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　　2010年上海世博會(huì )中國館的亮點(diǎn)之一，是一幅在長(cháng)128米、高6.5米的折幕上展示的《清明上河圖》，氣勢恢宏，而且會(huì )“動(dòng)”起來(lái)。

　　走近這個(gè)多媒體版《清明上河圖》，你會(huì )發(fā)現，畫(huà)面是“流動(dòng)”的：小橋下河水潺潺，帆船在河面上飄動(dòng)而過(guò)；街上行走的是搖著(zhù)扇子的市民、肩挑擔子的小販，市集上雞犬相聞，叫賣(mài)、吆喝聲此起彼伏……聲、光、影，動(dòng)態(tài)地交織出一副栩栩如生的北宋汴京市井生活圖景。再往前走，畫(huà)卷的天色還能晦明變化。

　　《清明上河圖》上日景里有691個(gè)人物，夜景里則是377個(gè)人物，要用多媒體數字技術(shù)完成這么多人物的動(dòng)態(tài)，委實(shí)是一項浩大的工程。而且所有人物，都帶有四重屬性：人物身份、樣貌、動(dòng)作，以及行動(dòng)的路線(xiàn)。

　　中國古典文化與現代投影和三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)交織在一起，制造了這項奇跡。北京國際藝術(shù)授權專(zhuān)項基金秘書(shū)長(cháng)郭羿承表示，多媒體版《清明上河圖》成功將中國文化元素在現代載體上展現出來(lái)，成為中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的“精品力作”。

　　上海世博會(huì )中國館建筑總設計師何鏡堂認為，在博大精深的中國文化和中華悠久歷史中進(jìn)行提煉，借助生動(dòng)的形式和高科技手段，展示中華文明與智慧，成為中國文化“走出去”、提高軟實(shí)力的重點(diǎn)。

　　世博會(huì )成為用國際化語(yǔ)言表現中國文化的絕佳舞臺，帶給新媒體行業(yè)的商機之大也是毋庸置疑的。業(yè)內人士認為，每一塊展示屏幕背后都有一個(gè)新媒體企業(yè)在為其服務(wù)。

　　但世博會(huì )給新媒體行業(yè)帶來(lái)的不僅僅是商機。高展示要求對中國的新媒體產(chǎn)業(yè)無(wú)疑也是一場(chǎng)考驗：技術(shù)上能否實(shí)現高端展示水準；人員調配、團隊協(xié)調機制能否適應這么高節奏甚至多變的工作需求等等。

　　在中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(cháng)趙子忠看來(lái)，世博會(huì )上對于多媒體互動(dòng)技術(shù)的全方位展示，將“培養”和“提高”大眾的消費水平和習慣，使用戶(hù)對未來(lái)新媒體展示的需求大幅度地提高，從而擴大新媒體市場(chǎng)規模。

　　在世博會(huì )的其他場(chǎng)館里，記者經(jīng)�？梢愿惺艿叫旅襟w展示方式帶來(lái)的全新體驗：在意大利館內，觀(guān)眾只要輕輕觸摸大屏幕，屏幕中走動(dòng)的人就會(huì )停留下來(lái)與你互動(dòng)，或者跟你講述什么是“最佳城市”，或者為你拉一首小提琴曲；在比利時(shí)館，用手在感應器上做出翻閱的動(dòng)作，大屏幕上就有一本聲影書(shū)籍跟隨著(zhù)你的動(dòng)作翻頁(yè)，方便你進(jìn)行閱讀。

　　“將世博會(huì )上積累的技術(shù)成果、多樣性的概念，轉化成普通客戶(hù)所需要的東西，這是我們未來(lái)努力的方向�！倍嗝襟w《清明上河圖》制作方、水晶石數字科技有限公司的負責人這樣告訴記者。(蘇雪燕 孫曉勝 蔣芳)