重大主題爆款作品如何煉成

　　——2022中國新媒體大會(huì )“構筑主流輿論新高地”內容創(chuàng )新論壇側記

　　湖南日報全媒體記者 廖慧文 劉瀚潞

　　近年來(lái)，全國各地新聞單位堅持守正創(chuàng )新，突出內容建設，圍繞融媒體時(shí)代重大主題報道出新出彩。重大主題爆款是如何煉成的？8月30日下午，2022中國新媒體大會(huì )“構筑主流輿論新高地”內容創(chuàng )新論壇在長(cháng)沙馬欄山舉行。論壇聚焦中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品、融創(chuàng )報道精品創(chuàng )作經(jīng)驗，主創(chuàng )深入分享，專(zhuān)家深刻剖析，揭示創(chuàng )新路徑，探尋創(chuàng )優(yōu)規律。

　　鑄魂，唱響時(shí)代強音

　　扛起主流輿論的大旗，筑牢主流價(jià)值的“主心骨”。近年來(lái)，全國各地新聞單位自覺(jué)用黨的創(chuàng )新理論凝心鑄魂，唱響時(shí)代強音，讓正能量、主旋律更高昂。

　　從沒(méi)有一句解說(shuō)詞的微政論片《領(lǐng)航》，到以科幻角度切入的黨史主題創(chuàng )意微電影《望北斗》，新華社全媒編輯中心常務(wù)副主任李柯勇說(shuō)，在全媒體時(shí)代，思想的分量決定著(zhù)產(chǎn)品的力量，主流媒體壓軸鎮臺之作一定要直擊重大主題，用新聞性與藝術(shù)性的高度融合贏(yíng)得受眾。

　　特色鮮明、定位清晰、報道及時(shí)、內容權威。光明日報特色品牌欄目《光明追思》以消息、通訊、短視頻等多體裁，致敬突出貢獻知識分子，傳承科學(xué)家精神，將已故名家大家的故事和風(fēng)采長(cháng)留紙間、心間，形成聲浪式傳播效果，匯聚社會(huì )正能量。

　　“離新聞現場(chǎng)近一點(diǎn)兒”“細節是重中之重”是天津津云新媒體集團的經(jīng)驗之談。該集團視頻中心副主任閆征說(shuō)，創(chuàng )作《無(wú)膽英雄張伯禮》時(shí)，團隊從細節上挖掘線(xiàn)索、積蓄情感、精益求精，選取5張照片，抽絲剝繭展現張伯禮推動(dòng)中醫藥抗疫的全程，展現黨員初心、醫者仁心。

　　“學(xué)史講史，要找到‘助講’黨史的信物、證明，借船出海?！毙氯A日報全媒體社會(huì )新聞部主任王曉映介紹，新華日報的《號角催征——解碼〈新華日報〉老報紙里的百年初心》，依托老報紙的369個(gè)版面、351篇報道和文章，解讀歷史、尋訪(fǎng)當下，激活黨報里的黨史故事。

　　為民，書(shū)寫(xiě)人民故事

　　樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，要真正做到為人民服務(wù)，反映好人民心聲，才能切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　為民，是沉下去“看見(jiàn)”。36天的跟拍，呈現出28分鐘的紀錄片《生死金銀潭》。疫情初期，人民日報社新媒體團隊深入武漢金銀潭醫院，記錄醫患日常和生死時(shí)刻，讓人們看到了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通人的故事。人民日報社新媒體中心社交媒體運營(yíng)三室主編李志偉介紹，近年來(lái)，人民日報新媒體圍繞“為民”主題，策劃制作了一系列重大時(shí)政主題產(chǎn)品，例如生態(tài)主題的《江河情緣》，脫貧攻堅主題的《一步千年》。

