今年1月，合肥推出城市旅游口號：“兩個(gè)胖胖歡迎您”；3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)又打出了“一座叫春的城市”，此后中國城市雷人口號層出不窮，“沒(méi)有最雷，只有更雷”(7月11日《新文化報》)。

　　任何一種產(chǎn)品、一個(gè)人、一個(gè)城市，都可以通過(guò)出位的言行或符號，在很短的時(shí)間里名揚天下，但名揚天下之后，能否有美譽(yù)度，就不好說(shuō)了。

　　以合肥、宜春為例,且不說(shuō)“兩個(gè)胖胖歡迎您”的無(wú)厘頭，也不論“一座叫春的城市”的曖昧，單說(shuō)當人們把目光聚焦在這兩個(gè)城市時(shí)，又能看出什么個(gè)性和特色？不僅從口號里看不到，就是從城市本身上也看不到。換句話(huà)說(shuō)，它有了高知名度，但并沒(méi)有高美譽(yù)度；而無(wú)厘頭、曖昧的口號，又進(jìn)一步降低了城市的美譽(yù)度。就這樣，城市口號，反而降低了人們對這個(gè)城市的評價(jià)。

　　提到羅馬，我們想到永恒之都，這是緣于羅馬的歷史和厚重；提到巴黎，我們想到浪漫之都，這是因為巴黎的羅曼蒂克；提到威尼斯，我們想到水上之都，這是在于威尼斯原本就是一個(gè)水城。這些城市口號之所以成為經(jīng)典，在于城市不可模仿、無(wú)法替代的個(gè)性和特色。而我們的城市跟我們的大學(xué)一樣，找不到有別于他人的特點(diǎn)，而城市口號，也像大學(xué)校訓一樣，大致雷同，味同嚼蠟。

　　沒(méi)有個(gè)性的城市，就沒(méi)有個(gè)性的口號。個(gè)性體現在文化上，羅馬的歷史文化，巴黎的時(shí)尚文化，威尼斯的水文化，可以說(shuō)是文化給予了這些城市鮮明的個(gè)性。國內的城市建設是對西方城市的亦步亦趨，在模仿和抄襲中，將別人的個(gè)性“畫(huà)虎類(lèi)貓”，而自己的東西徹底丟棄，城市化成了大樓化，千城一面，沒(méi)有文化，沒(méi)有個(gè)性，談何個(gè)性口號？

　　一些城市的營(yíng)銷(xiāo)陷入了誤區，認為只需要提高知名度就可以了，這恰恰違背了基礎規律：沒(méi)有良好的美譽(yù)度，知名度越高，越是臭名遠揚。城市與其琢磨個(gè)性化的口號，不如先找找自己城市真正的個(gè)性。 (王攀)