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　　美國《福布斯》雜志網(wǎng)站：那些尋求擺脫當前的消費頹勢、打入中國高端消費市場(chǎng)的公司必須知道：該國未來(lái)的富人將比世界其他地方的富人要年輕得多。咨詢(xún)人士說(shuō)，盡管中國儲蓄率居高不下，但這部分人群想要用掉大部分的積蓄。盡管人們更多關(guān)注的是北京和上海，但這部分人群將在二三級城市最快地冒出。中國市場(chǎng)研究集團董事總經(jīng)理小山說(shuō)：“推動(dòng)消費和銷(xiāo)售的是32歲以下的中國年輕人。令人吃驚的是，真正認識到這一點(diǎn)的公司很少�！�

　　本月稍早時(shí)麥肯錫咨詢(xún)公司發(fā)布的一份報告顯示，中國富有的消費者比美國和日本的同類(lèi)人群年輕20歲。其中45歲以下的占到80%，相比之下，美國和日本的這個(gè)比例分別是30%和19%。麥肯錫所定義的富裕家庭，年收入超過(guò)25萬(wàn)元人民幣。

　　這意味著(zhù)，像蘭蔻這樣的奢侈化妝和護膚品牌，必須調整其抗衰老系列產(chǎn)品，說(shuō)服年輕人需要盡早采取護膚行動(dòng)。小山說(shuō)，奢侈品牌古奇和路易威登已經(jīng)認識到，“他們在中國大陸的衣食父母其實(shí)是22～32歲的人”，所以他們推出了適合這一群體的500～1000元人民幣的包袋。

　　中國城市消費市場(chǎng)的人口統計狀況，反映了上世紀六七十年代“文化大革命”的后續影響�！拔母铩痹斐稍搰�的富人錯過(guò)了一代人時(shí)間，45～60歲的中國人屬于“失落的一代”，他們在“文革”時(shí)下鄉或進(jìn)入工廠(chǎng)干活，受到大學(xué)系統被關(guān)閉的影響。小山說(shuō)，老一輩的中國人仍熱衷存錢(qián)，他們有著(zhù)對窮困和脆弱社會(huì )保障體系的記憶；而年輕一代“儲蓄率幾乎等于零”，他們大多住在家里，因而有更多可支配收入。

　　在中國，“富有的”消費者往往要么是富裕的中產(chǎn)階級或極富有的人，介于兩者之間的人群較少。據中國市場(chǎng)研究集團數據，富人是那些資產(chǎn)超過(guò)100萬(wàn)美元的群體，人口多達25萬(wàn)；而一年收入在6000～1.5萬(wàn)美元的人數達2.5億，構成中產(chǎn)階級。而極富有的人通常不在中國大陸購買(mǎi)最昂貴的奢侈品，而是在香港或歐洲購買(mǎi)真品。但富裕的中產(chǎn)階級可能在大陸商場(chǎng)購買(mǎi)不太貴的商品。

　　因此，企業(yè)應去四川省會(huì )成都和湖北省會(huì )武漢這樣的二三線(xiàn)城市發(fā)掘富裕消費者。據麥肯錫估算，富裕消費者人數的增長(cháng)，有3／4將來(lái)自北京、上海、廣州和重慶這四大城市之外的地方。(作者 Tina Wang，譯者 王永生）