【新主流 新征程——聚焦2022中國新媒體大會(huì )】打造新平臺 躍上新高地——湖南新媒體事業(yè)發(fā)展綜述之一

　　編者按

　　8月30日至31日，由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部共同主辦的2022中國新媒體大會(huì )將在長(cháng)沙舉行。這場(chǎng)中國新媒體領(lǐng)域最具權威性、標志性、專(zhuān)業(yè)性的年度盛會(huì )， 2019年起落戶(hù)湖南。敢為人先的湖南人不斷在媒體深度融合的征途上開(kāi)拓創(chuàng )新，取得了驕人的成績(jì)。自今天起，本報連續推出四篇報道，講述近兩年來(lái)湖南主流媒體融合發(fā)展的亮點(diǎn)。敬請關(guān)注。

　　華聲在線(xiàn)全媒體記者 劉瀚潞

　　從“單打獨斗”到“一體作戰”，從“1+1”到“融為一體、合而為一”，近年來(lái)，敢為天下先的媒體湘軍，持續在改革中探索媒體融合之路，縱深推進(jìn)傳統媒體與新媒體融合發(fā)展，在新媒體平臺建設的道路上步履鏗鏘。湖南新媒體平臺不斷拓展，全媒體矩陣不斷疊加，傳播體系更加立體。

　　打通“報網(wǎng)端微屏”，主流媒體“移動(dòng)”起來(lái)

　　當前，媒體融合步入“深水區”，湖南媒體打通“報網(wǎng)端微屏”，打造新型主流媒體，讓媒體“移動(dòng)”起來(lái)，讓用戶(hù)匯聚起來(lái)。

　　湖南日報這張從烽火中走來(lái)、與新中國同齡的報紙，已不只是一張報紙，而是一個(gè)全媒體傳播矩陣，已構筑“報、網(wǎng)、端、微、屏”立體傳播體系。湖南日報向“精品報紙”邁進(jìn)，成為輿論場(chǎng)上的“定音鼓”“風(fēng)向標”；新湖南客戶(hù)端更強大，正逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流傳播陣地，同步開(kāi)通14個(gè)市州頻道和122個(gè)縣市區頻道、130個(gè)廳局高校頻道。截至2022年7月，新湖南客戶(hù)端全球下載量超過(guò)5000萬(wàn)，初步實(shí)現了“湖南移動(dòng)新聞第一端”的建設目標。2022年7月，短視頻內容運營(yíng)平臺“犇視頻”APP上線(xiàn)，已沉淀《軍哥說(shuō)新聞》《津津樂(lè )教》《溫暖26℃》等多個(gè)品牌視頻欄目、垂直賬號，平臺漲粉超百萬(wàn)，高峰期一周產(chǎn)生五個(gè)全國熱搜，最大流量達2.5億。華聲在線(xiàn)網(wǎng)站覆蓋面更寬廣。

　　2021年，湖南廣電短視頻平臺“風(fēng)芒”APP橫空出世，扛起新聞主力軍挺進(jìn)主戰場(chǎng)的使命任務(wù)，至今累計下載量超721萬(wàn)。近年來(lái)，湖南廣電不斷堅持改革創(chuàng )新，精準實(shí)施媒體融合發(fā)展戰略，湖南衛視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅動(dòng)”，建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，打造了媒體融合發(fā)展獨特的芒果模式，形成雙平臺驅動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局。

　　自2001年成立以來(lái)，紅網(wǎng)不斷探索創(chuàng )新發(fā)展之路，現已構建起紅網(wǎng)網(wǎng)站、“時(shí)刻”新聞客戶(hù)端、手機報、微博微信、電梯小屏和戶(hù)外大屏等“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”六位一體的現代傳播旗艦，打造了遍布全省14個(gè)市州、122個(gè)縣市區的136家分站體系。

　　2021年10月29日，瀟湘晨報的晨視頻 APP上線(xiàn)，聚焦新聞熱點(diǎn)與生活資訊，營(yíng)造互聯(lián)網(wǎng)新關(guān)系、新生態(tài)和新玩法，瀟湘晨報“報、網(wǎng)、端、微、屏”五位一體格局形成。

　　打造現代傳播體系，主流媒體“立體”起來(lái)

　　社交媒體打破了傳統媒體對內容和傳播渠道的絕對壟斷，營(yíng)造了更多元復雜的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。湖南媒體以自有平臺建設為核心，建構現代傳播體系，在網(wǎng)絡(luò )空間中以更立體的面孔與各平臺、各年齡段網(wǎng)友“對話(huà)”。

