編者按

　　行業(yè)盛會(huì )，大咖云集。8月30日上午，在2022中國新媒體大會(huì )主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流央媒負責同志，省級主流媒體主要負責同志、縣級融媒體代表、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責人等行業(yè)“大咖”和長(cháng)沙市主要負責同志分別發(fā)表主題演講，共話(huà)“新主流 新征程”，現場(chǎng)金句頻出。湖南日報全媒體記者采擷他們的精彩觀(guān)點(diǎn)，以饗讀者。

　　人民日報社副總編輯王一彪——

　　讓人民日報離人民更近

　　“推動(dòng)媒體融合發(fā)展是我們親歷的一場(chǎng)深刻變革?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嬐跻槐朐?022中國新媒體大會(huì )主論壇上說(shuō)，對新時(shí)代十年的偉大變革，主流媒體是見(jiàn)證者、記錄者，也是參與者、踐行者。

　　“新時(shí)代極大激發(fā)了黨報人的創(chuàng )造活力，新媒體發(fā)展為提升人民日報傳播力、引導力、影響力、公信力，構建了新平臺、打開(kāi)了新空間、闖出了新天地?！蓖跻槐虢榻B，當前，擁有10多種載體的人民日報社全媒體方陣，正朝著(zhù)“融為一體、合而為一”的方向邁進(jìn)，綜合覆蓋用戶(hù)總數超13億人次，全新傳播體系正在構建，系列傳播平臺自主可控，爆款融媒產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡(luò )。

　　主流媒體要如何擔當起責任，以開(kāi)創(chuàng )未來(lái)的勇氣加快推進(jìn)媒體深度融合？王一彪用“六個(gè)堅持”來(lái)闡述自己的體會(huì )：堅持聚焦首要政治任務(wù)，切實(shí)擔當起最重要的政治責任，精心做好習近平總書(shū)記活動(dòng)報道，繼續深化習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想宣傳闡釋?zhuān)ψ龅狡綄?shí)務(wù)實(shí)，做到天天見(jiàn)、天天新、天天深；堅持以人民為中心，積極探索“新聞+服務(wù)”模式，讓人民日報離人民更近，做到人民日報為人民；堅持講好中國故事，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國形象，展示真實(shí)、立體、全面的中國；堅持做有品質(zhì)的新聞，充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新媒體產(chǎn)品；堅持尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規律，積極推進(jìn)傳播理念、內容、形式、方法、手段、機制創(chuàng )新，與用戶(hù)實(shí)現共鳴、共情、共創(chuàng )；堅持以技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)融合發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)新型主流媒體的智能化升級。

　　“新主流創(chuàng )造新氣象，新征程呼喚新?lián)??！蓖跻槐氡硎?，將在全面建設社會(huì )主義現代化國家、向第二個(gè)百年奮斗目標進(jìn)軍的新征程中，走好新型主流媒體高質(zhì)量發(fā)展之路。(劉笑雪)

　　新華社副總編輯、黨組成員周宗敏——

　　善用新媒體，實(shí)現中國敘事國際表達、全球到達

　　“新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展的必然選擇，也為新時(shí)代國際傳播提供了歷史機遇?！毙氯A社副總編輯、黨組成員周宗敏在2022中國新媒體大會(huì )主論壇上說(shuō)，把握新媒體格局、加速提升國際傳播能力是一道必答的時(shí)代課題。要順勢而為，乘勢而上，擁抱新媒體，善用新媒體，做好媒體深度融合這篇大文章，實(shí)現中國敘事國際表達、全球到達。

　　“當前，全球有49.5億人使用互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體用戶(hù)超過(guò)46億?！敝茏诿粽f(shuō)，必須主動(dòng)適應、主動(dòng)引領(lǐng)，把新媒體領(lǐng)域作為國際傳播的主攻方向。整合、聚合優(yōu)勢資源力量，運用新媒體、培育新業(yè)態(tài)、拓展新格局，聚集用戶(hù)群，提升關(guān)注度，盡快實(shí)現由跟跑到并跑進(jìn)而領(lǐng)跑的跨越。

