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近日,全國各城市的房地產(chǎn)行業(yè)被炒作得沸沸揚揚的話(huà)題莫過(guò)于購房消費券。與已往開(kāi)發(fā)商只針對自己個(gè)別樓盤(pán)推出的購房?jì)?yōu)惠券不同的是,目前市場(chǎng)上出現的消費券的發(fā)行者是全國各地的媒體,諸如規模最大的搜房網(wǎng),還有武漢長(cháng)江日報集團等。這些媒體派發(fā)的購房消費券可在多個(gè)項目中流通,如搜房網(wǎng)派送的購房消費券可在50個(gè)城市的100多個(gè)樓盤(pán)暢行無(wú)阻,而長(cháng)江日報集團的購房消費券預計也將會(huì )有30多個(gè)樓盤(pán)參與進(jìn)來(lái),而唯一一家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商自行發(fā)出的協(xié)信購房券則只能在其旗下六個(gè)樓盤(pán)使用。
據當前規模最大的搜房網(wǎng)公布的購房消費券使用規則,購房消費券的發(fā)行對象只面向搜房卡會(huì )員;消費券只能在指定樓盤(pán)使用,同一樓盤(pán)僅限使用一次;持有消費券的會(huì )員在享受完樓盤(pán)全部?jì)?yōu)惠后,再出示購房消費券,可直接按券面價(jià)值扣抵總房款。
據搜房網(wǎng)網(wǎng)友反映,搜房卡的獲取過(guò)程并不復雜,只需輸入手機和身份證號碼等基本信息,等待1分鐘驗證后,便可以成為搜房卡會(huì )員。再點(diǎn)擊參與活動(dòng)的指定樓盤(pán),就會(huì )自動(dòng)生成一張可打印的“購房消費券”。因此從理論上來(lái)說(shuō),人人都可申請獲取購房消費券。
樓盤(pán)鮮有配合者
“我們不知道有什么消費券可以抵扣房款的啊”,杭州購房消費券合作樓盤(pán)匯盛德堡銷(xiāo)售部門(mén)的工作人員在接到咨詢(xún)電話(huà)的時(shí)候都表示很詫異,隨即銷(xiāo)售小姐便非常熱情地推薦她們的折扣樓盤(pán)。
理財周報記者從另一家購房消費券的合作樓盤(pán)圓鄉名筑的銷(xiāo)售部也了解到,她們對購房消費券的事宜并不知情!皼](méi)接到通知說(shuō)這樓盤(pán)能用購房券,而且網(wǎng)上標明的可以使用購房券的1號樓2座802單位的房子早就賣(mài)了!变N(xiāo)售人員說(shuō):“不過(guò)我們新推出了20多套特價(jià)房,無(wú)需購房券照樣能優(yōu)惠!
在已經(jīng)派發(fā)了一段時(shí)間購房消費券的北京,理財周報記者了解到,在合作樓盤(pán)金都杭城若使用購房消費券并不能同時(shí)享受折扣!跋M券是搜房網(wǎng)的宣傳活動(dòng),如果要在我們這消費,可以在全價(jià)的基礎上用5000元的消費券,不用消費券可以享受8折(一次性付款)和8.5折的(按揭付款)的購房?jì)?yōu)惠!苯鸲己汲卿N(xiāo)售人員說(shuō),8折的直接讓利遠比購物券更實(shí)惠。
據理財周報記者所了解的近15家樓盤(pán)中,只有北京“尚城”樓盤(pán)是所有在售戶(hù)型都接收購房消費券的,而且限額3000元的消費券。
在上海,搜房網(wǎng)上海公司首批推出的6套房源,每套優(yōu)惠幅度號稱(chēng)可達10萬(wàn)元至22萬(wàn)元,但實(shí)際受惠面十分狹小。據了解,這6套房源分別屬于6個(gè)樓盤(pán),每個(gè)樓盤(pán)只有一套特價(jià)房,且僅有3個(gè)樓盤(pán)位于上海,且都是商鋪和寫(xiě)字樓。優(yōu)惠基本僅限對每個(gè)樓盤(pán)一套的指定戶(hù)型使用,且每位會(huì )員最多只能申請到3個(gè)樓盤(pán)的購房券。也就是說(shuō)能買(mǎi)上特價(jià)房的幾率不異于中獎的幾率。
在深圳,購房消費券也在派發(fā)中,中原地產(chǎn)深港研究中心總監張偉對消費券的前景并不看好!艾F在深圳的房子賣(mài)得很好,開(kāi)發(fā)商打折的壓力不大,不太需要通過(guò)消費券這種方式來(lái)促銷(xiāo)。并且,發(fā)到每一位購房者手中的消費券面值太少,大家買(mǎi)不買(mǎi)房的決策,不會(huì )受到這么一點(diǎn)小優(yōu)惠的影響!
