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異形現象2:給折扣也不降價(jià)
絕大多數買(mǎi)家“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的追漲心理,恰好成為操盤(pán)手的定價(jià)指南。一個(gè)樓盤(pán)每推一次新組團,其價(jià)格都會(huì )比早期組團的要高,便很好地迎合了買(mǎi)家的追漲心態(tài)。然而,在明知可能有價(jià)無(wú)市的環(huán)境中,又得保證新貨價(jià)格高于上一期,這種矛盾如何化解?
老城區某樓盤(pán)已經(jīng)找到了解決方式。荔灣某個(gè)報價(jià)每平方米一萬(wàn)三四的新樓盤(pán)組團,在發(fā)售之前登記,便會(huì )有誠意折扣、會(huì )員折扣、額外折扣、加送數千元購房券以及以后的按揭折扣等等N種優(yōu)惠。算下來(lái),其實(shí)價(jià)格為1.2萬(wàn)元/平方米左右。以眾多的折扣,達到維護新貨高價(jià)臉面、促成成交的目的,這和去年赤裸裸的降價(jià)促銷(xiāo)有著(zhù)天淵之別。
異形現象3:吹風(fēng)價(jià)不斷吹高
根據買(mǎi)家追漲心理,不少新盤(pán)在不同時(shí)期的吹風(fēng)價(jià)也會(huì )一次比一次高,希望能催成買(mǎi)家升值的心理預期。不過(guò),有些項目的價(jià)格即便不斷吹高,它就是不開(kāi)盤(pán)。精明的看樓者可以發(fā)現,死扛的高價(jià)根本不能吸引到買(mǎi)家。
海珠東部某投資型樓盤(pán),目前的吹風(fēng)價(jià)已經(jīng)達到1.8萬(wàn)元/平方米,是所在板塊的最高價(jià)。從今年初開(kāi)始,其吹風(fēng)價(jià)依次是1.3萬(wàn)元/平方米、1.5萬(wàn)元/平方米和1.7萬(wàn)元/平方米。知情人士表示,一個(gè)有賣(mài)點(diǎn)的樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)時(shí)間一推再推,根本原因在于蓄客量不足。該盤(pán)主要面向投資者,而這個(gè)群體對價(jià)格和回報率要求都很高,商家若不適當調整定價(jià)很難吸引投資者入市。不過(guò)近日該商家表示,預計開(kāi)盤(pán)價(jià)就是1.8萬(wàn)元/平方米。(陳玉霞 )
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