　　周宗敏認為，國際傳播面向的是不同國家和區域的不同受眾和群體，要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，把創(chuàng )新內容呈現、形態(tài)、表達方式作為國際傳播效能的關(guān)鍵。加強垂直化、細分化、個(gè)性化內容生產(chǎn)，努力實(shí)現內容+技術(shù)+靈感+美學(xué)+平臺的深度融合。將可適配各種新媒體場(chǎng)景和語(yǔ)態(tài)的產(chǎn)品，源源不斷注入國際輿論場(chǎng)，讓海外受眾讀得懂、愿意看、聽(tīng)得進(jìn)，讓正能量與大流量同頻共振。

　　“當下是移動(dòng)終端為霸的時(shí)代，平臺是國際傳播的關(guān)鍵資源和核心競爭力?！敝茏诿粽f(shuō)，加大新媒體建設和平臺建設，要堅持一盤(pán)棋布局、兩條腿走路，借船出海和造船出海雙向發(fā)力，既深耕海外社交平臺，又要加大自主掌控的渠道終端建設和推廣力度，著(zhù)力打造能有效直達海外受眾的直通車(chē)。(龔柏威)

　　中央廣播電視總臺編務(wù)會(huì )議成員劉曉龍——

　　打造國際一流新型主流媒體

　　“總臺不斷完善全球報道網(wǎng)絡(luò )，創(chuàng )新開(kāi)展媒體外交，持續深化‘好感傳播’，奮力提升全球媒體格局中的地位、分量和份額?！痹?022中國新媒體大會(huì )主論壇上，中央廣播電視總臺編務(wù)會(huì )議成員劉曉龍在談到打造國際一流新型主流媒體時(shí)說(shuō)。

　　劉曉龍介紹，總臺堅持守正創(chuàng )新，以攻為守，堅定不移走融合發(fā)展之路，扎實(shí)推進(jìn)思想+藝術(shù)+技術(shù)傳播實(shí)踐，構建全媒體融合發(fā)展新格局，奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

　　“要搶首發(fā)，敢亮劍，爭獨家?！眲札堈f(shuō)，在中美高層戰略對話(huà)、阿富汗局勢、俄烏局勢等重大報道中，總臺一批獨家新聞屢屢成為全球唯一信源，被歐美主流媒體大量引用、轉發(fā)。要用濃墨重彩的精品力作，書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的丹青畫(huà)卷。從《中國國寶大會(huì )》《典籍里的中國》到《藝術(shù)里的奧林匹克》《美術(shù)里的中國》……近年來(lái)，總臺從博大精深、豐富厚重的中華優(yōu)秀傳統文化中汲取養分，挖掘靈感，將傳統的廣播電視手段與多樣藝術(shù)形式創(chuàng )新性融合、創(chuàng )造性實(shí)踐，創(chuàng )造出一批既有思想深度，又廣泛傳播的融媒體產(chǎn)品。在重大體育賽事如東京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )的報道中，總臺新媒體傳播效果同樣顯著(zhù)。劉曉龍透露，在2022卡塔爾世界杯舉辦期間，總臺還將繼續探索、創(chuàng )新重大體育賽事的融媒體傳播途徑。

　　劉曉龍認為，媒體融合，科技創(chuàng )新是支撐。近年來(lái)總臺持續瞄準5G、4K/8K、大數據、云計算、人工智能等新科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極順應新媒體平臺化、移動(dòng)化、智能化發(fā)展趨勢，不斷推進(jìn)從終端技術(shù)、內容生態(tài)到傳播渠道、生產(chǎn)平臺的全方位轉型升級。(王銘俊)

　　湖南省委常委、長(cháng)沙市委書(shū)記吳桂英——

　　全力做強主流新媒體 奮力打造融媒新高地

　　“新媒體是黨的新聞輿論工作的新陣地，也是城市形象實(shí)力展示的新窗口?！痹?022中國新媒體大會(huì )主論壇上，湖南省委常委、長(cháng)沙市委書(shū)記吳桂英分享了長(cháng)沙市打造融媒新高地的生動(dòng)實(shí)踐。

　　吳桂英表示，近年來(lái)，長(cháng)沙市堅持“守正創(chuàng )新、融合發(fā)展”，自覺(jué)擔當“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅持黨管媒體不動(dòng)搖、強化核心價(jià)值不動(dòng)搖、守好安全底線(xiàn)不動(dòng)搖，全力做強主流新媒體，奮力打造融媒新高地。

　　在以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)大城市治理上，吳桂英說(shuō)，長(cháng)沙市致力于打造社情民意“晴雨表”、民生服務(wù)“直通車(chē)”、智慧治理“云平臺”，不斷提升治理體系和能力現代化水平。其中，搭建“融媒體+城市服務(wù)”平臺，為新老市民提供便捷生活服務(wù)，“我的長(cháng)沙”APP用戶(hù)規模達846萬(wàn)人。

