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　　展現與世博會(huì )的淵源

　　中國雖然第一次舉辦世博會(huì )，但與世博會(huì )卻有著(zhù)深厚的歷史淵源。各個(gè)省級館，也分別把與世博會(huì )的淵源作為展示、宣傳中的一大亮點(diǎn)。

　　在1915年巴拿馬世博會(huì )上獲過(guò)獎的湖南菊花石、湘潭醬油和醴陵釉下五彩瓷也借著(zhù)上海世博會(huì )謀求新的發(fā)展，其中醴陵釉下五彩瓷作為“華瓷”成為上海世博會(huì )特許禮品瓷。瀏陽(yáng)花炮、湘菜、黑茶、沅江游艇也獲得了世博會(huì )入場(chǎng)門(mén)券。北京奧運會(huì )上艷驚全球的瀏陽(yáng)煙花將與省外兩家煙花企業(yè)一起分享上海世博會(huì )整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中的焰火燃放。白沙溪和湘益黑茶將以“湖南黑茶”的身份躋身聯(lián)合館的中國十大世博名茶之一。

　　河南和世博會(huì )的“關(guān)系”深厚。早在1915年，河南就和世博會(huì )有過(guò)“親密接觸”。禹州鈞瓷、信陽(yáng)毛尖茶、商絹、汴綢等多項“河南造”都曾是世博會(huì )獲獎產(chǎn)品。如今，創(chuàng )于唐盛于宋的鈞瓷的年產(chǎn)值突破50億元，禹州市成為全國重要的炻瓷出口基地，而作為“全國十大名茶之一”的信陽(yáng)毛尖茶園的種植面積已經(jīng)達到80萬(wàn)畝。

　　1915年巴拿馬世博會(huì )上，貴州的茅臺酒、都勻毛尖茶獲獎，因而有“北有懷仁茅臺酒，南有都勻毛尖茶”一說(shuō)。時(shí)隔32年后的1947年巴拿馬世界博覽會(huì )上，貴州大方漆器又獲得“銀質(zhì)獎?wù)隆�。間隔近百年，有“貴州三寶”美譽(yù)的貴州茅臺、都勻毛尖、大方漆器以及玉屏簫笛、苗繡、蠟染、銀飾等集體亮相上海世博會(huì )。

　　浙江與世博會(huì )淵源更深。中國官方認識與介紹世博會(huì )的第一人就來(lái)自浙江，即清政府浙江海關(guān)文書(shū)李圭。他作為中國工商界的唯一代表參加了美國為慶祝建國100周年而舉辦的1876年費城世博會(huì )。1851年英國倫敦舉辦的第一屆世博會(huì )上。浙江湖州南潯輯里的“榮記湖絲”，獲英國維多利亞女王頒發(fā)的金銀大獎。1915年巴拿馬世博會(huì )，浙江龍泉青瓷、青田石雕、黃巖木雕等榮獲金獎。

　　1929年在杭州舉辦的首屆西湖博覽會(huì )，就是受1926年美國費城世博會(huì )的影響而參照舉辦的。首屆西湖博覽會(huì )歷時(shí)137天，參觀(guān)人數達2000萬(wàn)人次，來(lái)自海內外14萬(wàn)件物品參展，不僅轟動(dòng)了中國，在國際上也產(chǎn)生了較大影響，被認為是中國當代會(huì )展業(yè)的發(fā)源地。

　　時(shí)隔70余年之后，浙江從2000年起恢復舉辦一年一屆的西湖博覽會(huì )�！氨緦檬啦�會(huì )，浙江不僅有更多的本土特色產(chǎn)品集體亮相，續寫(xiě)浙江與世博會(huì )結下不解之緣，更重要的是借參與世博會(huì )的契機，進(jìn)一步擴大“浙江”的知名度和影響力�！笔￠L(cháng)呂祖善說(shuō)。

