
在經(jīng)歷了連續第七個(gè)季度虧損以及產(chǎn)品研發(fā)策略的迷失后,全球第二大CPU廠(chǎng)商AMD終于迎來(lái)了一位年僅46歲的“技術(shù)派”CEO德克·梅耶爾(DirkMeyer)。梅耶爾一上任便宣布要在下半年令陷入連續巨額虧損的AMD扭虧為盈———最新財報顯示,AMD第二季度虧損擴大至11.89億美元。
這位僅領(lǐng)取90萬(wàn)美元年薪的新CEO上任后便宣布其第一個(gè)策略,將在下半年憑借新產(chǎn)品全面切入低價(jià)便攜電腦市場(chǎng),與英特爾的Atom、威盛的Nano處理器展開(kāi)爭奪。與對手相比,梅耶爾也非常清楚,AMD在CPU領(lǐng)域的最大優(yōu)勢在于收購ATI后獲得了對手不擁有的圖形處理技術(shù)。
新CEO稱(chēng)下半年扭虧為盈
此次由總裁兼首席運營(yíng)官被“扶正”為CEO的梅耶爾被視為是前任CEO魯毅智的最得力助手,也是AMD微處理器業(yè)務(wù)的負責人,曾為AMD微處理器業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額高速增長(cháng)和全球版圖擴張立下汗馬功勞。
梅耶爾稱(chēng),“作為唯一一家同時(shí)擁有X86微處理器和圖形技術(shù)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導者,AMD具有獨特的能力,能通過(guò)計算和圖形顯示核心的整合,推動(dòng)下一波的創(chuàng )新!彼硎緦⒃诮衲晗掳肽曜孉MD扭虧為盈,打算把重點(diǎn)放在A(yíng)MD與眾不同的核心技術(shù)及戰略的執行上。
低價(jià)便攜電腦成救命稻草
在前任CEO魯毅智掌權的最后一年多,AMD在產(chǎn)品戰略上處處受英特爾牽制,跟著(zhù)對手的腳步倉促推出四核處理器、升級自己的處理器生產(chǎn)制程,不但在兩強之爭中陷入非常被動(dòng)的處境,更在追逐中漸漸迷失了自己的方向,只能依靠現有產(chǎn)品不斷地降價(jià)來(lái)與對手抗衡。
華碩易PC等產(chǎn)品帶起的新一波低價(jià)便攜電腦熱潮中,AMD更是出乎意料地缺席,錯失了市場(chǎng)先機。目前英特爾的Atom處理器已成為業(yè)界大部分廠(chǎng)商低價(jià)便攜電腦的首選處理器,甚至造成了供不應求的火爆局面,就連第三大處理器廠(chǎng)商威盛也早已推出新品來(lái)爭奪這一新興領(lǐng)域,AMD落后了不止一步。
對此,梅耶爾宣布,“對于低價(jià)便攜筆記本業(yè)務(wù),我們十分感興趣。在該市場(chǎng),我們正準備向用戶(hù)提供相關(guān)產(chǎn)品!睋渫嘎,AMD將在今年11月的分析師大會(huì )上公布具體的產(chǎn)品超低功耗處理器的詳細情況,目標直指英特爾的Atom和威盛的Nano.
雖然他沒(méi)有提到具體的名字,但相信是此前被曝光的“Bobcat”處理器,根據已曝光的消息,這個(gè)針對低價(jià)便攜電腦和便攜數碼設備的處理器為64位單核心處理器,尺寸27×27毫米、主頻1GHz左右,處理器加北橋芯片的熱設計功耗為8W.相比之下,英特爾Atom處理器的功耗僅為2.5W,但由于搭配北橋落后,總體達8.5W,AMD仍具有一定的優(yōu)勢。
但相信,AMD大力進(jìn)軍這一低價(jià)便攜電腦領(lǐng)域,對已在行業(yè)確立優(yōu)勢的英特爾造成的影響有限,相比更為勢單力薄、產(chǎn)品線(xiàn)更單一的威盛將會(huì )感到極大的壓力。
AMD利潤率遠低于英特爾
目前AMD的總體利潤率為37%,而英特爾高達56%,并且雙方在企業(yè)規模上相差甚遠,同時(shí)AMD還要為兩年前以54億收購圖形顯示芯片廠(chǎng)商ATI而承擔巨額的財務(wù)虧損。計世資訊資深產(chǎn)業(yè)分析師郭海濤認為,由于在桌面處理器、筆記本處理器、超便攜電腦的處理器領(lǐng)域均落后于對手,AMD在企業(yè)的發(fā)展上面臨的難題恐怕難有太大的改變,充分發(fā)揮其在圖形顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢、未來(lái)推出整合GPU(圖形顯示芯片)的新型CPU應該是其更大的機會(huì )。
記者獲悉,AMD的45納米工藝進(jìn)展順利,已進(jìn)入試產(chǎn)階段,將在下季度初投入量產(chǎn),而為了提高產(chǎn)量和利潤率,AMD也會(huì )將更多圖形芯片、芯片組以及處理器交給臺積電等芯片代工工廠(chǎng)。
-市場(chǎng)觀(guān)察
AMD處理器在國內DIY市場(chǎng)缺貨漲價(jià)
業(yè)內稱(chēng)或是經(jīng)銷(xiāo)商借機囤貨抬價(jià)
上周日,記者在廣州的IT賣(mài)場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現,AMD“換帥”的消息竟造成了DIY市場(chǎng)上產(chǎn)品缺貨、價(jià)格普遍上漲的局面,多款熱門(mén)處理器如SempronX22100、Athlon64X24600+、PhenomX38450、PhenomX49550均出現了小幅度的價(jià)格上漲,還有數款產(chǎn)品缺貨連報價(jià)也無(wú)法提供。
大部分商家的解釋是AMD處理器普遍缺貨導致價(jià)格上漲,有資深渠道人士則指出,AMD更換CEO的消息不會(huì )這么快對國內市場(chǎng)造成影響,此次的缺貨漲價(jià)現象更像是某些代理商借機囤貨抬價(jià)的行為。(黃懿)
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