
納奧米·坎貝爾的形象。
中新網(wǎng)9月9日電 在歐洲的電視廣告中,年輕的家庭婦女系著(zhù)圍裙洗衣服晾衣服,圍著(zhù)灶臺團團轉的形象并不少見(jiàn)。這一形象如今就要和熒屏揮手說(shuō)再見(jiàn)了。據德國之聲報道,歐盟議會(huì )新近出臺一項規定,凡是贊揚暴力或者涉嫌性別歧視的廣告都不得播出。
上周,歐盟議員們在布魯塞爾以多數票通過(guò)這項規定。今后無(wú)論是在廣告中還是市場(chǎng)推廣過(guò)程中,帶有性侮辱或者有損男女形象尊嚴的圖片都將被禁止;蛘吆(jiǎn)單地說(shuō),“如果涉及到兩性平等的問(wèn)題,傳統的性別形象在用于廣告時(shí)都需要重新考慮”。這一法規還同樣適用于圖書(shū)、音像、電子游戲以及互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。
按照這項新規定,身穿性感黑色內衣的納奧米·坎貝爾形象不能用于洗滌劑廣告,而“全副武裝”的家庭婦女形象也將不再適用于吸塵器廣告,赤裸上身剪草坪的壯漢形象也要被禁。
廣告將負擔起"平權"的責任。根據新規定中所寫(xiě),“一個(gè)負責的廣告應該為人們正確理解并接受‘身體形象’、‘性別角色’等社會(huì )問(wèn)題起到積極作用",廣告應該成為“一種有效的媒介,幫助人們打消頭腦中的固有偏見(jiàn)”。
左翼聯(lián)盟成員瑞典議員斯文森在歐盟議會(huì )中要求采取更嚴格的措施管理廣告業(yè)。她甚至提出禁止服裝業(yè)在廣告中使用過(guò)瘦的模特。但是這些建議被保守派議員們否決了。
廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)因為各種各樣的條文規定而變得越來(lái)越難。之前不久歐盟議會(huì )剛剛規定汽車(chē)廣告中必須有20%的內容是關(guān)于減少降低二氧化碳排量的內容。
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