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2009年上半年,中國樓市上演了一出由開(kāi)發(fā)商、購房者、機構、銀行共同演繹的跌宕起伏的大戲。年初還有機構稱(chēng),全國的住宅庫存至少要兩年才能出清。在此預期下,認為房?jì)r(jià)至少跌三成的行業(yè)人士大有人在。然而僅過(guò)了四五個(gè)月,市場(chǎng)卻已開(kāi)始為未來(lái)的供不應求而擔心。
經(jīng)歷了冰火兩重天的洗禮,國內的房地產(chǎn)企業(yè)群體是否正在演出一場(chǎng)地產(chǎn)版的“鳳凰涅槃”?下半年樓市將發(fā)生哪些變化?開(kāi)發(fā)商是否已經(jīng)做好了準備?
復蘇·市場(chǎng)表現
多個(gè)企業(yè)銷(xiāo)售過(guò)百億
據戴德梁行的最新報告指出,可能只需要再花3個(gè)月時(shí)間,樓市就可以清完庫存。而上海、杭州等城市的新房庫存已告急,政府部門(mén)正力促開(kāi)發(fā)商加緊擴大供應量。
國家統計局統計數據顯示,上半年全國商品房銷(xiāo)售面積3.41億平方米,同比增長(cháng)31.7%。其中,商品住宅銷(xiāo)售面積增長(cháng)33.4%;辦公樓銷(xiāo)售面積增長(cháng)7.6%;商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷(xiāo)售面積增長(cháng)16.4%。
去年全年銷(xiāo)售超過(guò)100億元的房地產(chǎn)企業(yè)不過(guò)10家,而今年剛過(guò)一半多,破百億的房地產(chǎn)公司就已超過(guò)10家。在第一梯隊,中海、保利、綠城、綠地等房地產(chǎn)公司的銷(xiāo)售額已經(jīng)和萬(wàn)科一步步接近。在第二梯隊,銷(xiāo)售額超過(guò)百億元的房地產(chǎn)公司也越來(lái)越多。
與此同時(shí),開(kāi)發(fā)商還通過(guò)銀行信貸、股票上市、發(fā)行債券等融資手段強力補血,一個(gè)個(gè)養得“兵強馬壯”。
國家統計局統計數據顯示,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)上半年資金來(lái)源2.37萬(wàn)億元,同比增長(cháng)23.6%。其中國內貸款、定金及預收款的增幅分別達到32.6%和27.7%;個(gè)人按揭貸款更是增長(cháng)了63.1%。
復蘇·暗藏隱憂(yōu)
捂盤(pán)埋地雷 炒地吹泡沫
在過(guò)去的幾個(gè)月里,很多開(kāi)發(fā)商迎來(lái)了歷史上最好的銷(xiāo)售季節,有的企業(yè)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額還創(chuàng )出歷史新高。但在市場(chǎng)迅速回暖的同時(shí),部分開(kāi)發(fā)商卻又開(kāi)始不理性起來(lái),不僅自己悄然埋下“地雷”,也給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了隱患。
