5月28日至31日，佳兆業(yè)在深圳也進(jìn)行了九折促銷(xiāo)試探活動(dòng)。此外，萬(wàn)科在北京等地近期也頻頻進(jìn)行局部微降，以試探市場(chǎng)。

　　不過(guò)，瑞安房地產(chǎn)董事長(cháng)羅康瑞表示，雖然下半年將大量推盤(pán)，但公司暫時(shí)還無(wú)意降價(jià)，而且我們每個(gè)項目都提了點(diǎn)價(jià)。因為“目前的剛性需求還是很強勁的，內地私人賬戶(hù)資金就有27萬(wàn)億，這些資金的出路在哪里？如果買(mǎi)房子自己住倒是很好的選擇�！�

　　一位證券分析師指出，不管各房企采取怎樣的銷(xiāo)售策略，即將到來(lái)的金九銀十，將成為他們各自銷(xiāo)售策略成功與否的試金石，也將直接決定房企能否完成年度銷(xiāo)售目標。

　　不過(guò)對于房企執著(zhù)于沖刺年度銷(xiāo)售目標的做法，全國房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)陳寶存卻表達了不同意見(jiàn)。他認為時(shí)下房企現金流仍然充足，而土地市場(chǎng)卻陷入低迷，價(jià)格已回調20%～30%。因此，年度銷(xiāo)售目標并不是最重要的事，低價(jià)拿地，以備戰未來(lái)才是房企最應做的事情。 (記者 葉書(shū)利)