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　　跨越浦江兩岸，實(shí)行一票通的上海世博會(huì )大舞臺上各家場(chǎng)館極盡所能上演“大戲”。每天數十萬(wàn)觀(guān)眾的選擇已開(kāi)始顯露不同展館吸引力的差距。

　　位于浦西D展區的企業(yè)館群數量不多，但都是重量級的中外大企業(yè)和行業(yè)組織。中國鐵路、國家電網(wǎng)、震旦、可口可樂(lè )、思科，以及日本和韓國的企業(yè)聯(lián)合館等。各家門(mén)前都是彬彬有禮的微笑歡迎，但吸引人氣的本領(lǐng)卻各有不同。

　　五月初的上海驕陽(yáng)似火，在日本產(chǎn)業(yè)館、可口可樂(lè )館、國家電網(wǎng)館和石油館，人氣始終高漲，開(kāi)館四天來(lái)每天都要接待超過(guò)五千名觀(guān)眾。由于要排一個(gè)多小時(shí)的隊，觀(guān)眾顯然有備而來(lái)：水壺、干糧、小馬扎。

　　由中國三大石油巨頭聯(lián)合出資興建的石油館并沒(méi)有特別突出任何一家石油企業(yè)的成績(jì)或產(chǎn)品，而選擇了泛石油文化作為主題，通過(guò)演示石油與人類(lèi)衣食住行的關(guān)系，倡導珍惜能源的觀(guān)念。

　　一位參觀(guān)者在觀(guān)后留言簿上，對石油館的4D電影這樣寫(xiě)道：“太刺激了，感官的全新體驗，對石油的全新認識�！�

　　為了告訴觀(guān)眾一瓶可樂(lè )在從自動(dòng)售貨機賣(mài)出之前是如何制造出來(lái)的，可口可樂(lè )館花大價(jià)錢(qián)制作了一個(gè)好萊塢標準的動(dòng)畫(huà)片，吸引了不少參觀(guān)者。

　　中國鐵路館將動(dòng)車(chē)組機車(chē)開(kāi)進(jìn)了世博園，館內服務(wù)人員穿著(zhù)的動(dòng)車(chē)組制服也讓觀(guān)眾感到格外熟悉，但展品卻沒(méi)有達到觀(guān)眾預期的效果。

　　一對上海本地夫婦在出口處對記者說(shuō)：“鐵路館內展示的都是現實(shí)中已有的事物，花錢(qián)來(lái)世博會(huì )就是要看創(chuàng )新的東西�！�

　　來(lái)自寶島臺灣的震旦集團沒(méi)有主推該公司的主業(yè)，而是選擇了別出心裁的玉文化主題。四十多件該公司收藏的玉器來(lái)歷顯赫，每一件都堪稱(chēng)傳世之作。但主辦者的好意觀(guān)眾似乎并不領(lǐng)情。

　　來(lái)自加拿大的克雷安先生對記者說(shuō)，震旦館對中國玉器文化的詮釋模糊不清，作為外國人很難理解主辦者想要傳達什么樣的信息�！叭绻�只是想展示這個(gè)公司的收藏，似乎顯得與世博會(huì )不太搭調�！币晃粊�(lái)自江蘇的觀(guān)眾看完震旦館后對記者說(shuō)。

　　奧美公關(guān)中國區董事總經(jīng)理張曼華告訴記者，對于那些懷揣創(chuàng )新理想、擁有一定創(chuàng )新成就的企業(yè)，上海世博會(huì )是一個(gè)展示自身形象絕好的舞臺。小到企業(yè)品牌，大到國家形象，“酒香不怕巷子深”的觀(guān)念早已過(guò)時(shí)。有沒(méi)有創(chuàng )新內容、會(huì )不會(huì )“吆喝”才是決定因素。

　　張曼華認為，世博會(huì )與奧運會(huì )不同，每個(gè)參展企業(yè)都有大小不一的實(shí)際場(chǎng)地，但要想在世博會(huì )上留住參觀(guān)者，在展館內外一定要為觀(guān)眾創(chuàng )造良好的品牌參與感，通過(guò)制造互動(dòng)傳遞企業(yè)想要觀(guān)眾認知的信息。

　　世博會(huì )采取的大門(mén)票制度，任何企業(yè)館都不能再收取門(mén)票，因此如何鎖定各自的目標群體，是所有企業(yè)館在展館外圍和入口處需要下工夫的地方。

　　上海財經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟研究院院長(cháng)陳信康認為，世博會(huì )就是一個(gè)世界科技、文化創(chuàng )新的“大秀場(chǎng)”。世博會(huì )“搭臺”、企業(yè)“唱戲”，“秀”的本領(lǐng)也很關(guān)鍵。(顏昊)