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     近日萬(wàn)科打著(zhù)“中秋促銷(xiāo)”旗號,選擇上海中外環(huán)的部分樓盤(pán),降低總價(jià)10萬(wàn)元進(jìn)行促銷(xiāo)。 中新社發(fā) 井韋 攝

　　似乎房地產(chǎn)龍頭萬(wàn)科打個(gè)噴嚏,人們總擔心地產(chǎn)市場(chǎng)患感冒。

　　自從日前萬(wàn)科董事長(cháng)王石拋出“下半年的形勢可能比我們想象的更嚴重,為此萬(wàn)科做好了最壞的打算”的言論后,果然,近日萬(wàn)科打著(zhù)“中秋促銷(xiāo)”旗號,選擇上海中外環(huán)的部分樓盤(pán),降低總價(jià)10萬(wàn)元進(jìn)行促銷(xiāo)。盡管單價(jià)降價(jià)幅度不大,但這對于僵持已久的樓市,容易讓人聯(lián)想到萬(wàn)科是否再次成為降價(jià)的“帶頭大哥”,以及是否就此表示開(kāi)始了新一輪的“降價(jià)潮”。

　　　　中秋上海促銷(xiāo)直降10萬(wàn)

　　在今年元宵節率先帶頭降價(jià)后,萬(wàn)科選擇了另一個(gè)傳統節日———中秋前夕在上海展開(kāi)“打折”攻勢。

　　8月28日,萬(wàn)科在上海本地媒體刊登“喜迎中秋、八盤(pán)共慶”的促銷(xiāo)廣告,宣稱(chēng)在8月30日至9月14日期間,旗下8個(gè)樓盤(pán)限時(shí)推出特價(jià)房源,更有精彩禮包和驚喜大獎。與以往“擠牙膏”式的讓利促銷(xiāo)不同,此番萬(wàn)科喊出“直降10萬(wàn)”的口號。

　　據悉,在位于浦東三林路的“金色雅筑”樓盤(pán),聞聲而來(lái)的看房者絡(luò )繹不絕。此次共推出60套特價(jià)房源,都是90平方米的精裝小三房,原來(lái)總價(jià)在130萬(wàn)元至155萬(wàn)元之間,如果當天簽約并在3日內付清3成房款,那么就可以享受總價(jià)10萬(wàn)元的優(yōu)惠。如果一次性付清房款,那么還可以在這個(gè)基礎上再打9.9折。

　　事實(shí)上,早在8月16日,萬(wàn)科金色雅筑就將兩幢靠近馬路的房源以總價(jià)降低10萬(wàn)元的優(yōu)惠推出。業(yè)內人士認為,由于臨近2010年上海世博會(huì ),三林板塊去年漲勢過(guò)猛,今年價(jià)格出現回落是理性回歸。但總價(jià)高達10萬(wàn)元的降幅,即使是少量房源,在這個(gè)敏感的時(shí)點(diǎn),對市場(chǎng)而言也是一記重磅炸彈,可能會(huì )加劇樓市分化。

　　至于上海樓市,數據顯示,在8月24日至8月30日一周里,上海市場(chǎng)一手樓成交量環(huán)比此前一周略有下降,環(huán)比下降3%,日均成交453套。從上半年數據看,上海房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積1228.91萬(wàn)平方米,環(huán)比下降18.5%；其中商品房銷(xiāo)售面積為1070.32萬(wàn)平方米,環(huán)比下降22.4%。但房?jì)r(jià)仍然維持在高位,上海市統計局公布的數據顯示,上半年全市商品房銷(xiāo)售均價(jià)環(huán)比微漲0.4%。

　　　　大開(kāi)發(fā)商回籠資金加快并購

　　相對于等待房?jì)r(jià)增速回落來(lái)增強購房能力,商品住宅產(chǎn)品結構的調整,小戶(hù)型的推盤(pán)是有效需求釋放的最快途徑。自今年年初以來(lái),萬(wàn)科堅持“聚焦主流,理性應變”的經(jīng)營(yíng)策略,在2007年新開(kāi)工產(chǎn)品中,53%為小戶(hù)型,而2008年該比例則提升到80%。

