觀(guān)潮快評丨新主流新?lián)?，本屆中國新媒體大會(huì )“技高一籌”

　　星城長(cháng)沙，大咖云集；高峰論劍，共迎盛會(huì )。

　　8月30日至31日，2022中國新媒體大會(huì )將在湖南長(cháng)沙舉行。大會(huì )以“新主流 新征程”為主題，將圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大主題主線(xiàn)，充分展現黨的十八大以來(lái)媒體融合發(fā)展成果，引導新媒體行業(yè)為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。

　　“湘”約新征程！已連續成功舉辦三屆的中國新媒體大會(huì )精彩紛呈，年年有新意，年年有亮點(diǎn)。

　　搶先看，本屆大會(huì )設置“1+4+4”內容框架，即1場(chǎng)開(kāi)幕式暨主論壇；內容創(chuàng )新、國際傳播、社會(huì )責任、技術(shù)應用等4場(chǎng)專(zhuān)題論壇；“馬欄山上話(huà)國潮”文創(chuàng )盛典、2022中國新媒體技術(shù)展、中國記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì )相關(guān)會(huì )議和“強‘四力’ 促深融”專(zhuān)題培訓班共4場(chǎng)專(zhuān)題活動(dòng)。

　　其中，大會(huì )首次設置技術(shù)應用論壇和新媒體技術(shù)展，在亮相黑科技的同時(shí)，推出“融媒有技·國家重點(diǎn)實(shí)驗室特別發(fā)布”等，顯示出比往年“技高一籌”。

　　可以預料，此次媒體大咖“星城論劍”，將點(diǎn)燃更多創(chuàng )意火花，引領(lǐng)新媒體進(jìn)一步踩穩時(shí)代“鼓點(diǎn)”，為整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獻智獻策，給人們帶來(lái)更多新期待、新愿景。

　　堅守正道 壯大新媒體主流聲勢

　　新媒體，修飾詞在“新”，核心詞是“媒體”。講新媒體，必先談“正道”?！罢馈笔切旅襟w的根和魂，脫離了“道”的媒體，猶如無(wú)源之水、無(wú)本之木，必然是曇花一現、不能致遠。

　　論“道”，盛會(huì )的主題無(wú)疑是一個(gè)重要觀(guān)察維度。透過(guò)中國新媒體大會(huì )歷年主題，無(wú)不感受到引領(lǐng)新媒體堅守行業(yè)“正道”的初心和用意。

　　中國新媒體大會(huì )往屆主題

　　2018年主題：增強“四力”，守正創(chuàng )新，多出群眾喜愛(ài)的融合精品

　　2019年主題：有容乃大 深融致遠

　　2020年主題：守正聚力 創(chuàng )新共融

　　不論是“有容乃大 深融致遠”的觀(guān)時(shí)論勢，還是“守正聚力 創(chuàng )新共融”的方向牽引，或者本屆大會(huì )“新主流 新征程”的高瞻遠矚……大會(huì )主題均凸顯“守正”“主流”等關(guān)鍵詞。這一中國新媒體領(lǐng)域最具權威性、標志性、專(zhuān)業(yè)性的年度盛會(huì )，始終以鮮明的主題主線(xiàn)引領(lǐng)新媒體行正道、走遠路，立起了加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的鮮明坐標，延伸著(zhù)新媒體蹄疾步穩向遠方的奮斗路徑。

　　當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)異軍突起，數字經(jīng)濟方興未艾，短視頻鋪天蓋地，在線(xiàn)直播隨處可見(jiàn)，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。

　　新媒體的優(yōu)勢不言而喻，用好了就會(huì )創(chuàng )造價(jià)值，催生更多新業(yè)態(tài)、新氣象，造福民生福祉。譬如，直播帶貨助農，讓希望的田野更具“希望”；自媒體人用腳步丈量中國，向世界展現著(zhù)一個(gè)美美的中國。每逢重要大會(huì )，“一圖讀懂”、在線(xiàn)直播和專(zhuān)家解讀等第一時(shí)間將黨的大政方針政策推送到億萬(wàn)網(wǎng)民“指尖”……頂層聲音進(jìn)萬(wàn)家、傳萬(wàn)戶(hù)，新媒體具有不可替代的作用。

　　新媒體猶如一把“雙刃劍”，監管也面臨更重的擔子。極少數人在網(wǎng)上散布謠言，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )攻擊、違規直播甚至網(wǎng)絡(luò )詐騙等，讓新媒體管理面臨不少“正面交鋒”。在當下，必須引領(lǐng)新媒體在“堅守正道”中邁出更大步伐，把互聯(lián)網(wǎng)紅利轉化為促進(jìn)媒體轉型升級、造福民生福祉的重要動(dòng)能，合力營(yíng)造新媒體凝心聚力的強大主流聲勢。因此，即將啟幕的2022中國新媒體大會(huì )被寄予厚望，期待為新媒體“堅守正道”注入更新的思路和智慧。

　　聞“G”起舞 挑起新媒體責任大梁

　　習近平總書(shū)記強調，要更好地發(fā)揮媒體的時(shí)代責任和歷史使命。

　　“責任”二字千鈞重，尤須牢牢扛起來(lái)，讓新媒體頂天立地引領(lǐng)價(jià)值潮流，凝聚奮斗民族復興征程的強勁正能量。

　　堅守社會(huì )責任是媒體生存之基，新媒體更是如此。2021年，我國網(wǎng)民規模已逾10億，不論是體量規模，還是數字活力，在世界上均首屈一指。新媒體越發(fā)展、越強大，承擔的社會(huì )責任也就越重。

