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　　一

　　像我這樣改革開(kāi)放的一代，關(guān)于博覽會(huì )的啟蒙知識，大部分來(lái)自廣告。尤其是1915年的巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )，在那些年里，幾乎便是所有國貨名牌的廣告專(zhuān)用前綴，把張裕、茅臺、汾酒、五糧液、瀘州老窖、祁門(mén)紅茶、信陽(yáng)毛尖、太平猴魁、宣威云腿、金華火腿乃至天津風(fēng)箏等一網(wǎng)打盡。萬(wàn)國博覽會(huì )成為諸多著(zhù)名品牌的免費廣告，這些著(zhù)名品牌也成為萬(wàn)國博覽會(huì )的免費廣告，雙方互惠互利。

　　當年美國率先承認袁世凱政府，袁世凱對在舊金山舉辦的巴拿馬太平洋萬(wàn)國博覽會(huì )報之以瓊瑤，專(zhuān)門(mén)成立了籌備巴拿馬賽會(huì )事務(wù)局，征集了十萬(wàn)多件參審展品，以便在國際舞臺上展示大國崛起的形象。

　　博覽會(huì )頒獎等級分為六種：大獎?wù)�、名譽(yù)獎?wù)�、金牌獎�(wù)�、銀牌獎?wù)�、銅牌獎?wù)�、鼓勵獎。整個(gè)巴拿馬博覽會(huì )評出25527個(gè)獲獎產(chǎn)品，其中實(shí)發(fā)獎?wù)?0344枚，獎狀25527張，中國展品獲獎?wù)?218枚，在31個(gè)參展國中居于首位。萬(wàn)國博覽會(huì )和吉尼斯世界紀錄、劍橋名人錄等，成為中國走向世界的快捷方式。要在鋼鐵產(chǎn)量上超英趕美，難度太大。相對而言，進(jìn)入萬(wàn)國博覽會(huì )、吉尼斯世界紀錄、劍橋名人錄，無(wú)疑輕松許多。

　　博覽會(huì )成為朝野上下共同關(guān)心的話(huà)題，不是民國初年的一時(shí)興起，而是晚清以降的保留節目。

　　1851年，倫敦舉辦萬(wàn)國工業(yè)博覽會(huì )，這被視為世界博覽會(huì )的開(kāi)端。馬克思在給恩格斯的信中曾經(jīng)談及此事。當時(shí)的清朝，只有極少數士大夫睜開(kāi)眼睛看世界，更多的則在天朝上國里昏睡。這種睜一只眼睛、閉一只眼睛的狀態(tài)，注定清朝不太可能派出官方代表去參加一個(gè)“蠻荒之地”的世博會(huì )。

　　在一幅描繪倫敦萬(wàn)國工業(yè)博覽會(huì )開(kāi)幕式現場(chǎng)的畫(huà)作里，可以清晰地看到一位身著(zhù)清朝官服的中國面孔。他是何許人也？這位人稱(chēng)“希生廣東老爺”的中國面孔，來(lái)自當時(shí)停泊于泰晤士河畔的中國船只“耆英號”。他為何身著(zhù)清朝官服？這是英國畫(huà)家的想象，還是他購買(mǎi)的冒牌制服，無(wú)從得知�！跋Ｉ鷱V東老爺”參加這次博覽會(huì )，不可能得到清朝政府的授權，這是可以確定的。嚴格說(shuō)來(lái)，“耆英號”甚至很難算做中國船只，因為是一位英國人購買(mǎi)了它。

　　另外一位遠在上海的廣東人徐榮村，成為世界博覽會(huì )中國參展第一人，他挑選了12包“榮記湖絲”送至倫敦。當時(shí)在上海的英文報紙《北華捷報》呼吁上海商界為博覽會(huì )選送展品，可是只有少數商人響應，徐榮村就是其中之一，或者是唯一的一個(gè)。

