
只要參加團購,就可以“9.6折再打9.8折”、“在現有優(yōu)惠的基礎上,可再享受1%的折扣”……近期,不少樓盤(pán)都競相推出了形式各異的團購活動(dòng),“比個(gè)人購買(mǎi)更低的價(jià)格”成了吸引購房者的最大籌碼。
團購在武漢樓市也不是什么新鮮事,但像今年這樣扎堆出現還不多見(jiàn),在樓市頹勢不減、購買(mǎi)者剛性需求依然旺盛的時(shí)期,團購真的像人們認為的那樣是一個(gè)雙贏(yíng)甚至多贏(yíng)的方式嗎?
市民組散團
“算我一個(gè),我的電話(huà)……”“在哪里集合?”“這周沒(méi)空,下次有團購記得通知我”……在億房網(wǎng)組建的QQ購房群里,不斷有人報上自己的聯(lián)系方式。
搜房網(wǎng)日前所做的一份關(guān)于武漢市“置業(yè)者團購意向”調查結果顯示,62%的置業(yè)者支持并愿意參加團購,25%正在考慮中,僅有15%表示不參與團購。在報名參與團購的人群中,有85%的置業(yè)者是沖著(zhù)折扣去的。
加入購房團的大多數網(wǎng)友認為,團購至少在形式上提供給了消費者一個(gè)難得的機會(huì ),有可能借“集體的力量”討到實(shí)惠。
7月間出現的這輪團購風(fēng)潮基本上席卷了我市大多品牌開(kāi)發(fā)商和在售樓盤(pán),然而,與去年相比,今年的團購出現了實(shí)質(zhì)的變化。
一個(gè)開(kāi)發(fā)商稱(chēng),往年樓市紅火的時(shí)候,團購一般只針對機關(guān)團體,或是大型廠(chǎng)礦企業(yè),由購房者自發(fā)組織的極少。
今年的團購則幾乎全是由市民組成的“散團”,參與方式也極為簡(jiǎn)便——通過(guò)網(wǎng)絡(luò )報名,購房者只需憑借一個(gè)虛擬的團購電子卡號和身份證號就能享受購房?jì)?yōu)惠,而且,讓購房者更感興趣的是,還出現了“團購砍價(jià)團”。
成交并不多
“真有這樣的好事嗎?”不少購房者對此將信將疑。
“團購享受的折扣比較常規!鼻皫字軈⒓恿四虾硺潜P(pán)團購活動(dòng)的小陳說(shuō),一些樓盤(pán)本來(lái)就在做優(yōu)惠活動(dòng),所以談不上特別優(yōu)惠。有些樓盤(pán)的具體優(yōu)惠額度還要視團購人數而定。
億房網(wǎng)團購活動(dòng)組織者也透露,從組織的幾場(chǎng)團購活動(dòng)來(lái)看,一百多人的購房團中,現場(chǎng)成交的比例并不大,最多一兩套,參與者最擔心的還是房?jì)r(jià)縮水問(wèn)題。
顯然,從今年“五一”黃金周到奧運會(huì ),開(kāi)發(fā)商們期待中的樓市回暖并沒(méi)有出現,團購活動(dòng)的出現,只不過(guò)是大多數開(kāi)發(fā)商主動(dòng)出擊應對樓市的營(yíng)銷(xiāo)對策而已。
據了解,相比目前深圳、上海等一線(xiàn)樓市動(dòng)輒10%的大幅讓利不同的是,在本輪的團購活動(dòng)中,武漢開(kāi)發(fā)商給團購的讓利幅度最多只有2~4個(gè)點(diǎn),以1套100萬(wàn)元的房子來(lái)計算,最多能夠優(yōu)惠2~4萬(wàn)元。
正在參與團購活動(dòng)的某樓盤(pán)負責人稱(chēng),團購扎堆出現,主要是因為目前樓市蕭條,開(kāi)發(fā)商資金吃緊所致,適當讓利,既能帶動(dòng)售樓部的人氣,又能促進(jìn)樓盤(pán)銷(xiāo)售。
業(yè)內人士分析認為,團購再現反映出樓市博弈的另一面,實(shí)際上武漢樓市并沒(méi)有下降,在目前成交低迷,觀(guān)望依舊的形勢下,開(kāi)發(fā)商希望以團購的形式打破市場(chǎng)堅冰,由“零售轉為批發(fā)”,不失為開(kāi)發(fā)商規避價(jià)格波動(dòng)的一劑良藥,既實(shí)現了降價(jià)賣(mài)房的初衷,同時(shí)對前期業(yè)主也有個(gè)“說(shuō)法”。
萬(wàn)人團購與一個(gè)人的團購
日前,深圳鄒濤發(fā)起的“萬(wàn)人購房團”在社會(huì )上引起一片嘩然,據說(shuō)現在報名人數已經(jīng)突破兩萬(wàn),用鄒濤的話(huà)來(lái)說(shuō),參與者們的熱情來(lái)自于購房者有了“與開(kāi)發(fā)商平等對話(huà)”的平臺。
盡管業(yè)內人士對“萬(wàn)人購房團”的褒貶不一,但不管組織者出于何種動(dòng)機,開(kāi)發(fā)商最終能給出多大幅度的折扣,對于買(mǎi)房人來(lái)說(shuō),至少在表面上爭取了與開(kāi)商“殺價(jià)”的主動(dòng)。
就在“萬(wàn)人購房團”事件仍在輿論的風(fēng)口浪尖上時(shí),無(wú)獨有偶,“一個(gè)人的團購”大戲也在武漢樓市開(kāi)演。自7月以來(lái),武漢樓市大面積出現了各種形式的團購優(yōu)惠,然而一些樓盤(pán)卻對團購對象和團購人數沒(méi)有做出明確界定,基本上是有誠意購買(mǎi)的客戶(hù)都可以獲得,就算是消費者無(wú)任何“背景”,銷(xiāo)售人員也允諾“可以幫忙編團”,有的樓盤(pán)還采取了特價(jià)房、實(shí)物贈送等促銷(xiāo)方式搭配進(jìn)行。
在樓市觀(guān)望氣氛不減,開(kāi)發(fā)商面臨資金鏈吃緊的艱難境況之下,不論是“萬(wàn)人購房團”還是“一個(gè)人的團購”,其實(shí)都只不過(guò)是降價(jià)促銷(xiāo)的煙霧彈!皥F購買(mǎi)房不是什么‘票房毒藥’,而是降價(jià)保量的最后一根稻草!庇袠I(yè)內人士如此評價(jià)。誠然,適當的讓利,多少給了硬撐的“豬堅強們”一點(diǎn)心理安慰,帶去大量訂單的同時(shí),還可以將滯銷(xiāo)的房源分批消化,也能更好地避免直接降價(jià)給老業(yè)主造成的心理不平衡。
該不該出手,何時(shí)出手?買(mǎi)房人不要光顧著(zhù)趕團購優(yōu)惠這班列車(chē),等看好了再下手,讓自己隨時(shí)保持冷靜。(見(jiàn)習記者 蘭莎)
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