　　用普通人物的故事講述時(shí)代的變遷，讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴。湖南日報社新湖南客戶(hù)端創(chuàng )作的精準扶貧首倡地十八洞村題材的新媒體作品四度獲得中國新聞獎?！妒硕创妪埥鸨氲腣log丨脫貧之后》《村里最遠那一戶(hù)》，都是跳出群像表達的框框來(lái)講“一個(gè)人”“一戶(hù)人家”的故事?！罢驗樗械乃夭娜縼?lái)源于人民，來(lái)源于‘小’和‘低處’，我們的作品才會(huì )擁有打動(dòng)人心的力量?！焙先請笊琰h組成員、副總編輯顏斌總結。

　　四千米之上，有什么樣的中國故事？澎湃新聞發(fā)表的全媒體報道《海拔四千米之上》，利用360全景視頻技術(shù)帶讀者看到了黃河源的星河遍布、長(cháng)江源的冰雪皚皚、瀾滄江源的原真與野性。澎湃新聞數據新聞部總監張澤紅說(shuō)，極致視覺(jué)之外，他們將視角更多聚焦在牧民家庭——洛桑、才仁尼瑪家庭從傳統圈草場(chǎng)放牧的草原利用者變成了生態(tài)守護者，這正是全民參與共建國家公園的生動(dòng)體現。

　　為民，是急民之所急?！安∷镭i亂丟棄，到底誰(shuí)來(lái)管？”山東廣播電視臺《問(wèn)政山東》欄目主持人李莎用8次層層遞進(jìn)的連環(huán)提問(wèn)，讓相關(guān)部門(mén)負責同志承認了工作中存在失職和失察的問(wèn)題。針砭時(shí)弊、放大正能量，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代凝聚共識，讓網(wǎng)絡(luò )空間充滿(mǎn)積極向上的力量，才能全力奏響新時(shí)代主流輿論最強音。

　　創(chuàng )新，提升主流價(jià)值

　　創(chuàng )新是稀缺資源，是媒體發(fā)展必經(jīng)之道。在新技術(shù)和新環(huán)境背景下，一些媒體不斷突破，把創(chuàng )新作為媒體的新聞輿論工作發(fā)展的重要使命和主題，為媒體發(fā)展轉型樹(shù)立了新標桿。

　　“電視收視最高的冬奧會(huì )、新媒體觸達量最高的冬奧會(huì )、跨媒體傳播量最大的奧運會(huì )?！敝醒霃V播電視總臺體育青少節目中心制片人田洪驕傲地報出了北京冬奧會(huì )的成績(jì)。亮眼成績(jì)，和創(chuàng )新力分不開(kāi)。中央廣播電視總臺以國際領(lǐng)先的4K/8K超高清轉播技術(shù)、尖端的自主研發(fā)超高清特種拍攝裝備、最精銳的轉播技術(shù)保障團隊，保障了“科技冬奧·8K看奧運”目標的實(shí)現。同時(shí)，還生產(chǎn)了一批特質(zhì)鮮明的新媒體產(chǎn)品，點(diǎn)燃了更多觀(guān)眾的奧運熱情。

　　“重大主題對外傳播的創(chuàng )新表達，需要降低用戶(hù)理解門(mén)檻，平視和人格化表達?！?020年，《老外看小康中國》成為國際傳播爆款短視頻。中國日報新媒體中心視頻總監張霄解析了如何運用“寓言故事”講好中國小康故事的方法。

　　在武漢戰疫進(jìn)入最艱難、最膠著(zhù)的時(shí)刻，一碗熱干面提振了大家的信心。湖北長(cháng)江云新媒體集團主編馬麗介紹，長(cháng)江云策劃發(fā)起了“用家鄉美食為熱干面加油”聯(lián)動(dòng)報道，福建沙縣拌面、貴州腸旺面、蘭州拉面、河南燴面、天津打鹵面……一張張飽含深情的創(chuàng )意海報溫暖了武漢。新媒體創(chuàng )意勾起了人們對人間煙火的向往，也讓全國人民的心聚合到了一起。