　　吳桂英介紹，長(cháng)沙市用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”，以平臺聚產(chǎn)業(yè)、以科技強產(chǎn)業(yè)、以人才興產(chǎn)業(yè)。依托馬欄山視頻文創(chuàng )園、岳麓山大學(xué)科技城等平臺，聚集各類(lèi)文創(chuàng )及新媒體企業(yè)4000多家，芒果超媒市值突破千億，中南傳媒連續12年入選全國文化企業(yè)30強，中國“V”鏈數字版權交易平臺存證作品超過(guò)100萬(wàn)件。

　　吳桂英介紹，在媒體融合發(fā)展中，長(cháng)沙積極創(chuàng )新體制機制、技術(shù)手段、表達方式，建矩陣、強載體、創(chuàng )精品，構建共通共生共榮的融媒體生態(tài)圈。形成了“報臺網(wǎng)微端屏”移動(dòng)傳播矩陣，覆蓋用戶(hù)近3300萬(wàn)。涌現出《共產(chǎn)黨人劉少奇》《守護解放西》等一大批現象級產(chǎn)品，走出了具有長(cháng)沙特色的融媒發(fā)展之路。 (黃晗)

　　湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書(shū)記、董事長(cháng)張華立——

　　地方媒體“修修補補”毫無(wú)前途，必須謀求整體轉型

　　“與其討論別人的變化，不如讓自己成為變化?！?022中國新媒體大會(huì )主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書(shū)記、董事長(cháng)張華立分享了湖南廣電建設主流新媒體集團的探索成效。

　　芒果TV從湖南衛視的B版到現在完全合二為一，實(shí)現了行業(yè)較獨特的長(cháng)視頻平臺面貌；小芒電商平臺聚焦新潮國貨，力爭兩到三年成為有市場(chǎng)競爭力的內容電商平臺；風(fēng)芒短視頻平臺攜手多方，探索“未來(lái)電視”新物種；元宇宙產(chǎn)品《芒果幻城》在各大VR平臺上線(xiàn)；5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心……

　　內容創(chuàng )新能力變得更強，主責主業(yè)也更加彰顯。

　　“主流新媒體集團的深層邏輯，永遠是黨媒姓黨?！睆埲A立介紹，3年來(lái)，湖南廣電每年確定一個(gè)主旋律創(chuàng )作主題，投入達36.5億元。

　　“盡管湖南廣電有‘要么做第一，要么第一個(gè)做’的改革創(chuàng )新DNA，已經(jīng)擁有兩家上市公司，也布局了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但依然存在很多痛點(diǎn)?！睆埲A立坦承：“我們有兩個(gè)膠著(zhù)的60%——全集團60%以上的收入和利潤來(lái)自新媒體和上市公司，但60%以上的公司和人員仍在傳統媒體?！?/p>

　　“改革失去的是老舊傳播平臺以及打著(zhù)新媒體旗號的技術(shù)新媒體，而得到的將是新技術(shù)驅動(dòng)的價(jià)值性媒體?！痹趶埲A立看來(lái)，媒體融合難的不是物理意義上的媒介融合，而是當代傳播觀(guān)念的融合，是“物以類(lèi)聚，人以群分”的傳播意識的深度融合，必須通過(guò)內部體制機制的改造促進(jìn)媒體深度融合。

　　“面對行業(yè)的深刻變革，特別是對地方媒體而言，走傳統媒體‘修修補補’的老路已毫無(wú)前途，必須謀求整體轉型?！睆埲A立說(shuō)。(楊佳俊)

　　上海報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)李蕓——

　　以堅定轉型重塑傳播格局

　　上海報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)李蕓在2022中國新媒體大會(huì )主論壇上分享了關(guān)于打造新型主流媒體集團的3個(gè)“關(guān)鍵詞”：堅定轉型、銳意創(chuàng )新、深化改革。

　　以堅定轉型重塑傳播格局，持續壯大主流輿論。李蕓介紹，解放日報在全國率先開(kāi)啟地方黨報整體轉型，推出上觀(guān)新聞客戶(hù)端，堅持“報網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”一體化發(fā)展；澎湃新聞首開(kāi)傳統媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉型先河，目前穩居國內新媒體第一陣營(yíng)……截至2021年，上海報業(yè)集團擁有各種新媒體形態(tài)共計319個(gè)端口，覆蓋用戶(hù)7.74億人。