“捂盤(pán)”便是這些“地雷”中造成社會(huì )影響最?lèi)毫拥囊粋(gè),其目的自然是為了漲價(jià)。自今年5月份以來(lái),頻頻有媒體報道開(kāi)發(fā)商的“捂盤(pán)事件”,其中不乏排名全國前十的房地產(chǎn)企業(yè)巨頭,引起了消費者以及社會(huì )輿論的強烈不滿(mǎn),甚至有消費者提議不再購買(mǎi)這些捂盤(pán)開(kāi)發(fā)商建造的房子。
開(kāi)發(fā)商的捂盤(pán)行為,不但危及自身品牌的誠信度和美譽(yù)度,同時(shí)也引起了監管部門(mén)的高度重視。北京、上海等地的地方政府近來(lái)連出重拳,嚴控捂盤(pán)。
與捂盤(pán)、漲價(jià)同時(shí)出現的,還有一個(gè)個(gè)“地王”。自5月份北京廣渠門(mén)外15號地塊以?huà)炫破鹗純r(jià)的3.42倍成交后,全國各地“地王”就不斷涌現。央視二套《今日觀(guān)察》統計,截至7月底,全國各地拍出的“地王”已超過(guò)10塊,其中包括蘭州這樣的三線(xiàn)城市。
值得注意的是,上半年有實(shí)力高價(jià)買(mǎi)地的大部分是央企,其中不乏主業(yè)非地產(chǎn)的央企。這些央企花高價(jià)買(mǎi)地的動(dòng)機被認為是用信貸資金 “炒地”,以避開(kāi)通貨膨脹。有經(jīng)濟學(xué)家擔心,央企“炒地”現象頻繁涌現會(huì )吹大房地產(chǎn)行業(yè)的泡沫。
土地市場(chǎng)“國進(jìn)民退”,更令業(yè)內人士擔心自由競爭的格局會(huì )消失。蔡為民表示,如果這一趨勢下半年仍將持續,那么未來(lái)的整個(gè)行業(yè)將是國資一家之天下。而一旦出現國企壟斷,將不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
復蘇·政策出手
信貸傳出收緊信號
地王、捂盤(pán)、漲價(jià)……市場(chǎng)剛剛復蘇階段發(fā)生的上述異常情況,引起了決策層的高度關(guān)注。近一兩月來(lái),一系列的宏觀(guān)調控政策接連出臺。如銀監會(huì )新聞發(fā)言人廖岷表示,已嚴格要求商業(yè)銀行對于消費者購買(mǎi)第二套住宅,必須確實(shí)運行四成以上自備款的政策。
與此同時(shí),上海、北京等地的地方政府也出臺系列政策,打擊開(kāi)發(fā)商的捂盤(pán)行為。近期上海開(kāi)始執行《上海市商品房銷(xiāo)售方案備案管理暫行規定》,明確規定商品房的銷(xiāo)售方案須經(jīng)備案并在售樓場(chǎng)所予以公示;區縣房管部門(mén)則應通過(guò)銷(xiāo)售方案備案和房地產(chǎn)登記等手段,制止開(kāi)發(fā)商捂盤(pán)惜售。上海市房管局還重申,商品住房項目超過(guò)3萬(wàn)平方米,確需分批預售的,每次申請預售面積不得少于3萬(wàn)平方米。
與此同時(shí),信貸收緊的風(fēng)聲也已傳出。7月30日,銀監會(huì )相關(guān)負責人稱(chēng),當前我國經(jīng)濟發(fā)展正處于企穩回升的關(guān)鍵時(shí)期,需要繼續落實(shí)適度寬松的貨幣政策,并根據國內外經(jīng)濟走勢和物價(jià)變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)微調。
上半年新增信貸已經(jīng)達到7.37萬(wàn)億元,下半年還會(huì )有那么多的信貸投放嗎?
