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　　2009年，在建國60周年之際，在國際金融危機沖擊之下，在經(jīng)歷了兩年大起大落之后，深圳建材裝飾行業(yè)遭遇了前所未有的困境�！斑b望前方，路在何方？”全球經(jīng)濟衰退，房地產(chǎn)低迷，建材裝飾業(yè)的“冬天”已經(jīng)來(lái)臨。除了等待房地產(chǎn)市場(chǎng)好轉之外，深圳家居業(yè)還有沒(méi)有辦法熬過(guò)這個(gè)冬天？

　　“寒冬”還要持續多久？熬過(guò)“寒冬”能否迎來(lái)一個(gè)“春暖花開(kāi)”的季節？這也許是每位行業(yè)人士在自己心里悄悄打上的問(wèn)號。冬天來(lái)了！建材裝飾企業(yè)是否已經(jīng)做好過(guò)冬準備“冬眠還是冬泳？”

　　　現狀分析

　　房地產(chǎn)的慘淡經(jīng)營(yíng)直接導致了家裝行業(yè)的“寒冬”。據了解，以往家居業(yè)很大部分的銷(xiāo)售，都是依靠裝飾公司的設計師。但是金融危機侵襲后，很多裝飾公司連基本的接單都成問(wèn)題，更不要說(shuō)帶動(dòng)家居的銷(xiāo)售。賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售也不容樂(lè )觀(guān)，盡管賣(mài)場(chǎng)使出了“團購”、“送券”、“甚至送汽車(chē)”等促銷(xiāo)手段，但是精明的消費者并不買(mǎi)單。

　　業(yè)內人士分析：“受全球金融風(fēng)暴及國內樓市的影響，整個(gè)家裝市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對低迷的階段，業(yè)務(wù)量同比下降是無(wú)須掩蓋的事實(shí)�，F階段，有的裝修公司被迫關(guān)閉，有的裝修公司重回‘個(gè)體戶(hù)’，堅持下來(lái)的裝修公司和建材商希望市場(chǎng)能夠回暖。但就目前的形勢來(lái)看，這種情況可能還會(huì )持續較長(cháng)一段時(shí)間。但只要我們有信心，‘冬天，我們不僅要努力生存，更應該不斷壯大！’”

　　記者觀(guān)察

　　對于“冬天”的來(lái)臨，“智者”總是抱著(zhù)既謹慎又樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。國安居董事長(cháng)劉敦權認為，雖然現在外部經(jīng)濟環(huán)境嚴峻，但是“危機也是契機”，若是不能挺過(guò)便將慘遭淘汰；但若是挺過(guò)去了，反而將獲得更多的發(fā)展機會(huì )和更大的發(fā)展空間。因此，現在最重要的是如何保全自我、度過(guò)危機。

　　在世紀中心·紅星美凱龍董事長(cháng)車(chē)建新看來(lái)，雖然經(jīng)濟環(huán)境的不利使眾多消費者持幣觀(guān)望，但用戶(hù)的剛性需求是不變的，只要經(jīng)濟有所回暖，必將迎來(lái)消費的“井噴”。因此對于“冬天”，只需沉著(zhù)應對，無(wú)須畏懼。

　　而面對危機，世紀中心·紅星美凱龍主要通過(guò)渠道優(yōu)化、加強終端建設及團隊建設和完善監督考核體系等方面，來(lái)構筑一堵厚實(shí)的“防風(fēng)墻”。適時(shí)引進(jìn)信息化管理系統正好此時(shí)派上用場(chǎng)，提高整體效率，壓縮生產(chǎn)成本，為企業(yè)增加了一件“保暖衣”。

　　專(zhuān)家支招

　　　　合理降價(jià)，得人心者得天下

　　商家的“價(jià)格戰”似乎從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)，價(jià)格“大戰”在行業(yè)中蔓延，各種降價(jià)和特賣(mài)活動(dòng)幾乎每天都在上演。

　　金融危機的到來(lái)令不少商家慌了手腳，零售業(yè)在這種蕭條的大環(huán)境下也不可能“獨善其身”。商家們也開(kāi)始考慮如何在必要的商品價(jià)格上做出讓步。

　　冠特集團丹麥風(fēng)情總裁王軍太指出：“頻繁使用價(jià)格手段拼市場(chǎng)只會(huì )對商家品牌和信譽(yù)帶來(lái)負面效應，以此對抗金融危機勝算不大，同時(shí)這也不是家居業(yè)立足市場(chǎng)的長(cháng)久之計。只有合理降價(jià)，才能打動(dòng)消費者，促進(jìn)理性消費�！�

　　“�！敝星蟆皺C”

　　　　打造中國室內設計流派

　　精裝修房給建材裝飾公司帶來(lái)了機遇與挑戰。據了解，在多數建材裝飾公司感嘆市場(chǎng)淡的同時(shí)，也有公司的家裝業(yè)務(wù)大幅增加。

　　永安裝飾總經(jīng)理向宏表示：“一般情況下，淡市會(huì )持續3年，企業(yè)的實(shí)力往往就在這個(gè)時(shí)期體現。一是高端客戶(hù)無(wú)論淡旺市一樣會(huì )裝修；二是在3年淡市將會(huì )有大批實(shí)力弱的公司倒下，這正是強勢專(zhuān)業(yè)裝飾品牌大步向前的機會(huì )；三是中國目前還沒(méi)有形成室內裝飾的流派，要利用這個(gè)機會(huì )，帶動(dòng)裝飾行業(yè)上新臺階。此外，精裝修、別墅的批量裝修和工裝等，都為實(shí)力雄厚的企業(yè)帶來(lái)機會(huì )�！�

　　不可否認，國際金融危機或許會(huì )加快行業(yè)的洗牌，這樣市場(chǎng)才會(huì )趨于利好和正規。雖說(shuō)行業(yè)的發(fā)展步伐有所放緩，但市場(chǎng)的剛性需求是永遠存在的，只要商家勇于創(chuàng )新和求變，“冬天必將過(guò)去，春天也必將華麗登場(chǎng)�！