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　　價(jià)格持續上升 成交量有所下降———

　　對于我們大多數買(mǎi)不起城市豪宅的人,我們也不得不認為,“豪宅”正在成為一個(gè)城市的名片,標志著(zhù)一個(gè)城市住宅品質(zhì)的上線(xiàn)標準。了解城市豪宅市場(chǎng),和買(mǎi)得起買(mǎi)不起無(wú)關(guān),一年中,城市豪宅的變化,預示著(zhù)住宅價(jià)值的風(fēng)向變化。2008,姑且讓我們以30000元/平方米為限,看看北京豪宅的現狀。

　　●背景●

　　2008年的北京房地產(chǎn)市場(chǎng)整體蕭條,其中日子最為難熬的,是處于“樓市夾縫層”的普通住宅,其定價(jià)的“高不成低不就”,品質(zhì)的“嚴重同質(zhì)化”等現實(shí)問(wèn)題在如今市場(chǎng)中暴露無(wú)遺,而向來(lái)領(lǐng)跑北京樓市,處于樓市價(jià)格體系“上層建筑”的城市高端住宅在市場(chǎng)大勢下又面臨著(zhù)怎樣的現狀呢？調查表明,2008年,北京高端住宅市場(chǎng)也在一定程度上遭遇了與普通商品房相似的寒流,與過(guò)去的熱鬧尊崇相比確實(shí)“清冷”了不少,但由于城市高端住宅其本身獨有的特質(zhì):開(kāi)發(fā)商及購買(mǎi)者實(shí)力、樓盤(pán)獨特高品質(zhì)、地段稀缺性、以及抗跌性強等多重優(yōu)勢,依然在這場(chǎng)“暴風(fēng)雨”中保持了相對的穩定。

　　●市場(chǎng)現狀●

　　價(jià)格持續上升成交量有所下降

　　來(lái)自世邦魏理仕的數據統計顯示,2008年前三季度北京高檔公寓平均報價(jià)為人民幣29038元/平方米,同比增長(cháng)17.7%;高檔別墅平均報價(jià)為人民幣27925元/平方米,同比仍增長(cháng)了18.6%。但與此形成鮮明對比的卻是成交量的有所走低,三季度由于受奧運會(huì )的影響,高檔公寓成交量降至2006年以來(lái)的最低點(diǎn),市場(chǎng)存量進(jìn)一步加大。因此有專(zhuān)家預測,四季度和2009年進(jìn)入市場(chǎng)的高檔公寓項目大部分會(huì )選擇延遲入市時(shí)間,市場(chǎng)供應投放速度將逐漸放緩。

　　而根據新浪、搜房等網(wǎng)站的統計顯示,盡管今年以來(lái)住宅銷(xiāo)售市場(chǎng)整體趨冷,但北京高檔公寓的供應量卻較往年有明顯提高。據了解,前三季度高檔住宅市場(chǎng)供應量比去年同期有較大增長(cháng)。

　　“市場(chǎng)大勢不好是所有項目普遍面臨的現象,這是誰(shuí)也無(wú)法逃避的事實(shí),也許我們的房子過(guò)去一個(gè)月能賣(mài)50套,可現在只能賣(mài)20套。高端住宅市場(chǎng)目前來(lái)看,和普通住宅比,依然保持著(zhù)明顯的相對穩定�！睎|三環(huán)某高端公寓負責人表示。

　　30000元/平方米以上項目

　　保持堅挺

　　12月19日,在東三環(huán)附近某高端公寓項目探盤(pán)時(shí)看到,售樓處依然比較冷清,盡管是周末,看房人仍寥寥無(wú)幾。銷(xiāo)售人員表示,高端住宅市場(chǎng)一向具有其穩定特性,客群本就為“小眾”群體,看房人少也屬正常,但命中率卻比普通住宅要相對高很多。和周邊一些項目相比,該項目下半年以來(lái)銷(xiāo)售情況還算不錯,均價(jià)30000元/平方米出頭的精裝大戶(hù)型每月最少都能成交三四套,雖然受整體經(jīng)濟形勢影響,高端客戶(hù)目前的看房和買(mǎi)房意愿確實(shí)不如過(guò)去強烈。但在產(chǎn)品和價(jià)格的契合度越來(lái)越高的情況下,高端住宅買(mǎi)家依然會(huì )果斷出手。

