中新網(wǎng)莫斯科9月25日電 據俄羅斯《生意人報》報道，俄羅斯總統普京首次允許自己的形象用于商業(yè)目的，免費為《共青團真理報》做廣告。他和統一俄羅斯黨黨員、著(zhù)名體操皇后霍爾金娜、歌星拉斯托爾古耶夫一起參與的電視和戶(hù)外廣告已經(jīng)正式投放。
據悉，這次計劃持續到今年11月底的廣告活動(dòng)的口號是“所有人都讀的報紙━━《共青團真理報》”，其中一段廣告畫(huà)面出現了普京總統的照片，下面是他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：“讀著(zhù)《共青團真理報》去上班”。同時(shí)參加這一廣告活動(dòng)的名人還有霍爾金娜和拉斯托爾古耶夫。
《共青團真理報》報社集團總經(jīng)理孫戈爾金強調，這次廣告活動(dòng)參與者的黨派屬性與即將舉行的議會(huì )選舉沒(méi)有任何關(guān)系，只是因為拉斯托爾古耶夫是非常受歡迎的歌星，霍爾金娜則是奧運冠軍。這次廣告活動(dòng)費用為100萬(wàn)美元，不過(guò)普京總統的參與是完全免費的，而且是他本人親口同意的。為了在廣告活動(dòng)中使用普京的形象，報社得到了總統本人的正式許可。孫戈爾金說(shuō)：“在一次新聞發(fā)布會(huì )上總統確實(shí)說(shuō)過(guò)‘讀著(zhù)《共青團真理報》去上班’的話(huà)。我們就向總統辦公廳提出申請，詢(xún)問(wèn)能否在我們的廣告中引用一下。2-3周后得到了正面的回答�！�
總統辦公廳新聞信息局局長(cháng)季馬科娃9月24日證實(shí)，普京總統此次親口同意自己的形象用于商業(yè)目的，而且完全免費，不過(guò)以前從未有過(guò)這樣的先例，通常都是用于支持政治黨派的活動(dòng)。她說(shuō)：“根據俄聯(lián)邦憲法，使用個(gè)人的姓名和形象只須征得本人同意即可，因此毫無(wú)疑問(wèn)，總統熟悉這件事情�！辈贿^(guò)總統辦公廳沒(méi)有明確，普京和兩名統一俄羅斯黨代表一起參與商業(yè)廣告活動(dòng)時(shí)是否考慮過(guò)此舉會(huì )對他們參與議會(huì )競選產(chǎn)生影響的問(wèn)題。
俄著(zhù)名廣告策劃師分析指出，對霍爾金娜和拉斯托爾古耶夫來(lái)說(shuō)，和普京總統一起參與報社廣告活動(dòng)，是非常有利的，是對競選對手的致命一擊，因為這種挑戰任何人都無(wú)法從容應對。當然，最大受益者還有報社，畢竟廣告中出現普京總統的形象會(huì )對任何品牌和商品產(chǎn)生有益影響。 (畢遠)
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