購房消費券消費者利益落空
“處于觀(guān)望中的消費者不會(huì )因為購房消費券而去購房,但對于那些正處于購房當中的人來(lái)說(shuō),購房消費券更能起到一個(gè)錦上添花的作用!鄙虾R拙臃康禺a(chǎn)研究院院長(cháng)楊紅旭對理財周報記者表示,購房消費券實(shí)質(zhì)上是某些媒體對于自己品牌以及推廣的一種炒作手段。從最直白的方式來(lái)說(shuō),購房消費券只是團購的舊詞新用,并借著(zhù)其他行業(yè)(諸如旅游行業(yè)消費券)相繼推出消費券的勢頭下,把消費券引入地產(chǎn)消費來(lái)吸引眼球,并以此達到炒作的目的。
“其中,受益最大的無(wú)非就是這些炒家,而能因此而受益的消費群體是非常微小的,更不用說(shuō)能對全國的樓市起到多大的促進(jìn)作用!睏罴t旭說(shuō),原因很簡(jiǎn)單,很多城市的購房券面額都很小,而且適用范圍也極為有限。價(jià)值僅為幾千元而且僅限用于某套單位房源的購房券,尚不如開(kāi)發(fā)商逢年過(guò)節推出一些小額折扣和優(yōu)惠活動(dòng)。因此,購房人對這種“小錢(qián)”并不會(huì )因此而改變其原有的購房與否的意愿。
據悉,目前在全國范圍開(kāi)展購房券行動(dòng)的某房產(chǎn)網(wǎng)尚無(wú)廣州樓盤(pán)加入,參與活動(dòng)的開(kāi)發(fā)商多為北京房產(chǎn)企業(yè)。事實(shí)上,以前有不少廣州開(kāi)發(fā)商曾經(jīng)推出過(guò)優(yōu)惠券活動(dòng),如荔灣區就有樓盤(pán)曾推出購房送5萬(wàn)元優(yōu)惠券。
開(kāi)發(fā)商營(yíng)銷(xiāo)術(shù)
促銷(xiāo)術(shù)一:免物業(yè)費
一年物業(yè)費少說(shuō)也有1000多元,優(yōu)惠實(shí)在。問(wèn)題是,小區入住后,負責小區服務(wù)的物業(yè)公司是另一個(gè)獨立法人單位,這種開(kāi)發(fā)商替物業(yè)公司做主的做法雖可在小區前期物業(yè)管理合同中約定,但一旦物業(yè)公司出現經(jīng)營(yíng)問(wèn)題要退出,就易產(chǎn)生糾紛。
促銷(xiāo)術(shù)二:送購物券、抵用金
送6666元家電抵用券、送1萬(wàn)元商場(chǎng)購物卡……這些優(yōu)惠好像挺有用。但實(shí)際上,這種抵用券一般都有使用地點(diǎn)、購買(mǎi)品牌或有效期等限制條件,或者不能參加商家的促銷(xiāo)活動(dòng)等。此外,各商家都有針對大客戶(hù)的優(yōu)惠,面值1000元的購物卡,開(kāi)發(fā)商購買(mǎi)時(shí)實(shí)際可打至少8折,甚至更多。
促銷(xiāo)術(shù)三:低首付、零首付
一成首付甚至是零首付,確實(shí)誘人。但開(kāi)發(fā)商并不保證所有人、所有房型都能享受,通常都會(huì )限定戶(hù)型、朝向。關(guān)鍵是,若貸款辦不下來(lái),開(kāi)發(fā)商可能以無(wú)責為由不退或少退購房定金。此外,低首付也意味著(zhù)高額的月還款額和利息,這種宣傳會(huì )誘導收入有限的市民購買(mǎi)超過(guò)自己能力的房產(chǎn)。
促銷(xiāo)術(shù)四:贈送花園可變房間
贈送入戶(hù)花園面積、80平米兩房可變三房,一些開(kāi)發(fā)商宣稱(chēng),贈送的入戶(hù)花園沒(méi)有封閉,出售時(shí)只算一半面積,業(yè)主入住后可自行封閉成一個(gè)房間,相當于白得了半間房的使用面積。聽(tīng)上去很劃算,但這種入戶(hù)花園在辦房產(chǎn)證時(shí),如果是按陽(yáng)臺計算,則房產(chǎn)證上只算一半面積,將來(lái)如遇拆遷,后來(lái)封閉部分面積在房產(chǎn)證上是體現不出來(lái)的,補償時(shí)很容易產(chǎn)生糾紛。(記者 孫迎娣/文)
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