　　從近期北京高端市場(chǎng)的表現看,一些真正具有實(shí)力的高端項目?jì)r(jià)格依然堅挺,未受到此輪調整的沖擊。經(jīng)過(guò)近一年的“量縮價(jià)滯”之后,北京的高端公寓保持強勢,表現出了抗跌性,甚至部分優(yōu)質(zhì)項目出現了價(jià)格的大幅補漲,單價(jià)最高年漲幅達90%,區域最高漲幅46%。調查顯示,目前市場(chǎng)售價(jià)在30000元/平方米上下的城市高端住宅,憑借著(zhù)各自所獨具的特點(diǎn)而受到全國各地購買(mǎi)者的青睞。

　　有的憑“奧運效應”火的,比如國奧村以“奧運樓盤(pán)”的賣(mài)點(diǎn)在北京奧運會(huì )之后價(jià)值進(jìn)一步提升,目前所剩約300套左右的房源均價(jià)在32000元/平方米上下。有因“黃金地段”而熱,CBD核心區的高端項目財富中心二期御金臺,8月份項目新開(kāi)的一棟可售181套的精裝公寓,至目前已簽約70%以上,其成交均價(jià)高達近4萬(wàn)元/平方米。此外,銀泰中心的精裝公寓柏悅居目前也僅剩少量面積130、240平方米的一居或兩居,而其精品酒店式公寓柏悅府目前基本售罄。地處CBD核心區域的高端項目復地Peking House首府目前正式簽約35套,認購26套,累計銷(xiāo)售及認購額度達6億多元。

　　有的因產(chǎn)品類(lèi)型稀缺而“俏”,如位于東直門(mén)內大街的NAGA上院目前在售部分的精裝修現房均價(jià)45000元/平方米,戶(hù)型特色鮮明;位于海淀區西外太平莊的知名樓盤(pán)紫御府目前在售戶(hù)型較為齊全,由2棟10至13層板樓組成,包含平層、躍層、四聯(lián)排別墅等產(chǎn)品,主力戶(hù)型330平方米,每平方米精裝修均價(jià)33000元/平方米。還有的以人文景觀(guān)、公園資源或教育配套而“貴”,如臨近玉淵潭和中華世紀壇的緣溪堂均價(jià)40000元/平方米。

　　●共識●

　　品牌開(kāi)發(fā)商“押寶”高端產(chǎn)品

　　由于市場(chǎng)冷清,今年的房地產(chǎn)市場(chǎng)遠沒(méi)有往年“百花齊放”那般熱鬧繁榮,因此無(wú)論是品牌開(kāi)發(fā)商還是實(shí)力客群均把“賭注”押在了優(yōu)質(zhì)地段高端產(chǎn)品上。如龍湖地產(chǎn)目前主推的是中關(guān)村(000931,股吧)高端的產(chǎn)品唐寧ONE,每平方米定價(jià)在26000元左右;富力地產(chǎn)的首推產(chǎn)品則是順義高端項目富力灣。業(yè)內人士認為,在目前的市場(chǎng)背景下,普通住宅產(chǎn)品面臨較大的壓力,高端產(chǎn)品更易于表現出較強的支撐力。

　　什么樣的高端樓盤(pán)能在如今市場(chǎng)中持續被看好？“過(guò)去可能單價(jià)或者總價(jià)高,裝修好就被當作豪宅,但現在絕對不行,需要考慮的因素越來(lái)越多,客戶(hù)的基本訴求本身也是動(dòng)態(tài)的�！边h洋地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)總監肖勁認為。

