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　　專(zhuān)訪(fǎng)日本索尼前董事長(cháng)兼首席執行官出井伸之

　　10分鐘20萬(wàn)美元，這曾是日本索尼前董事長(cháng)兼首席執行官出井伸之與人交談的價(jià)碼。

　　27日，出井伸之應深圳三諾數碼集團之邀到訪(fǎng)深圳，火速遍訪(fǎng)三諾、華為、萬(wàn)科等一眾深圳名企。當晚9時(shí)，在深圳華僑城洲際酒店，出井伸之愉快地接受了本報記者一行的采訪(fǎng)。從反思日本經(jīng)濟泡沫到對中國樓市的關(guān)注，從索尼逾60年的發(fā)展歷程到為成長(cháng)中的深圳民企“解惑”，我們的交談持續了逾60分鐘。

　　在索尼任職45年，從一名普通員工升任索尼董事長(cháng)兼首席執行官，是他開(kāi)始將索尼從模擬時(shí)代帶向數字時(shí)代。

　　現年72歲的出井伸之告訴記者，他很愿意將他的知識與經(jīng)驗傳授給企業(yè)，更愿意成為一座橋梁，打造“中日高峰論壇”，將日本的成功經(jīng)驗帶到中國來(lái)，當深圳企業(yè)愿意拓展日本市場(chǎng)的時(shí)候，他愿搭起一座橋！

　　在得知本報日發(fā)行量超過(guò)180萬(wàn)份之后，出井伸之欣然用中文為本報題詞：“祝廣州日報 越辦越好！”一場(chǎng)“含金量”遠勝120萬(wàn)美元的采訪(fǎng)！

　　談企業(yè)：

　　深圳民企創(chuàng )新能力強

　　記者：廣東有很多日資企業(yè)，并且發(fā)展得很好，您幾次來(lái)深圳感覺(jué)到了哪些變化？印象最深的地方是？

　　出井伸之：我已經(jīng)來(lái)過(guò)幾次深圳了，因為SONY在深圳有工廠(chǎng)。我覺(jué)得深圳的改變太大了。我對中國的很多民營(yíng)企業(yè)都很熟悉，包括華為、萬(wàn)科、百度等。我覺(jué)得中國民營(yíng)企業(yè)最大的特點(diǎn)就是“非常非常的有活力”。

　　眾所周知，在此次金融危機之后，中國政府采取了很多振興經(jīng)濟的措施，使得經(jīng)濟非常繁榮。比方說(shuō)深圳的企業(yè)三諾，在金融危機之下，依然達到了50%的增長(cháng)率，這種現象、這種“奇跡”是在世界上任何一個(gè)地區都不會(huì )看到的。

　　中國的經(jīng)濟背景為企業(yè)創(chuàng )造了創(chuàng )新和改革的土壤，就像去華為，我看到了他們的研發(fā)中心，里面的技術(shù)在世界上都是最頂尖的，這讓我感到非常的震撼。中國有很多企業(yè)是非常勇于創(chuàng )新，很愿意挑戰最高水準的。

　　企業(yè)所處市場(chǎng)充滿(mǎn)活力

　　記者：怎么看待這個(gè)“活力”，或是說(shuō)造成企業(yè)有活力背后的因素是什么？

　　出井伸之：我所說(shuō)的“活力”并不是單指企業(yè)，實(shí)際上是目前經(jīng)濟的綜合環(huán)境。中國的人口眾多，需求非常巨大。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿(mǎn)活力的背景，所以說(shuō)企業(yè)處在一個(gè)很有活力的市場(chǎng)中。

　　其次說(shuō)中國企業(yè)有活力的原因是，以前中國的企業(yè)賺錢(qián)多半是靠出口，但現在則已經(jīng)轉變成靠?jì)刃�，也就是說(shuō)現在中國的很多有實(shí)力的企業(yè)都很好地抓住了國內的消費市場(chǎng)，為自己企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機會(huì )。

　　世界需要“全球化”的企業(yè)

　　記者：怎看待民營(yíng)企業(yè)走國際化的道路這一現象，這些企業(yè)要注意什么？

　　出井伸之：中國的很多企業(yè)認為走出去就是國際化了，但其實(shí)“國際化”和“全球化”是兩個(gè)概念�！皣�際化”是一個(gè)企業(yè)將自己的商品賣(mài)到國外去了，但“全球化”包含了企業(yè)文化，必須讓國外的消費者接受這個(gè)企業(yè)的文化和品牌。

　　記者：那么如何讓外國消費者認知自己的企業(yè)文化？

　　出井伸之：要成功滲透到外國當地，首先要有好的產(chǎn)品；其次要有一個(gè)好的故事，關(guān)于產(chǎn)品和企業(yè)的故事；然后是要有創(chuàng )新，要有與眾不同之處；最后是要海外投資，要到外國當地創(chuàng )辦工廠(chǎng)，雇傭當地的工人，加強兩地的文化交流與滲透。

　　談經(jīng)濟：

　　日本經(jīng)濟泡沫源于“過(guò)分自信”

　　記者：和日本走過(guò)的歷程相似，目前中國所處的這種高消費市場(chǎng)環(huán)境有潛在的隱患嗎？以日本走過(guò)來(lái)的經(jīng)驗對深圳的民營(yíng)企業(yè)有建議嗎？

　　出井伸之：上世紀七八十年代是日本的高成長(cháng)期，一直持續到上世紀90年代前期。當時(shí)大半的日本人都認為，日本會(huì )一直那樣發(fā)展下去，地價(jià)會(huì )一直長(cháng)上去，股票也是會(huì )一直瘋漲，這些都屬于過(guò)分自信，但結果是相反的。同樣的，我覺(jué)得中國的企業(yè)也需要注意，“過(guò)分自信”是導致失敗的原因。

　　另外，值得注意的是，在日本經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程中，一直離不開(kāi)匯率的變動(dòng)。昨天1美元等于86日元，這也是10年以來(lái)的一個(gè)新高點(diǎn)。

　　我們知道，中國的外匯政策一直是受到保護的。但是我相信，中國會(huì )有人民幣升值的變化。當然人民幣升值對老百姓來(lái)說(shuō)并不是什么壞事，但是對企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不一定是好事，尤其是對出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，穩定的匯率將是企業(yè)成長(cháng)的最重要基礎。

　　另外，當時(shí)日本經(jīng)濟高成長(cháng)期時(shí)，隨之而來(lái)的是房地產(chǎn)泡沫。像在日本，目前的房?jì)r(jià)是上世紀90年代日本經(jīng)濟泡沫最高峰時(shí)期的1/6。而目前中國的房?jì)r(jià)，我覺(jué)得已經(jīng)讓人很難懂了。我認為，房?jì)r(jià)見(jiàn)漲的一個(gè)最大因素是人口的流動(dòng)性，城市化增進(jìn)了這種需求。但是，日本的房地產(chǎn)泡沫還是破滅了，泡沫破滅后就較少有人流動(dòng)了，這或許可給中國的房地產(chǎn)市場(chǎng)一些啟示。

　　美元貶值 需建新的平衡

　　記者：現在在中國有人提出已經(jīng)是“后金融危機時(shí)代”，您是否認同這種說(shuō)法？

　　出井伸之：有一個(gè)很直接的現象，大家都知道目前日元在升值，美國政府也一直在強調人民幣還應該升值，而美元不斷貶值的這么一個(gè)情況將對世界經(jīng)濟造成隱患。我覺(jué)得，這個(gè)問(wèn)題應該引起各國經(jīng)濟學(xué)家的重視，建立新的平衡，這很重要。