發(fā)表評論 1月8日，西班牙大報之一《國家報》在第15版上刊登一個(gè)整版的法國雪鐵龍汽車(chē)廣告。但廣告畫(huà)面的主角并不是雪鐵龍汽車(chē)的形象，而是中國已故領(lǐng)袖毛澤東的照片，而且毛澤東的形象被廣告設計者進(jìn)行了肆意篡改，被電腦技術(shù)改得神態(tài)奇怪。這則雪鐵龍公司為慶祝其年度銷(xiāo)售冠軍而做的大幅廣告，在華人圈中引起了不小的爭議。(1月14日《環(huán)球時(shí)報》)
惡搞在今天的公共空間和日常言談里是一個(gè)高頻詞。雪鐵龍廣告惡搞中國偉人形象，不過(guò)是作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段�？梢�(jiàn)，在經(jīng)濟利益主導的現代消費社會(huì )，一切事物皆有可能卷入商業(yè)的漩渦。如今已有了惡搞經(jīng)濟一說(shuō)，它指針對人們所熟知的領(lǐng)域、作品、習慣、觀(guān)念、言論、時(shí)事或歷史等內容，采取非常規手段來(lái)表現、評議，以博取人們從新角度予以認同或思考的帶有商業(yè)運作色彩的經(jīng)濟現象。經(jīng)濟學(xué)的最基本的原理就是需求決定生產(chǎn)。在如今的文化消費時(shí)代，惡搞廣告可以被視為由娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)制造出來(lái)的一種娛樂(lè )產(chǎn)品。這種娛樂(lè )產(chǎn)品以詼諧、夸張、諷刺的手法表達其主題，其創(chuàng )意充滿(mǎn)了想象力，再加上其惡搞對象往往是大家耳熟能詳的作品，對受眾來(lái)說(shuō)更具有可接近性，這就使得惡搞廣告能得到廣告受眾的認可。這種認可更加刺激了制作方對惡搞廣告的市場(chǎng)，畢竟能夠吸引消費者關(guān)注的廣告片才是廣告主的首選，這就使得惡搞廣告在根源上有了創(chuàng )作動(dòng)力。
提到毛澤東，我們馬上就想到了新中國，而現在竟成了車(chē)的宣傳品，實(shí)在是不嚴肅，也難以讓人接受。不可否認，偉人也是人，但需要指出的是，當他們成為偉人之后，他們的名字就已經(jīng)成為一種精神和象征了，而不僅僅是屬于單個(gè)人了。倘若什么都可以拿來(lái)嘲弄，我們還有多少人經(jīng)得起惡搞？惡搞到底有沒(méi)有底線(xiàn)？長(cháng)此以往，豈不要數典忘祖嗎？當戲說(shuō)者在戲說(shuō)偉人時(shí)，正在洞穿道德的底線(xiàn)，實(shí)際上“是踐踏了幾代人的理想和內心中最值得珍貴的東西”。忘記歷史，歪曲歷史，編造歷史，必然帶來(lái)社會(huì )上人的精神的喪失。無(wú)論是用文化的，還是社會(huì )的的眼光看，毛澤東思想打烙著(zhù)深深的歷史印記。顯而易見(jiàn)，戲說(shuō)紅色經(jīng)典，拿婦孺皆知的偉人開(kāi)刷，借商品將偉人惡搞得面目全非，顛覆了幾代人心中的偉人形象，玷污了嚴肅的歷史，這無(wú)疑是對文化的犯罪，戲說(shuō)者也無(wú)疑是歷史的罪人。尤為可怕的是，這樣做傷害了對偉人有著(zhù)深厚感情的大眾，同時(shí)會(huì )誤導當今的青少年，容易誤導他們樹(shù)立的正確價(jià)值觀(guān)，可能導致使命感、責任感的淡漠。要知道，此類(lèi)事關(guān)嚴肅歷史的題材絕對不能戲說(shuō)，毛澤東作為偉人的形象由不得惡搞。
歪曲偉人是在傷害人民的感情，即便是商家經(jīng)營(yíng)，也必須要有最起碼的底線(xiàn)，因為大眾情感不容褻瀆。一個(gè)健康的社會(huì )，是需要榜樣、需要信仰的社會(huì )。正面的偉人形象曾激勵和影響了幾代人，已經(jīng)是中華民族的一種精神文化。偉人時(shí)刻想的不是自己的利益，而是所有民眾的利益，偉大的精神培育著(zhù)一代又一代的現代人。毫無(wú)疑問(wèn)，偉人的人格是崇高的人格，偉人的精神更是偉大的精神，他們是靠“有限的生命投入到無(wú)限的為人民服務(wù)之中”而得到群眾的認可的。事實(shí)上，每一個(gè)國家都在尋找自己的英雄，都需要自己的偉人。遺憾的是，在我們的國度之外，有人正在靠惡搞我們的偉人尋找商機，正在用戲說(shuō)偉人招攬生意，正在拿褻瀆偉人鼓噪不已。這是任何一個(gè)有良知的中國人都不能接受的，也是難以容忍的。我們欣喜地看到，當地華人反應強烈，但這還遠遠不夠，尚需要越來(lái)越多的人站出來(lái)，抵制雪鐵龍，為維護我們偉人的形象而奮斗不已。
處在斷裂的社會(huì )，惡搞文化在娛樂(lè )中顛覆經(jīng)典、傳統、共性、本質(zhì)，無(wú)疑為現實(shí)中的人們提供了多種想象空間與抒壓方式，但過(guò)猶不及，惡搞依然需要在道德和法律的規范下進(jìn)行。忘記歷史，意味著(zhù)背叛。我們希望，為還歷史以真實(shí)，不要歪曲歷史人物形象，不要玷污嚴肅的歷史事件。我們應該堅持傳承實(shí)事求是的歷史觀(guān)，而不應該讓歷史人物隨著(zhù)時(shí)代的變化而淪落，更不能惟利是圖地褻瀆歷史人物的存在，那樣，受損害的不僅是人物自身，而是我們整個(gè)民族的偉大精神。(郭立場(chǎng))
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