　　以銳意創(chuàng )新開(kāi)拓前沿新局，把握引領(lǐng)主流趨勢。李蕓介紹，上海報業(yè)集團持續發(fā)揮市場(chǎng)機制作用，積極培育版權內容服務(wù)收入、全產(chǎn)業(yè)鏈內容服務(wù)收入、財經(jīng)資訊及數據服務(wù)收入等創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式，建立專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)化的投資團隊，打造產(chǎn)業(yè)基金平臺，目前總體管理規模超過(guò)200億。

　　“堅持內容創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新雙輪驅動(dòng)、兩翼齊飛?！崩钍|介紹，聚焦自媒體矩陣的應用場(chǎng)景，集團主動(dòng)融入城市數字化轉型，深耕政務(wù)服務(wù)、社區生活等應用場(chǎng)景，提供數字生活新體驗。

　　“我們積極推進(jìn)媒體經(jīng)營(yíng)工作的創(chuàng )新，提供融策劃、經(jīng)營(yíng)、傳播一體化的全案服務(wù)，積極打造‘文化+產(chǎn)業(yè)’平臺，打響上海文化品牌的龍頭?！崩钍|介紹，2021年，上海報業(yè)集團經(jīng)受住了傳統媒體收入斷崖式下滑的考驗，集團營(yíng)業(yè)收入與凈利潤實(shí)現“雙增長(cháng)”，新媒體收入占比達64%。

　　以深化改革服務(wù)人才大局，持續做強主流隊伍。李蕓介紹，在上海市委的大力支持下，上海報業(yè)集團在全國率先推行采編專(zhuān)業(yè)職務(wù)序列改革，有效激發(fā)隊伍活力。 (劉笑雪 楊佳俊)

　　江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷——

　　把縣級融媒體平臺建成服務(wù)群眾的掌上平臺

　　作為縣級融媒體中心代表，江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷在2022中國新媒體大會(huì )主論壇上作主旨發(fā)言。

　　李建艷介紹，分宜融媒體中心成立已6年，這些年，融媒體中心突出黨建引領(lǐng)，堅持改革創(chuàng )新不停步、融合不停止、發(fā)展不停歇，探索出一套投入小、見(jiàn)效快、可借鑒的分宜模式。

　　“把鏡頭筆墨更多對準基層群眾?！崩罱ㄆG說(shuō)，分宜融媒體中心生產(chǎn)的內容中社會(huì )民生類(lèi)新聞?wù)急?0%以上，并實(shí)現了短視頻、直播常態(tài)化。李建艷認為，這主要歸功于他們將政治引領(lǐng)貫穿到業(yè)務(wù)全領(lǐng)域、全過(guò)程，堅持推動(dòng)政治理論和媒體業(yè)務(wù)學(xué)習一體化，實(shí)行黨員全員把關(guān)制，關(guān)鍵崗位有黨員，關(guān)鍵宣傳有黨員，黨員領(lǐng)銜攻難關(guān)。

　　為了應對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)迭代升級，交出一份精彩的時(shí)代答卷，分宜融媒體中心準確識變，科學(xué)應變，主動(dòng)求變，先后打造融媒體中心1.0版、2.0升級版和3.0版。正在打造的3.0版突出產(chǎn)業(yè)融合，聚力于大數據和智慧城市建設，融入數字經(jīng)濟，孵化村主播服務(wù)鄉村振興。

　　“唯一不變的是始終為民服務(wù)的初心?！崩罱ㄆG說(shuō)，分宜融媒體中心始終圍繞服務(wù)人民群眾，從指尖到心尖，引導與服務(wù)群眾深耕品牌，將分宜移動(dòng)終端建成服務(wù)群眾的掌上平臺，開(kāi)辟民生、實(shí)踐中心等民生專(zhuān)欄，連接新時(shí)代實(shí)踐中心站所，開(kāi)展理論宣講、文化衛生、健康養老等12大類(lèi)、75小類(lèi)服務(wù)，累計辦結群眾點(diǎn)單需求1.79萬(wàn)件，惠及群眾12萬(wàn)余人次，極大提高了用戶(hù)黏性。 (龔柏威)

　　嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼CEO陳?！?/strong>