　　不論新媒體形式如何變幻，載體如何豐富，手段如何創(chuàng )新，深蘊的“內核”必須“正”，絕不能因“新”而丟“本”，因“變”而失“責”。

　　回望黨的百年歷史，我們黨始終引領(lǐng)媒體把責任牢牢扛在肩上。從“政治家辦報”的根本定位，到“黨和政府喉舌”的功能定義，再到習近平總書(shū)記用48個(gè)字概括黨的新聞輿論工作的職責和使命……辦好辦強媒體，“責任”成了秉軸持鈞的關(guān)鍵。

　　觀(guān)潮君梳理發(fā)現，中國新媒體大會(huì )始終把“責任”擺在重要位置來(lái)推動(dòng)。從舉辦中國新媒體社會(huì )責任研討，到推出“新平臺的社會(huì )責任”分論壇，再到本屆大會(huì )把“社會(huì )責任論壇”作為四大專(zhuān)題論壇之一來(lái)推出……釋放出“責任”對于新媒體發(fā)展的重要意義。

　　“責任”一詞老生常談，但“責任”關(guān)鍵詞必須常說(shuō)常新，常抓常新。當下，新媒體聞“G”起舞，不論是內容、產(chǎn)量，還是形式、載體，都呈“井噴”之勢，不僅催生媒體加速融合發(fā)展，更向世界展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象打開(kāi)了一扇“新窗口”。比如，2022年北京冬奧會(huì )期間，通過(guò)新媒體集束傳播，向全世界展示了中國強大的親和力和文化感召力。

　　在繁花似錦的新媒體“輿論廣場(chǎng)”中，主流媒體首先應挑起責任大梁，講好中國故事，傳播中國好聲音，在眾說(shuō)紛紜中立起“輿論主場(chǎng)”，起到示范帶動(dòng)作用。

　　新媒體必須先“正”后“新”，把責任扛起來(lái)，把力量聚起來(lái)。在新的征程上，希冀廣大新媒體搭乘中國新媒體大會(huì )“春風(fēng)”，向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近、向世界輻射，讓主流強音吹遍世界的角角落落。

　　擁抱數字 開(kāi)辟新媒體多彩未來(lái)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)“數”不歡。

　　習近平總書(shū)記曾指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

　　實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)，離不開(kāi)強大的精神力量和輿論支持。新媒體大有可為，也大可作為。

　　這些年來(lái)，我國新媒體發(fā)展邁出了堅實(shí)步伐。做足“融”的功課，移動(dòng)優(yōu)先戰略成為各級媒體改革的關(guān)鍵“法寶”。從文、圖、視頻融合報道，到機器人寫(xiě)稿、“媒體大腦”、AI合成主播……新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上，各環(huán)節廣泛擁抱數字，新的傳播方式、新的應用場(chǎng)景，新技術(shù)正全新定義媒體的新未來(lái)。我們期待，2022中國新媒體大會(huì )將激蕩出更多引領(lǐng)潮流的前瞻思考和前沿技術(shù)。

　　同樣，新媒體發(fā)展的地方實(shí)踐“弦歌不絕”。目光回落到湖南。近年來(lái)，敢為天下先的媒體湘軍，積極探索媒體融合之路，持續壯大全媒體矩陣，不斷推進(jìn)內容創(chuàng )新，出品了一系列新媒體佳作和爆款，與此同時(shí)，也不斷實(shí)施技術(shù)創(chuàng )新。

　　——湖南日報社自主研發(fā)“新湖南云”省級技術(shù)平臺，實(shí)現了由“端”到“云”的戰略擴容。同時(shí)，和國防科技大學(xué)計算機學(xué)院聯(lián)合共建了“媒體融合內容感知與安全湖南省重點(diǎn)實(shí)驗室”。

　　——湖南廣電以5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心，已累計簽約服務(wù)全國847家廣播電臺頻率。湖南衛視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅動(dòng)”，建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺。

　　——紅網(wǎng)超前自主研發(fā)了“紅網(wǎng)云”平臺，實(shí)現紅網(wǎng)內部全平臺聯(lián)動(dòng)、采編流程再造，開(kāi)啟了“內容+創(chuàng )意+技術(shù)+渠道”的傳播格局。今年8月4日，紅網(wǎng)“元宇宙54MA新媒體實(shí)驗室”先期入駐馬欄山洽談會(huì )舉行。該實(shí)驗室將運用5G、4K、MR、AR等技術(shù)，“挺進(jìn)新聞元宇宙，打開(kāi)傳播新世界”。

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　　湖南的新媒體探索不斷演進(jìn)，在數字化浪潮中提煉出“越‘數’越精彩”的湖南篇章，日益成為新媒體應用的“強磁場(chǎng)”。這也是吸引中國新媒體大會(huì )從第二屆起落戶(hù)湖南的重要因素。

　　“湘”約星城，躍上新高地。優(yōu)質(zhì)內容插上數字的“雙翅”，新媒體這只“鯤鵬”正振翅高飛，開(kāi)辟著(zhù)更高更遠的疆域。

　　2022中國新媒體大會(huì )來(lái)了！讓我們在“新主流 新征程”主題之下，盤(pán)點(diǎn)成果、總結經(jīng)驗、碰撞智慧、暢想未來(lái)，以整個(gè)新媒體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和精彩敘事，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。

　　來(lái)源：紅網(wǎng)

　　作者：周軍