　　清朝第一次派遣自己的代表參加世界博覽會(huì )，要等到1876年。時(shí)任寧波海關(guān)文案，年僅34歲的李圭，奉總稅務(wù)司赫德派遣，從上海乘船經(jīng)日本到舊金山，然后乘火車(chē)到世博會(huì )所在地費城。他狠狠地利用了這次公費旅游的機會(huì )，不僅順道參觀(guān)了華盛頓和紐約，還不太順道地游覽了倫敦、巴黎，取道里昂，馬賽，經(jīng)地中海、紅海、印度洋，最后返回上海，歷時(shí)九個(gè)月，行程八萬(wàn)里。不過(guò)，他沒(méi)有把公費旅游的時(shí)間用在異性按摩或者參觀(guān)賭場(chǎng)上，回國后也沒(méi)有跟同事大談“兄弟在美國的時(shí)候”，而是休假一年，認認真真地寫(xiě)了一本工作報告《環(huán)游地球新錄》，詳細介紹世界先進(jìn)文化。這本書(shū)由李鴻章作序，海關(guān)總署出資印刷3000冊，年輕的康有為曾經(jīng)深受影響。一百多年后著(zhù)名的《走向世界》叢書(shū)(岳麓書(shū)社，1985—1986年首版，2008年再版)收入此書(shū)，繼續影響著(zhù)中國。

　　李圭在博覽會(huì )上碰到中國留美幼童：“千千萬(wàn)人中言動(dòng)自如，無(wú)畏怯態(tài)。裝束若西人，而外罩短褂，仍近華式�！薄�—他們是中國第一批海外留學(xué)生。李圭問(wèn)他們從博覽會(huì )中有何獲益，幼童們回答，可以觀(guān)賞大地之物、仿行新興技術(shù)、增進(jìn)各國友誼。這些幼童原計劃留美15年，后來(lái)清朝政府以國家利益為由，提前強行召回。

　　二

　　博覽會(huì )又稱(chēng)“炫奇會(huì )”、“賽奇會(huì )”、“聚珍會(huì )”、“聚寶會(huì )”、“賽珍會(huì )”，從這些命名可以看出，清朝政府依然把博覽會(huì )的特長(cháng)視為“奇技淫巧”。但很多睜開(kāi)眼睛看世界的士大夫逐漸把博覽會(huì )視為“商戰”的重要組成部分，認為它關(guān)系到國家富強。

　　還有一小部分士大夫，沒(méi)有將目光局限于博覽會(huì )，開(kāi)始探究博覽會(huì )背后的技術(shù)、文化和制度。在今天很多網(wǎng)友看來(lái)，李圭撰寫(xiě)的見(jiàn)聞簡(jiǎn)直有些“崇洋媚外”，幸虧當時(shí)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，否則他會(huì )被人肉搜索。李圭稱(chēng)贊西人造紙之法“工省事倍”，認為中國瓷器面臨危機，西國從中國獲得瓷器之后潛心研究，青出于藍而勝于藍，“今則不讓華制，且有過(guò)之無(wú)不及之勢”。他稱(chēng)贊美國的教育：“西學(xué)所造，正未可量”。他批評中國的性別歧視：“婦女機敏不亞男子，且有特過(guò)男子者，以心境而專(zhuān)也。故外國生男喜，生女亦喜，無(wú)所輕重也。若中國，則反是矣，有輕視女子者，有沉溺女子者，勸之不勝勸，禁之不勝禁，究何故歟？”

　　到了19世紀晚期，雖然士大夫階層依然不乏抱殘守缺者，但愿意走向世界的不再只是一小撮人。被清朝政府派往歐洲的外交官陳季同，在一篇名為《萬(wàn)國博覽會(huì )》的文章里，引用了一個(gè)朋友的信，這封信的內容幾乎成為文章的主體，讓人懷疑作者是否就是陳季同本人。當一個(gè)人不便直接表達自己的想法時(shí)，他常常會(huì )以引用的方式曲折地進(jìn)行自我表達。這個(gè)匿名的朋友不僅具有良好的國學(xué)素養，還對西學(xué)有著(zhù)近乎專(zhuān)業(yè)的訓練。

　　他稱(chēng)贊1889年巴黎世博會(huì )：“巴黎是個(gè)大都市，但在巴黎之內還有一個(gè)更大的城市，即所謂的萬(wàn)國博覽會(huì )�！庇幸馑嫉氖�，陳季同在文章開(kāi)篇就否認了“大清官員湊份子前來(lái)參觀(guān)埃菲爾鐵塔”的說(shuō)法，表示“他們的確來(lái)了，但各人費用自理，他們是來(lái)參觀(guān)萬(wàn)國博覽會(huì )的，自然也會(huì )去看埃菲爾鐵塔”。不知道“費用自理”是什么意思，如果指自費，清朝政府的廉政建設值得學(xué)習。此處并非玩笑，在陳季同的另一篇文章《萬(wàn)國博覽會(huì )的中國館》里，他表示政府沒(méi)有參加1889年巴黎世博會(huì )，是因為“所有的貸款都被投入到盡可能快速地拯救黃河決口所造成的水災中去了”。