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　　中新網(wǎng)上海四月二十三日電(劉璟)老字號品牌因自身載有的歷史和傳統文化意味而一直受到人們對其發(fā)展的關(guān)注。在剛剛結束的二○○九上海品牌年會(huì )上，與會(huì )專(zhuān)家鼓勵上海的老字號用好品牌，借上海世博的機會(huì )發(fā)展自己。

　　上海品牌促進(jìn)中心二十二日發(fā)布了《迎世博上海品牌發(fā)展指引》來(lái)推動(dòng)世博之際上海企業(yè)的品牌戰略。上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說(shuō)，現代經(jīng)濟師是品牌的經(jīng)濟，在這一領(lǐng)域我們的本土品牌還處于較低的發(fā)展水平。遭遇世界經(jīng)濟寒潮，零售業(yè)受到?jīng)_擊，這既是挑戰也是機遇。歷史上經(jīng)濟危機過(guò)后總會(huì )涌現一些強勢品牌。上海曾有永久、鳳凰等知名品牌，更是中國老字號最多的城市之一。老字號雖“酒香”也得“勤吆喝”，世博則提供一個(gè)很好的機遇。

　　在二○○八年“上海暢銷(xiāo)品牌”中，歷史悠久的老字號品牌以及資產(chǎn)實(shí)力雄厚的企業(yè)集團占據了相當大的比例，如龍頭集團的床品和內衣，光明食品集團的光明乳業(yè)、冠生園食品、南浦食品等。這些老品牌長(cháng)期以來(lái)良好的市場(chǎng)形象贏(yíng)得了上海本地消費者的認可，因而有著(zhù)非常忠實(shí)的消費群。這也使得老字號不易走出傳統，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和開(kāi)拓市場(chǎng)成了老品牌們當前發(fā)展的要務(wù)。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，二○一○年上海世博會(huì )帶來(lái)的游客預計達到七千萬(wàn)，其中海外游客占到百分之七十五。與北京奧運會(huì )僅僅持續兩個(gè)星期不同，上海世博會(huì )將歷時(shí)半年，海外游客有機會(huì )在上海逗留較長(cháng)時(shí)間，他們的大量支出將有力帶動(dòng)消費。這是企業(yè)創(chuàng )品牌的佳機，對蘊含更多本土文化內涵的老字號而言，更有先機用好品牌這把“利劍”。

　　據了解，一些運用世博發(fā)展老字號的行動(dòng)已經(jīng)實(shí)施。陜西北路在建的“中華老字號商業(yè)街”將集結三十二家老字號商鋪；浦江鎮的“浦江世博家園”則有二十余家老字號“抱團”；南匯將建“中華老字號品牌大道”；佘山也將出現八萬(wàn)平方米的“老字號”旅游商業(yè)區。