　　“一夜好風(fēng)吹，新花一萬(wàn)枝?！焙先請笊绨l(fā)力“微”傳播，打造多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播矩陣，目前共建設各類(lèi)新媒體賬號110多個(gè)，其中微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號等占比達75%；頭條號、百家號等其他賬號占25%。以湖南日報官方微信、微博、抖音等新媒體賬號為主體，以各市州分社視頻類(lèi)賬號和“湘伴”“湘遇”“侃財邦”“經(jīng)武門(mén)論道”等垂直類(lèi)新媒體賬號為雙翼，以記者自辦個(gè)人新媒體賬號和運營(yíng)的廳局新媒體賬號為補充，湖南日報的立體“微”傳播格局已經(jīng)形成，向1.1億粉絲傳播黨的聲音。

　　素有“廣電湘軍”美譽(yù)的湖南廣電，目前已擁有湖南衛視等4個(gè)上星電視頻道、6個(gè)地面電視頻道、3個(gè)數字頻道、8個(gè)廣播頻率等傳統媒體，芒果TV等五個(gè)新媒體。湖南衛視連續第18年保持省級衛視第一，芒果TV排名長(cháng)視頻行業(yè)第三，會(huì )員數超5040萬(wàn)，為全國廣播電視媒體融合先導單位。

　　紅網(wǎng)積極順應“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢，與時(shí)俱進(jìn)構建起微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣，建立了以學(xué)習強國、人民日報客戶(hù)端、央視頻、今日頭條、一點(diǎn)資訊、新浪、網(wǎng)易等21個(gè)新媒體平臺號為主體的新媒體矩陣?！凹t辣椒評論”“百姓呼聲”“問(wèn)政湖南”“觀(guān)潮的螃蟹”等一批名專(zhuān)欄、名公號，成為引導輿論、服務(wù)群眾的中心平臺。

　　瀟湘晨報影響力矩陣不斷擴大，涵蓋一報兩刊、兩個(gè)客戶(hù)端、八大官方發(fā)布賬號、一個(gè)賬號森林、一個(gè)短視頻IP群；垂直領(lǐng)域有258探房、258說(shuō)車(chē)、主編有態(tài)度、湘湘來(lái)了、向往的湖湘等多個(gè)特色產(chǎn)品，形成“以客戶(hù)端為主體、社交媒體為側翼、入駐賬號為補充”的移動(dòng)傳播矩陣。

　　賦能融媒體中心，主流媒體“深遠”起來(lái)

　　近年來(lái)，湖南主流媒體積極推動(dòng)融媒體中心向陣地、平臺和樞紐邁進(jìn)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣，更深入人心。

　　從“端”到“云”，湖南日報社賦能縣級融媒體中心建設。自主研發(fā)的“新湖南云”省級技術(shù)平臺，引領(lǐng)全省69家縣級融媒體中心入駐，構建“新聞+政務(wù)+服務(wù)+其他”新模式，實(shí)現了由“端”到“云”的戰略擴容?！靶潞显啤笔〖壖夹g(shù)平臺定位精準、功能完備、實(shí)用管用，為縣級融媒體中心提供技術(shù)和內容支撐。以新湖南客戶(hù)端為“龍頭”，以“新湖南云”為引擎，以“中央廚房”為支撐，立足移動(dòng)端的縣級融媒體生產(chǎn)傳播體系初步建成，省縣兩級媒體之間的相互賦能初步成型。

　　“5分鐘便能創(chuàng )辦一家電臺！”湖南廣電以5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心。運營(yíng)部門(mén)通過(guò)5G智慧電臺，可一鍵點(diǎn)擊輸出當地的天氣、路況、新聞、資訊等，可實(shí)現自動(dòng)抓取文字為語(yǔ)音、自動(dòng)上單、自動(dòng)播放的系統，把黨的聲音送到田間地頭。目前，已累計簽約服務(wù)全國847家廣播電臺頻率。

　　紅網(wǎng)完成54家縣級融媒體中心建設，建成了一批不同屬地、不同需求、不同功能的屬地樣本，在“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的平臺功能上，進(jìn)一步植入了“+商務(wù)”的服務(wù)功能，以“大廚房牽手小廚房”的帶動(dòng)協(xié)同，推動(dòng)了縣級融媒體中心引導群眾、服務(wù)群眾。