　　渤海證券分析師周戶(hù)認為,現有存量住宅需求約44.79億平方米,而擁有住房家庭新增住房需求約58.87億平方米,再加上城市化帶來(lái)的新增外來(lái)人口住房需求,中國商品住宅潛在需求旺盛,潛在需求可使住宅行業(yè)持續15.74年。

　　數據顯示,城鎮居民的相對購房能力并不弱。而房?jì)r(jià)的過(guò)快上漲和利率的不斷提高,降低了城鎮居民可購買(mǎi)住房的面積,但平均仍能夠買(mǎi)得起91.36平方米的住宅,且絕對購房能力仍有較大提升空間。面對房?jì)r(jià)增速放緩和供給結構調整,商品住宅有效需求仍能釋放。

　　在自住需求得到保證的情況下,以及行業(yè)整體受到調控的影響,于是,“現金為王”就能在房地產(chǎn)行業(yè)上大展拳腳。數據顯示,萬(wàn)科2008年6月末凈負債率僅為37.1%,遠低于行業(yè)普遍水平,公司6月末持有的現金達到153.7億元,超過(guò)短期借款及一年內到期的長(cháng)期債務(wù)總和,這說(shuō)明了萬(wàn)科并不缺錢(qián)。萬(wàn)科半年報上還有個(gè)細節,那就是萬(wàn)科的市場(chǎng)占有率從2007年的2.07%提升到了今年上半年的2.7%。同時(shí),去年底到今年上半年,萬(wàn)科斥資超過(guò)25億元,在武漢、青島、寧波、東莞、天津、蘇州、上海等城市共收購10個(gè)地產(chǎn)公司部分或全部股權。

　　由此,萬(wàn)科首次的降價(jià)已經(jīng)初見(jiàn)成效。正如一位業(yè)內人士所言,實(shí)力較弱的開(kāi)發(fā)商將受到較大沖擊,而實(shí)力雄厚的大開(kāi)發(fā)商通過(guò)快速銷(xiāo)售、回籠資金,甚至可能騰出手來(lái)并購無(wú)力支撐的小開(kāi)發(fā)商。隨著(zhù)萬(wàn)科再次提出降價(jià),如此的行業(yè)分化只會(huì )繼續加劇。

　　　　能否上演“金九銀十”?

　　踏入9月份,是樓市傳統銷(xiāo)售旺季,那么,今年究竟是扭轉頹勢絕地上演“金九銀十”,還是延續地量成交、重蹈去年覆轍,是不少開(kāi)發(fā)商最關(guān)心的問(wèn)題。

　　可以說(shuō),降價(jià)潮的出現已打破在我國持續多年的房?jì)r(jià)持續上漲預期以及房?jì)r(jià)上漲的反饋機制。市場(chǎng)濃厚的觀(guān)望心態(tài),迫使開(kāi)發(fā)商不得不進(jìn)一步降價(jià)來(lái)緩解資金壓力,推動(dòng)了房?jì)r(jià)向下的反饋機制正在形成。聯(lián)合證券認為,迫于通脹的壓力預期政府短期內尚不會(huì )對房地產(chǎn)施以援手。不過(guò)在價(jià)格機制的引導下和信貸緊縮的制約下,開(kāi)發(fā)商減少開(kāi)工,會(huì )使供給與需求重新平衡,也將打破房?jì)r(jià)向下的反饋機制。但開(kāi)工的下降將意味著(zhù)企業(yè)增速可能下降。

　　“只有賣(mài)不掉的價(jià)格,沒(méi)有賣(mài)不掉的房子�！边@是房地產(chǎn)行業(yè)內一句俗語(yǔ)�；蛟S,降價(jià)是開(kāi)發(fā)商力爭今年“金九銀十”的最好方法。(記者 駱海濤 付海燕)