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一段時(shí)間以來(lái),很多地方政府爭相推出各種各樣的“消費券”,房地產(chǎn)業(yè)也不甘落后,推出購房消費券。最近,在武漢、重慶、北京、上海等地紛紛掀起購房消費券申領(lǐng)高潮。
2月中旬,武漢率先定向發(fā)放總額1200余萬(wàn)元的購房券,直接扣抵購房款;開(kāi)發(fā)商收回的購房券,則沖抵在報紙發(fā)布廣告的費用。一周內,武漢開(kāi)發(fā)商相繼推出了4種購房券。
無(wú)獨有偶,重慶最大房地產(chǎn)商之一的協(xié)信集團最近在當地媒體刊登廣告,向有意購買(mǎi)其樓盤(pán)的消費者派發(fā)總值1億元的購房券。這是中國企業(yè)至今派發(fā)的最大數額消費券。
此后,搜房網(wǎng)站百城聯(lián)動(dòng)率先在全國范圍推出億元購房消費券,計劃在全國100個(gè)城市面對注冊會(huì )員發(fā)放,在該網(wǎng)站全國數百個(gè)特約合作樓盤(pán)使用,首批發(fā)放的購房消費券總額將達億元。單張面額均為5000元,可直接抵總房款,每人限用一張。截至3月11日,全國共有31423位搜房卡會(huì )員申請購房消費券,持券成交房源達267套,成交金額達1.92億,目前已有139.5萬(wàn)元搜房網(wǎng)購房消費券被購房者使用,即每一元錢(qián)的消費券撬動(dòng)了138元的購買(mǎi)力。據統計,成交項目多來(lái)自萬(wàn)科、華潤、保利、綠地、珠江、金地、萬(wàn)達等品牌開(kāi)發(fā)商。
從促銷(xiāo)的角度來(lái)講,發(fā)放購房券有一定的積極意義,但對于是否能拉動(dòng)內需,則有待觀(guān)察。
據了解,重慶協(xié)信已發(fā)放約7000萬(wàn)元的購房券,回收了約1500萬(wàn)元,拉動(dòng)成交量超過(guò)1億元。
有關(guān)專(zhuān)家指出,購房消費券實(shí)際上是一種購房?jì)?yōu)惠券,或者是購房抵用券,與傳統的開(kāi)發(fā)商促銷(xiāo)或者聯(lián)合促銷(xiāo)沒(méi)有特別大的區別。但由于目前的購房消費券優(yōu)惠幅度并不大,使用范圍又有限定,想借此大規模拉動(dòng)消費需求不太可能。
事實(shí)上,當前市場(chǎng)上積壓的存量房數量巨大。截至2月底,僅北京、上海、廣州與深圳這四個(gè)一線(xiàn)城市就有38.2萬(wàn)套可售住宅,共計約4662萬(wàn)平方米。如果按照2008年的銷(xiāo)售進(jìn)度估計,在不考慮2009年新增住房供應量的情況下,北京市場(chǎng)消化當前可售商品住宅約需2年,上海在9個(gè)月以上,廣州約為5個(gè)月,深圳約為一年。這些存量房,對樓市的回暖無(wú)疑是一個(gè)巨大的威脅。
從房?jì)r(jià)的角度看,形勢也不容樂(lè )觀(guān)。經(jīng)過(guò)一年多的調整,許多城市的房?jì)r(jià)有所下降,深圳、南京等城市,降幅尤為明顯。但從總體情況看來(lái),房?jì)r(jià)下降幅度還不夠大。
此外,從已公布的一些經(jīng)濟數據看,中國經(jīng)濟雖呈見(jiàn)底、復蘇跡象。但必須看到,世界金融危機仍未見(jiàn)底,中國經(jīng)濟仍將面臨挑戰,樓市面臨的風(fēng)險及各種不確定性依然存在。樓市復蘇,還為時(shí)尚早。
成交量上升、市場(chǎng)暫時(shí)“回暖”,這對于開(kāi)發(fā)商和低迷的樓市來(lái)說(shuō),都是一種難得的契機。因此,在“五一”前后順應市場(chǎng)需求,降價(jià)促銷(xiāo),真正讓利于民,重塑業(yè)已受損的市場(chǎng)形象,這應是開(kāi)發(fā)商的明智選擇,也是促進(jìn)中國樓市平穩有序發(fā)展的有效途徑。(張夢(mèng))
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