展望下半年,蔡為民對未來(lái)樓市憂(yōu)心忡忡。在他看來(lái),上半年的樓市行情與央行的適度寬松貨幣政策有關(guān),更與天量銀行信貸的“輸血”有關(guān)。但由于上半年的信貸投放量過(guò)大,下半年乃至明年的信貸投放量可能將會(huì )收縮。而一旦銀根收緊,無(wú)論是開(kāi)發(fā)商的資金鏈,還是購房者的個(gè)人住房抵押貸款,勢必都將受到影響。
一位不愿意透露姓名的管理學(xué)專(zhuān)家直言不諱地表示,與快消品、IT等行業(yè)相比,房地產(chǎn)業(yè)的管理水平、營(yíng)銷(xiāo)能力等均屬于較低水平。
許多開(kāi)發(fā)商自己也深深明白一個(gè)道理:未來(lái)的宏觀(guān)調控政策并不會(huì )長(cháng)期對房地產(chǎn)業(yè)有利,企業(yè)要發(fā)展,必須增加自身的實(shí)力,拿出一套其他公司難以克隆的“絕技”,以應對未來(lái)的政策變化,確保公司能在宏觀(guān)調控政策的風(fēng)暴下,依然應對自如。
復蘇·趨勢展望
開(kāi)發(fā)商籌資金抓管理
對于未來(lái)宏觀(guān)調控政策可能出現的變化,不少開(kāi)發(fā)商正想方設法籌劃應對之策。
據深圳尤里克獵頭機構CEO于榕介紹,今年以來(lái),很多開(kāi)發(fā)商積極引進(jìn)能夠應對經(jīng)濟危機的人才,強化包括成本、營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)等多方面的管理。
比如成本控制。以往開(kāi)發(fā)商并不太注重,而是長(cháng)期依賴(lài)地價(jià)和房?jì)r(jià)間的懸殊差價(jià)獲取高額利潤,F在,隨著(zhù)土地價(jià)格大幅攀升,市場(chǎng)又有很多不確定因素,甚至可能要貼本賣(mài)房,在這樣的情況下,成本控制變得非常重要。據悉,今年許多房地產(chǎn)公司從外部引入成本控制總監,力求把建造成本控制在合理范圍內。
此外,開(kāi)發(fā)商也開(kāi)始嘗試增加商業(yè)物業(yè)運營(yíng),力圖獲取穩定的現金流回報,以提高應對危機的能力。富力、恒大等便是其中的代表,今年以來(lái),這些公司在商用物業(yè)市場(chǎng)上風(fēng)頭甚猛:7月,恒大開(kāi)出內地首家以白金七星標準打造的超五星酒店。差不多同一時(shí)候,富力與廣百簽約,廣百承租富力旗下成都天匯Mal二至四層部分商業(yè)區域,經(jīng)營(yíng)面積約30000平方米。
還有許多開(kāi)發(fā)商另辟蹊徑,主動(dòng)參與市場(chǎng)細分,希望能成為某個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的佼佼者。于榕認為,類(lèi)似于星河灣、萬(wàn)達這樣在某一領(lǐng)域內特別強的開(kāi)發(fā)商將會(huì )越來(lái)越多。這些公司的共同特點(diǎn)是:總規?赡懿淮,但在某一個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里卻是其他公司無(wú)法替代的。
不過(guò),蔡為民對此的評價(jià)卻不高。他認為,根據他的觀(guān)察,目前開(kāi)發(fā)商和2008年相比并沒(méi)有太多改變,企業(yè)品質(zhì)方面仍需要更多的努力和更大的進(jìn)步。
五合國際智庫總經(jīng)理鄒毅也認為,僅僅半年時(shí)間,開(kāi)發(fā)商“苦練內功”是否一定能取得成效仍然是一個(gè)未知數,僅從目前來(lái)看,效果尚不明顯。
備戰未來(lái),開(kāi)發(fā)商的功課不僅在管理上,也在于不斷擴充資金實(shí)力上。
一方面,經(jīng)過(guò)這幾個(gè)月的發(fā)展,開(kāi)發(fā)商一個(gè)個(gè)都養得兵強馬壯,現有的資金狀況明顯好轉。另一方面,經(jīng)歷了上半年的消耗,許多開(kāi)發(fā)商目前的庫存已所剩不多。近日,杭州、上海等多個(gè)城市的商品房庫被報道稱(chēng)存量有限。因此,即使銀行信貸立即收緊,在大量的市場(chǎng)需求面前,開(kāi)發(fā)商受到的影響也不會(huì )太大。
在財務(wù)結構上,富力、綠城等多家房地產(chǎn)公司均表示,今年要降低資產(chǎn)負債率,改變現有資金的主要結構。另一方面,通過(guò)發(fā)債等手段,龍湖、復地、遠洋地產(chǎn)等公司均已獲得了大量的資金。
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