
總的來(lái)說(shuō),11月一手房市場(chǎng)呈現“供銷(xiāo)兩旺”、“價(jià)跌量升”的情況,全市六區成交均價(jià)“三降三升”,成交面積則大幅上漲。從各樓盤(pán)銷(xiāo)售情況來(lái)看,“低價(jià)快銷(xiāo)”的策略在政策利好頻傳的影響下尚有一定優(yōu)勢。
在未來(lái)的一段較長(cháng)時(shí)期內,尤其是進(jìn)入2009年下半年以后,深圳新房市場(chǎng)的競爭將進(jìn)入現樓銷(xiāo)售為主的時(shí)代,以消化現有存量為主題,營(yíng)銷(xiāo)手段將更多地從概念性營(yíng)銷(xiāo)向實(shí)戰式營(yíng)銷(xiāo)方式轉變。屆時(shí),樓盤(pán)品質(zhì)的優(yōu)劣和項目前期的承諾是否兌現消費者將一目了然,這為開(kāi)發(fā)商以及代理機構在策劃和營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、理念的轉變方面,以及方式手段上的創(chuàng )新提出了新的挑戰。
11月創(chuàng )今年最好銷(xiāo)售記錄
11月,新政、房貸松動(dòng)、開(kāi)發(fā)商降價(jià)等諸多因素的合力,為隆冬中的深圳樓市帶來(lái)一絲暖意。全市以寶安區為代表總體呈“價(jià)跌量升”之勢。但由于該月全市新增預售面積出現101.48萬(wàn)平方米的井噴式供應,深圳市存量住宅面積由前一月的620.40萬(wàn)平方米回升至665.73萬(wàn)平方米,環(huán)比上升7.3%。
該月一手房成交面積為59.18萬(wàn)平方米,創(chuàng )今年最好銷(xiāo)售記錄,環(huán)比前一月大漲74.85%,成交套數6435套,環(huán)比上升84.75%,日均成交達到214.5套,套均成交面積有所回落。從成交數據上看,不難發(fā)現成交多集中在新政所惠及的小戶(hù)型,而負擔改善型功能的中大戶(hù)型和投資型住宅仍然低迷。
11月全市供銷(xiāo)比再次回升至1.71:1,供應主要集中在南山、寶安、龍崗三區。全市成交均價(jià)12396元/平方米,較10月回落4.49%。
市場(chǎng)存量、新增供應均加大
截至11月末,深圳市存量房經(jīng)歷10月的小幅回落后再次出現增長(cháng)勢頭,總建筑面積共665.73萬(wàn)平方米,累積可售套數為65693套,環(huán)比上升7.8%和7.3%,總體趨勢一路走高。
11月六區存量“三升三降”,南山、寶安、龍崗三區盡管銷(xiāo)售均有較大幅度的增長(cháng),但因新增批售項目較多而使存量有所上升,并直接拉升了全市的存量供應。龍崗區本月存量強勁增長(cháng)20.23%,目前仍是存量最多的區域,占全市總存量的40%。連續若干月為全市供應洼地的羅湖區,11月依舊無(wú)新房供應,新房供應規模再次大幅縮減11.87%,截至11月底新房可售為1933套。
11月,深圳新增住宅供應再次出現井噴,共計11536套,新增批準預售面積101.48萬(wàn)平方米,環(huán)比大漲244.5%。新增批售共22個(gè)項目,與以往不同的是除了關(guān)外兩區,南山區亦出現了樓盤(pán)的大幅集中供應,共有6個(gè)項目獲得批售,均為新增項目。其中,南光城市花園、陽(yáng)光花地和曦灣已開(kāi)盤(pán)發(fā)售,其余關(guān)內三區僅福田區金地名座一個(gè)新增項目,也已開(kāi)盤(pán)。龍崗區8個(gè)批售項目合計總面積達434830.95平方米,占全市的43%,成為11月供應之最。但無(wú)論是有新增量的老項目,還是即將入市的新項目,面對關(guān)外兩區不斷堆積的存量規模,不斷尋求新的刺激成交手段在近一段時(shí)間來(lái)已成為寶安和龍崗兩區眾多樓盤(pán)的共識。
樓市整體“價(jià)跌量升”
全市商品住宅成交均價(jià)在經(jīng)歷了10月的小幅回升后,11月再次走低。全市新建商品住房成交均價(jià)為12396元/平方米,環(huán)比下跌4.49%,且據日成交數據顯示有繼續回落的趨勢。11月新建商品住房成交量破全年銷(xiāo)售記錄,大幅上漲74.85%,銷(xiāo)售量為59.18萬(wàn)平方米。
11月以寶安區為代表的深圳樓市整體上“價(jià)跌量升”,這是新政利好、房貸松動(dòng)以及開(kāi)發(fā)商降價(jià)等諸多因素的合力使然。而其中受惠最多的中小戶(hù)型成了市場(chǎng)眾相追捧的焦點(diǎn),南光城市花園等眾多新近開(kāi)盤(pán)的小戶(hù)型樓盤(pán)借回暖之風(fēng)強勁熱銷(xiāo)。
與此同時(shí),豪宅價(jià)格的松動(dòng)終于使深圳的一部分高端消費需求得到釋放,平衡了被拉低的全市均價(jià)。

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