　　復地集團營(yíng)銷(xiāo)總監曹偉則表示,除了樓盤(pán)的品質(zhì)好,地段優(yōu)外,稀缺歷史人文景觀(guān)也是消費者最為關(guān)心的問(wèn)題。在市場(chǎng)不景氣的情況下,一流的歷史人文價(jià)值無(wú)疑成為高端樓盤(pán)更勝一籌的良好保障。據了解,該集團位于西單核心位置的西絨線(xiàn)26號開(kāi)盤(pán)后一周成交就超過(guò)一億元。而在此之前提到的星河灣、Peking House首府官邸、柏悅居等項目,也都取得了不錯的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　一直被認為是北京高端住宅“標桿”項目的星河灣最近剛剛獲得“2008國際房地產(chǎn)”全球決賽唯一的亞太區“最佳公寓”獎項。星河灣地產(chǎn)負責人梁上燕對目前的北京市場(chǎng)高端住宅市場(chǎng)提出了自己的看法,她表示目前的高端住宅市場(chǎng)確實(shí)也面臨著(zhù)相當的沖擊,但事實(shí)證明追求細節極致、精益求精的社區開(kāi)發(fā)態(tài)度依然是被市場(chǎng)廣泛認可的,同時(shí)不少高端項目也在逆市中尋找更多的創(chuàng )新變化、強強聯(lián)手、優(yōu)化組合。據了解,星河灣地產(chǎn)此前和思源經(jīng)紀的合作就收到了很好的效果,思源經(jīng)紀在代理北京星河灣銷(xiāo)售后,已經(jīng)交上了一份令人滿(mǎn)意的“答卷”,9月份以來(lái)完成銷(xiāo)售簽約金額達兩個(gè)多億,在今年的高端住宅市場(chǎng)上依舊名列前茅。

　　●發(fā)現●

　　外地客戶(hù)“抄底團購”高端住宅

　　就在上周末,在星河灣采訪(fǎng)時(shí)正遇上了某網(wǎng)站牽頭組織的山西及鄂爾多斯企業(yè)家購房團現場(chǎng)看房,據了解,這次總規模約200人的看房團涉及到煤炭、羊絨、建筑等多個(gè)領(lǐng)域,大多數企業(yè)家身價(jià)不菲。4天時(shí)間內,他們集中觀(guān)看了星河灣、山水文園、紫御府、遠洋公館等十多個(gè)均價(jià)在20000-30000元/平方米左右的高端項目,就在星河灣銷(xiāo)售現場(chǎng),多位客戶(hù)表示了強烈的購買(mǎi)意向,其高品質(zhì)高口碑、區域核心地位是買(mǎi)房者下定決心的最主要原因。

　　●綜述●

　　城市高端住宅長(cháng)期看好

　　“在房地產(chǎn)市場(chǎng),普通住宅是此次危機的直接受害者,價(jià)格走勢進(jìn)入下跌周期已毋庸諱言。普通商品房市場(chǎng)由于需求面較大,且總價(jià)偏小,更有利于投機性資金的進(jìn)出,而對金融閘門(mén)的嚴控,尤其是針對第二套房貸之后的限制性政策,更多的是針對普通商品房市場(chǎng)出現的泡沫現象。而高端不動(dòng)產(chǎn),因為需求大于供給,因此具備了奢侈品的屬性,成深受避險資金青睞的品種,也因此,在樓市政策調整之際,其價(jià)格、銷(xiāo)售速度所受影響相對要小很多�！敝性�地產(chǎn)華北區董事總經(jīng)理李文杰表示。

　　針對北京樓市高端住宅今后的市場(chǎng)走勢,業(yè)內人士分析認為,由于目前政府對房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)注和鼓勵僅表現在保障性住房和普通商品住房領(lǐng)域,高檔住宅市場(chǎng)未來(lái)仍面臨調整的壓力,開(kāi)發(fā)商對價(jià)格的試探調整和購房者消費意愿之間的博弈還將繼續。而目前銷(xiāo)售速度放緩,因此市場(chǎng)存量在不斷增大,雖然部分開(kāi)發(fā)商已經(jīng)放慢或縮減了開(kāi)發(fā)速度和開(kāi)發(fā)面積,但目前整體市場(chǎng)的局面在短期內很難得到扭轉,市場(chǎng)觀(guān)望氣氛在高端住宅中也還將持續。因此,在四季度及明年,北京高檔住宅的平均成交價(jià)格將進(jìn)一步回落,但整體平均價(jià)格仍將高于2007年水平。

　　專(zhuān)家同時(shí)指出,隨著(zhù)北京房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和土地開(kāi)發(fā)政策的深入實(shí)施,北京樓市已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)高端住宅嚴峻競爭的時(shí)代。只有那些綜合品質(zhì)優(yōu)、具有稀缺價(jià)值的樓盤(pán),才能在日漸激烈的競爭中勝出,這也是京城高端住宅持續長(cháng)期看好的重要原因。(邱旸)