　　地方館如何演繹世博主題？

　　2010年上海世博會(huì )，如何深化主題演繹、研究制定中國館和主題館以及省級館展示策劃方案？組織者聘任了18位知名專(zhuān)家作為世博會(huì )主題演繹顧問(wèn)。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)徐泓教授成為顧問(wèn)之一�！笆裁词鞘啦�會(huì )？”徐泓說(shuō)，“我很贊成這樣一個(gè)提法：世博會(huì )就是人類(lèi)共同關(guān)注的一個(gè)主題，大家講好一段故事，貢獻解決問(wèn)題的智慧�！�

　　主題演繹顧問(wèn)來(lái)自不同的行業(yè)， 擁有不同的專(zhuān)業(yè)和學(xué)科背景。但無(wú)一例外，從參加這個(gè)工作起，他們就被不斷提醒：必須徹底轉變傳統的會(huì )展觀(guān)念，世博會(huì )不是產(chǎn)品展、工藝展、成就展、旅游風(fēng)光展、招商引資展。徐泓參觀(guān)過(guò)2005年日本的愛(ài)知世博會(huì )，2008年也實(shí)地考察了西班牙薩拉戈薩世博會(huì )，在展覽形式上它更像一個(gè)鮮明的主題公園，綜合了電影院、科技館、游樂(lè )園多種功能，對參觀(guān)者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)盛大的嘉年華。也就是說(shuō)世博展覽的理念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革，文化性、教育性、娛樂(lè )性、趣味性、參與性成為今天世博會(huì )存在的主體。

　　作為上海世博會(huì )主題演繹顧問(wèn)，徐泓也參加了一些省、自治區、市展館的主題演繹討論，她說(shuō)地方領(lǐng)導都對參展世博會(huì )高度重視，組織了專(zhuān)門(mén)的班子，有的省市還在網(wǎng)上征求意見(jiàn)，或進(jìn)行民意調查，展示方案也進(jìn)行了廣泛的招投標，有的省參與投標的公司達到二三十個(gè)。經(jīng)過(guò)一輪輪篩選，經(jīng)過(guò)上上下下討論，現在大家對世博會(huì )的理念認識得越來(lái)越清楚了，也出現了一些讓人眼前一亮的創(chuàng )意。

　　但徐泓認為，總起來(lái)看，我們的展覽理念與世博會(huì )的要求還有差距，大多數展示方案的內容還是過(guò)于沉重：由于面面俱到而沉重；由于表達的理念過(guò)多、過(guò)于復雜而沉重；由于采用宏大歷史敘事的框架而沉重；由于有些要求政治化、宣傳化而沉重。

　　《中華遺產(chǎn)》雜志主編夏駿2007年被聘請為上海世博會(huì )主題演繹顧問(wèn)、世博會(huì )國家館評審委員會(huì )成員，相繼擔任十幾個(gè)省區市和企業(yè)世博館的評委。結合這幾年研究世博會(huì )的心得，他總結說(shuō)：“我們對2010年上海世博會(huì )的內涵挖掘得還不夠�！�

　　他表示，這次參與世博會(huì )不僅讓他深刻領(lǐng)悟到中國第一次舉辦世博會(huì )的意義，更讓他覺(jué)得世博會(huì )對于中國專(zhuān)家的想象力和創(chuàng )造性都是一次很大的挑戰。

　　“我覺(jué)得近20年來(lái)世博會(huì )的主題越來(lái)越跟人類(lèi)的命運思考和探討相關(guān)，因此深挖世博會(huì )的主題需要更多的哲學(xué)家、社會(huì )學(xué)家、藝術(shù)家參與，這個(gè)平臺已成為人類(lèi)智慧、創(chuàng )意的賽場(chǎng)�！毕尿E說(shuō)：“世博會(huì )顛覆了我們傳統的專(zhuān)業(yè)展和行業(yè)展的概念，因此我們的組織者、策展人和設計專(zhuān)家都要進(jìn)行知識的更新�！�(張永恒)